房產(chǎn)調(diào)控推動(dòng)上臣地板模式升級(jí)

　　2011年，隨著政府“新國(guó)八條”、“限售令”等房產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，全國(guó)樓市銷售步入降溫通道曲線，房地產(chǎn)行業(yè)迎來(lái)了一場(chǎng)史無(wú)前例的“寒冬”。

　　“寒冬”緊接著波及的是地板行業(yè)，由于地板行業(yè)對(duì)房地產(chǎn)的依賴性比較大，并且還同時(shí)受木材等原料價(jià)格上漲以及美國(guó)“雙反”事件的影響，整個(gè)市場(chǎng)一度出現(xiàn)了“蕭條”景象。

　　不過(guò)，正如行業(yè)人士所分析的，“房產(chǎn)調(diào)控是一把雙刃劍”，這對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)同樣如此。在整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑的過(guò)程中，浙江上臣地板逆市而上，利用調(diào)控時(shí)機(jī)對(duì)品牌自身的發(fā)展模式進(jìn)行調(diào)整升級(jí)，使得上臣在這股“寒流”中保持了強(qiáng)大的沖勁，成為地板行業(yè)中的“破局”者, 多次榮獲中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的 “科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”，被中國(guó)木地板網(wǎng)評(píng)選為 “中國(guó)十大誠(chéng)信品牌”。

　　啟動(dòng)“萬(wàn)人工廠團(tuán)購(gòu)” 銷售終端扁平化

　　近日，上臣地板正式啟動(dòng)“新年工廠萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)淘板節(jié)”，通過(guò)工廠直銷讓利的形式回饋上臣新老顧客以及經(jīng)銷商。團(tuán)購(gòu)活動(dòng)將安排在12月18日，目前活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始接受報(bào)名,浙江、江蘇、安徽三地的消費(fèi)者與當(dāng)?shù)厣铣嫉匕鍖Ｙu店聯(lián)系報(bào)名,皆可免費(fèi)乘坐團(tuán)購(gòu)專車前往上臣工廠盡情“淘板”，團(tuán)購(gòu)當(dāng)天還安排了各種抽大獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　據(jù)了解，這正是上臣針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)低迷狀況而進(jìn)行終端銷售模式的在一種調(diào)整。和其他地板品牌通過(guò)賣場(chǎng)抱團(tuán)降價(jià)等形式不同，上臣的“工廠團(tuán)購(gòu)”使整個(gè)銷售終端真正進(jìn)入扁平化，避免了傳統(tǒng)銷售模式中間環(huán)節(jié)多、銷售成本高從而導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格高的缺點(diǎn)，讓消費(fèi)者直面企業(yè)工廠，有效地、大幅度地降低終端銷售產(chǎn)品價(jià)格，從而加強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　上臣地板相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“萬(wàn)人工廠團(tuán)購(gòu)”只是一個(gè)開(kāi)始。未來(lái)，上臣地板在終端銷售方面還會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新，從消費(fèi)者和經(jīng)銷商的利益出發(fā)，提高讓利幅度，使終端銷售模式更加優(yōu)化。

　　打造五星品牌體驗(yàn)館 走品牌化發(fā)展路線

　　另外，在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)方面，與其他地板企業(yè)依靠擴(kuò)大產(chǎn)品線，由地板延伸至木門、家居、樓梯等多元化發(fā)展來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的做法不同的是，上臣地板堅(jiān)持繼續(xù)在木地板上進(jìn)行產(chǎn)品、品牌深耕，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，研發(fā)的鉑晶面高耐磨地板榮獲國(guó)家授權(quán)發(fā)明專利,以高品質(zhì)、專業(yè)化、品牌化來(lái)贏取市場(chǎng)。

　　今年11月初，上臣地板正式推出“橡木世家”地板新品系列，同時(shí)，重資打造的中國(guó)首席五星級(jí)法式品牌體驗(yàn)館也宣布正式開(kāi)館，一度轟動(dòng)了業(yè)界。打造品牌體驗(yàn)館，上臣并不是首例，但真正將產(chǎn)品與品牌、品牌與文化相結(jié)合完美呈現(xiàn)于體驗(yàn)館中，這是首例。在上臣品牌體驗(yàn)館，消費(fèi)者看到不僅僅是上臣的產(chǎn)品與品牌特色，還可以徜徉于法式藝術(shù)文化的殿堂中。

　　正是通過(guò)在終端銷售、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面的創(chuàng)新，并榮獲國(guó)家級(jí)中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,上臣地板提前從“寒冬”中過(guò)渡到了“春天”。2011年的地板市場(chǎng)，雖然飽受來(lái)自房產(chǎn)調(diào)控、原料上漲、美國(guó)“雙反”等事件的壓力，但由于住房剛性需求依然存在，而且隨著政府保障性住房工程的拉開(kāi)，新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)還將會(huì)到來(lái)。

　　上臣地板通過(guò)前一階段的模式轉(zhuǎn)型、升級(jí)，提高了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必定可以在市場(chǎng)中占領(lǐng)先機(jī)，從而真正成長(zhǎng)為地板行業(yè)的新一代領(lǐng)軍品牌。

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