建材十大冠名品牌比嘉地板助推行業創新

　　【引言】由比嘉木地板獨家冠名的“中國新勢力——慧聰網2011比嘉地板杯中國建材行業十大評選”終于拉上帷幕。作為中國建材行業最具權威性的評選盛典之一，在歷時四個月的激烈角逐后，已于12月8日在釣魚臺國賓館芳菲苑隆重閉幕。此次評選共評出十大先鋒人物、十大新銳品牌、十大卓越網商三個獎項的行業佼佼者。典禮非常隆重，業內知名品牌、專家都出席典禮，新華網、人民網、新浪、搜狐焦點、搜房、中國經濟網、中國家裝家居網、中央地板網等眾多國內行業知名媒體出席了此次盛典。

　評選頒獎現場

　　由比嘉木地板獨家冠名的“中國新勢力——慧聰網2011比嘉地板杯中國建材行業十大評選”終于拉上帷幕。作為中國建材行業最具權威性的評選盛典之一，在歷時四個月的激烈角逐后，已于12月8日在釣魚臺國賓館芳菲苑隆重閉幕。此次評選共評出十大先鋒人物、十大新銳品牌、十大卓越網商三個獎項的行業佼佼者。典禮非常隆重，業內知名品牌、專家都出席典禮，新華網、人民網、新浪、搜狐焦點、搜房、中國經濟網、中國家裝家居網、中央地板網等眾多國內行業知名媒體出席了此次盛典。

　　獨家冠名品牌比嘉木地板，在此次評選中的身份也有了新的轉變。慧聰網歷年來舉辦的中國建材行業評選，比嘉每次都有參與，但是，這次比嘉有了新的身份——獨家冠名者。由參選者變為冠名者，不僅僅是身份上的轉變，更是比嘉木地板實力見證。比嘉地板在業內是有口皆碑，不僅有著“中國多層實木地板開山鼻祖”美譽，其位居全國首位的多層實木地板生產規模以及完整的生產鏈，都是讓同行業欽佩不已。

　　此次評選獨家冠名品牌——比嘉地板，是于2001年成立的致力于打造全球多層實木地板的領軍品牌，10年來，比嘉一直恪守不斷創新、客戶至上、誠信實干、和諧共贏的經營理念。然而，一向低調的比嘉木地板，為何會在“建材行業十大評選”如此高調露臉呢？從當初的一個子品牌，比嘉是如何成長為一顆參天大樹的呢？比嘉又是如何取得獨家冠名此次業內盛舉的資格的呢？

　　比嘉地板榮獲最具影響力品牌

　　營銷：破常規打造差異化跑贏市場

　　顧客對產品的基本需求永遠是物美價廉、品質過硬。市場的占有也就是滿足顧客消費的過程，而在這個復雜的過程中，弱者更弱，強者更強，最后的局面可能是幾個大的賣場及品牌會占據整個地板市場的極大份額。為了能制造差異化跑贏市場，比嘉在市場營銷中打破常規，打造差異化營銷。比嘉曾多次開展結緣比嘉的促銷活動，利用網絡，讓消費者足不出戶，填寫簡單調查表便可挑選數百款不同規格、花色的品牌地板，還可獲得高額現金券和免費送出的4999元多層實木復合地板。網絡營銷是一種新的銷售方式，它的運用將會改變單純依靠現場消費的傳統模式，進而步入以電子商務為基礎的網銷時代，越來越多的地板企業也將跟著多層實木復合地板的龍頭老大比嘉地板開辟新的“錢途”。

　　招商：從“招”到“選”

　　廠家品牌定位，會決定招商的方式以及招商目標，目前眾多的地板廠家招商選擇的方式大都還是人海戰術，但是效果有好有壞，而且這種戰術對市場的布局慢，戰線短。經過10年磨礪，比嘉逐漸摸索出更有優勢的招商法則，那就是從“招商”變為“選商”。“相比往年，我們比嘉在選擇經銷商時更加嚴格了，對經銷商的綜合素質要求更高。‘價值觀一致、理念至上、實力為先\’是我們選擇加盟商的原則，寧缺勿濫。”比嘉木地板總裁何偉峰這樣說到，“事實上我們是在‘選商\’，‘有錢\’并不是最重要的招商標準。” 比嘉之所以對招商如此苛刻，最主要的原因在于比嘉想對更多的消費者負責，讓消費者享受到全方位的家居生活體驗。目前，比嘉的經銷體系覆蓋全國絕大多數一、二線城市，招商過程中比嘉地板摒棄粗放無序的招商，轉而堅持“定向選商”，建立專屬于比嘉的優質經銷商隊伍，以這些“導向標”的帶動作用推進比嘉品牌的可持續發展勢頭，也為比嘉地板能獨家冠名“2011中國新勢力——慧聰網2011比嘉地板杯中國建材行業十大評選”積淀了實力。

　　12月8日下午，“中國新勢力-比嘉地板杯中國建材行業十大評選活動在釣魚臺舉行”，活動由慧聰建材網主辦，中國建筑裝飾協會、中國地板協會、北京電子商務協會、中國建筑材料聯合會、中國建筑材料流通協會等有關部門領導參加了此次頒獎盛典，來自建材行業的專家、企業代表共同見證這一行業盛事。

　　比嘉地板，只想做得更細致一點

　　比嘉成立至今已十年，在這十年里，比嘉一直恪守不斷創新、客戶至上、誠信實干、和諧共贏的經驗理念。我們不得不承認，比嘉這次能獨家冠名“2011建材行業十大評選”，主要歸功于10年苦修內功，是比嘉不斷在營銷策略上突破的結果，更是一次實力的厚積薄發，讓更多人見證了比嘉的壯大，也看到了比嘉凝聚力極強的優秀職業經理人組成的專業化管理團隊。

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