依靠獨(dú)特領(lǐng)先市場(chǎng) 生活家地板創(chuàng)新之路

　　【引言】走進(jìn)生活家地板體驗(yàn)店，能見(jiàn)到不同尋常的木地板樣式：帶有刀劈斧砍刮刻痕跡的手刮仿古木地板，可隨意拼裝組合的“創(chuàng)意魔方地板”，適合地?zé)岵膳膶?shí)木復(fù)合地板，繽紛多姿的彩色CASA地板……

生活家·CASA地板

　　走進(jìn)生活家地板體驗(yàn)店，能見(jiàn)到不同尋常的木地板樣式：帶有刀劈斧砍刮刻痕跡的手刮仿古木地板，可隨意拼裝組合的“創(chuàng)意魔方地板”，適合地?zé)岵膳膶?shí)木復(fù)合地板，繽紛多姿的彩色CASA地板……

　　在傳統(tǒng)制造業(yè)利潤(rùn)日趨微薄、企業(yè)紛紛謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，生活家集團(tuán)以創(chuàng)新思維引領(lǐng)產(chǎn)品研發(fā)，依靠與眾不同的創(chuàng)意和別出心裁的產(chǎn)品，最終從數(shù)千家同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的木板企業(yè)中脫穎而出。

　　生活家集團(tuán)CEO劉碩真說(shuō)：“生活家目前的規(guī)模并不算最大的，之所以能在市場(chǎng)上占有一定話語(yǔ)權(quán)，就是因?yàn)槲覀兒蛣e人不一樣。”

　　十年前，地?zé)岵膳谖覈?guó)北方地區(qū)大面積推廣，但是當(dāng)時(shí)市面上并沒(méi)有適合地?zé)岵膳牡匕瀹a(chǎn)品。劉碩真聯(lián)合業(yè)內(nèi)權(quán)威專家和有實(shí)力的研究機(jī)構(gòu)，研究出了既符合地?zé)岵膳瘒?yán)格的物理性能要求，又具有實(shí)木地板舒適腳感和表面紋理的實(shí)木復(fù)合地板，產(chǎn)品一經(jīng)推出就贏得消費(fèi)者好評(píng)。

　　2002年，生活家集團(tuán)敏銳地捕捉到消費(fèi)者開(kāi)始厭倦刻板的工業(yè)化產(chǎn)品，更加追求回歸自然的心理需求，研發(fā)了具有天然刻蝕感的巴洛克仿古地板。這種仿古地板表面不再是平整的，而是由工人用手工的方式刮刻出許多不規(guī)則的紋路，使原本呆板平淡的地板產(chǎn)生了豐富的立體感。

　　隨后，劉碩真又帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出了“創(chuàng)意魔方地板”。這種以方形和長(zhǎng)方形為基礎(chǔ)元素的地板，解除了傳統(tǒng)地板形狀的約束，讓消費(fèi)者能夠按照自己的想法隨意組合設(shè)計(jì)，拼裝出自己喜歡的圖形，讓消費(fèi)者獲得參與和創(chuàng)造的快樂(lè)。

　　“地板行業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，要想完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)，必須擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等低端競(jìng)爭(zhēng)手段，依靠科技和創(chuàng)新增加產(chǎn)品附加值。”劉碩真說(shuō)，近年來(lái)公司每年在研發(fā)上的投入都占到營(yíng)業(yè)收入的3%以上，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)的平均水平，在國(guó)內(nèi)地板行業(yè)處于領(lǐng)先地位。

　　從“制造”到“創(chuàng)造”，從“商品”到“作品”，生活家公司依靠產(chǎn)品創(chuàng)新，贏得了越來(lái)越大的市場(chǎng)空間。據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)地板銷量同比增長(zhǎng)9.6%，而生活家地板2010年度的銷量增幅達(dá)65%，超過(guò)行業(yè)平均增速6倍，連續(xù)6年的平均增長(zhǎng)率都在50%以上。

　　“未來(lái)公司最重要的三個(gè)部分是企劃、研發(fā)和培訓(xùn)。”劉碩真說(shuō)，思想決定生活家企業(yè)的高度，企劃孕育產(chǎn)品的“神”，產(chǎn)品研發(fā)用產(chǎn)品的“形”去表現(xiàn)企劃的“神”，最后通過(guò)培訓(xùn)把“形”“神”復(fù)制給企業(yè)員工和合作伙伴，以此推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展。

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