業界人士質疑優質品牌”產品不出名

     自從2000年起，國家質量監督檢驗檢疫總局下屬的中國知名品牌戰略推進委員會每年都要進行一次中國知名品牌產品的評選活動。今年的中國知名品牌產品名單也于9月份公布于眾，而在856個產品組成的冗長名單中，出現了30余個家庭裝飾裝修材料及家具的名稱，其中，櫥柜行業、淋浴房行業都是首次進入中國知名品牌評選范疇。然而，業內人士發現名單中既有耳熟能詳的產品，也有一些并不出名的品牌。那么，評選中國知名品牌產品有何標準？是如何產生的？企業榮獲中國知名品牌稱號后，是否大大提升市場認知度？成為消費者乃至家居企業關注的話題。
　　業界人士質疑中國知名品牌產品不出名
　　今年是中國建材行業推進名牌戰略成果最為顯著的一年，鵬鴻細木工板等7家裝飾裝修板材企業、圣象等10個實木復合地板、歐派等6家櫥柜企業、芝華仕等8個沙發產品及2個淋浴房產品獲得中國知名品牌產品”榮譽。然而，近兩個月來，不少家居企業的從業者分別對一些中國知名品牌產品發出了質疑。康潔櫥柜的營運總監楊經理稱，此次獲中國知名品牌的櫥柜企業中，有個百V櫥柜，是成都的一個企業生產的產品，根本沒有出現在北方市場，憑什么評為中國知名品牌？圣象地板北京分公司一位負責人也對同列實木復合地板類中國知名品牌產品中的一些“陌生”品牌表示不解，表示不清楚這樣的品牌是如何被評選上的。科寶博洛尼北京品牌推廣部的員工也稱，歐琳水槽、華帝灶具出名，但是不知為何這兩個品牌的櫥柜卻被評上了中國知名品牌？
　　評選中國知名品牌產品依據8個條件
　　對此，記者采訪了中國知名品牌戰略推進委員會的工作人員，他們解釋說，申請中國知名品牌產品必須具備8項條件：一是符合國家法律法規和產業政策的規定；二是實物質量在同類產品中處于國內領先地位，并達到國際先進水平，市場占有率、出口創匯率、品牌知名度居國內同類產品前列；三是年銷售額、實現利稅、工業成本費用利潤率、總資產貢獻率居本行業前列；四是企業具有先進可靠的生產技術條件和技術裝備，技術創新、產品開發能力居行業之首；五是產品按照采用國際標準或國外先進標準的我國標準組織生產；六是企業具有完備的計量檢測體系和計量保證能力；七是企業質量管理體系健全并有效運行，未出現重大質量責任事故；八是企業具有完善的售后服務體系，顧客滿意程度高。
　　一位建材市場的總經理分析認為，許多建材品牌在北京不知名，但是其在當地或一些省份市場占有率很高，還有的是主要做出口，銷售額、出口創匯、納稅額都很多，自然有被評選中國知名品牌的可能。
　　中國知名品牌品牌效應初現
　　中國知名品牌這項榮譽確實讓一些企業嘗到了甜頭。歐派、科寶、海爾等新近獲得中國知名品牌的櫥柜企業的一線銷售人員表示，在迎來獲得中國知名品牌后的第一個黃金周之后，已初現品牌效應，具體表現為大眾消費逐漸向少量大品牌一邊倒的態勢，越來越多的消費者愿意為品牌買單、為中國知名品牌買單。據歐派櫥柜北京第一銷售分公司總經理高進介紹，進入2007年以來，歐派在北京市場的增長率平均保持在150%以上。此次中國知名品牌的獲得更是如虎添翼，歐派櫥柜2007年在北京市場的銷售將有望首度進入前三位。
　　全國工商聯櫥柜專業委員會會長姚良松表示，近年來受各種質量危機、“投訴無門”、“假認證”等事件影響，消費者在購買櫥柜等家居用品時的品牌意識已經越來越強。塑造強勢品牌已成為國內櫥柜企業制勝市場的關鍵，而中國知名品牌已悄然成為一只無形的手，直接左右大眾消費者的購買傾向。黃蘭/文
　　2007年家居中國知名品牌全掃描
　　裝飾裝修板材類：福江細木工板、福湘細木工板、鵬鴻細木工板，共3個細木工板品牌榮獲中國知名品牌產品”稱號；勝陽膠合板、金魯麗膠合板、莫干山膠合板、兔寶寶膠合板，共4個膠合板品牌榮獲中國知名品牌產品”稱號。
　　實木復合地板類：盈彬大自然地板、圣象地板、宜華地板、金橋地板、富爾瑪富林地板、新元地板、肯帝亞·伊格地板、DER德爾地板、富得利地板、法爾勝地板，共10個實木復合地板榮獲中國知名品牌產品”稱號。
　　淋浴房類：阿波羅(中國)有限公司的阿波羅淋浴房、宣城市銀河潔具有限責任公司的銀河galaxy淋浴房，共2個淋浴房產品獲得榮獲中國知名品牌產品”稱號。
　　櫥柜類：海爾櫥柜、歐琳櫥柜、歐派櫥柜、華帝櫥柜、科寶櫥柜、百V櫥柜，共6家櫥柜企業榮獲中國知名品牌產品”稱號。
　　家具類：吉斯沙發、顧家KUKA沙發、左右沙發、鳳陽沙發、花為媒沙發、全友沙發、Frandiss、芝華仕沙發，共8個沙發品牌榮獲中國知名品牌產品”稱號。