圣象地板郭輝：木地板的專業化

　　據調查統計，圣象集團生產的圣象強化木地板、圣象實木類地板、圣象實木復合類地板榮列2010年度全國市場同類產品銷量第一名。圣象地板在品牌營造，及戰略上如何布局，可讓他長期保持引領者的角色?記者就此問題采訪圣象集團執行總裁郭輝。

　　圣象集團執行總裁 郭輝

　　記者：如何理解圣象的品牌理念："用愛承載"? 這種理念如何貫徹到圣象的方方面面?

　　圣象地板：“用愛承載”是圣象品牌精神的高度概括。“愛”是一個溫暖的字眼，也是所有美好情感的維系紐帶。圣象產品不僅是和諧健康之家的重要構件，更是所有夢想的依托。圣象堅守“用愛承載”的品牌理念，持續關注消費者需求、利益和情感，這是圣象品牌經營的永續動力。

　　記者：圣象秉承"創新小環保、尊重大環保"的策略，圣象如何理解生態、可持續概念?為秉承這個策略，圣象做了哪些工作?

　　圣象地板：圣象堅持綠色從源頭做起。早在十幾年前，圣象便在全國大力倡導“速生林”，選擇再生資源，保護森林資源，大大縮短樹木的成材年限。這些為森林資源的保護、降低大氣中二氧化碳濃度、減緩全球氣候變暖做出了可持續發展的大環保貢獻。圣象集團斥巨資建成世界一流的圣象E0級健康基材生產基地，將強化地板引領到一個更新標準的環保家居時代。

　　除了在國內打造綠色環保產業鏈，在國外的木材采購中，圣象也嚴格遵循環保原則。圣象是FSC認證的積極倡導者和堅決支持者，按照經濟、社會和生態協調統一的原則，確保木材和木制品符合可持續發展的宗旨。

　　圣象始終堅持著一個基本原則：絕不使用瀕危或非合法渠道的樹種。

　　記者：自1995年創立以來，圣象以一個個"第一"引領整個行業發展，從企業角度來講，是什么驅動圣象創這么多“第一家”?

　　圣象地板：1995年，圣象把強化木地板引入中國，第一塊中國強化木地板誕生在圣象;圣象連續15年取得全國同類產品銷量第一的佳績;參與多個國家木地板標準的制定;世界實驗室發布中國500價值品牌，圣象以121.35億的成績位列建材行業第一……

　　圣象現已成為公認的中國木地板第一品牌，未來將逐步進入其他家居建材領域，成為中國最具知名度，美譽度和忠誠度的家居建材第一品牌。

　　記者：據資料，圣象現為淘寶商城地板類銷售第一名，電子商務給圣象帶來了什么?

　　圣象地板：電子商務將顛覆傳統的銷售模式，現在的消費群體已由80后占據主流，而這一群體的特點就是都喜歡上網;同時，現在人們已經習慣在買東西前，先在網上了解產品或企業的基本情況，這種生活習慣的轉變也突顯了網絡的力量。圣象對一切新型營銷模式都是積極嘗試。

　　記者：圣象近來提出"國際化"與"綠色產業鏈"兩大戰略，能否介紹下這兩大戰略。“國際化戰略”完成的時間點是什么樣的?如何推進此戰略布局?

　　圣象地板：“綠色產業鏈”：包括：林業資源，基材，工廠，研發，設計，營銷，服務等七個環節，秉承著對大自然的熱愛和對每個家庭的關愛，將綠色低碳理念深深根植于產品和服務的每個細節。

　　圣象國際化戰略的方向與步驟，圣象將全面提速國際化進程，以戰略的高度，展開全球一體化產業鏈的布局，以期用3年時間，完成全球核心區域的資源、研發、營銷布點，到2015年，建立全球5大研發中心，打造8000個營銷網點，產業鏈規模進入全球前5名之列。

　　具體方略是：在全球林業資源豐富的俄羅斯、南美、非洲布局原材料基地與制造基地;在歐洲、美洲、印度等地設立研發中心與信息中心;在美國、韓國、印度等戰略市場建立絕對控股的營銷公司，并將營銷網絡逐步拓展至全球主要消費市場。

　　過去幾年，圣象通過“引進來”的方式，結合多種類型的國際合作，已經使自身在技術標準、經營理念、思維方式與管理模式上不斷提升，越來越接近國際水準。圣象國際化戰略的發布，預示著企業“走出去”進程的提速，勢必將進一步促進企業的國際對接，推動圣象在全球范圍的資源掌控、技術研發、產品升級，與渠道建設，為圣象最終實現“走上去”，成為具有“國際品質，環球風情”的國際知名地板品牌，提供階段性的重要支點。

　　記者：圣象的終極目標是什么?

　　圣象地板：未來，圣象集團將繼續秉承“木地板專業化”這一核心戰略，實現強化木地板、三層實木地板和多層實木地板“三駕馬車，并駕齊驅”的格局，保持中國木質地板第一品牌的地位。

　　同時，圣象集團將逐步啟動“相關多元化戰略”，逐步進入其他家居建材產品領域。在新的領域，通過與國際一流企業的合作，“站在巨人的肩上起跳”，更高的起點、更快地發展，在每個領域都達到國內一流、國際先進水平。未來10年，圣象將立足中國、放眼世界，發展成為中國最具實力、全球領先的家居建材產業集團，成為受人尊敬和最具創新能力的國際知名家居建材企業。