大衛(wèi)掀起“國(guó)民地板”時(shí)代

　　一場(chǎng)看似平凡無(wú)奇的團(tuán)購(gòu)，一場(chǎng)在傳統(tǒng)概念中定義為淡季的團(tuán)購(gòu)，大衛(wèi)地板卻在其中實(shí)現(xiàn)了一次品牌的凈化與升華。以回饋市場(chǎng)為根本目標(biāo)，摒棄浮華不實(shí)的炒作和概念營(yíng)銷(xiāo)，跳出俗套，大衛(wèi)要還原地板營(yíng)銷(xiāo)的真諦，那就是惠及民生，做真正的“國(guó)民地板”。6月26日，大衛(wèi)地板舉行了這樣的一場(chǎng)團(tuán)購(gòu)。其主題名為“大衛(wèi)地板工廠團(tuán)購(gòu)價(jià)格令”、“萬(wàn)人集采大‘惠\’戰(zhàn)”活動(dòng)”。

　　30多個(gè)城市，北起江蘇連云港，南至浙江溫州，西接豫東，基本涵蓋華東主要地區(qū)。這是自大衛(wèi)地板建廠十三年以來(lái)，輻射面積最廣、參加產(chǎn)品種類(lèi)最多，折扣最有力度的一次多省聯(lián)動(dòng)回饋活動(dòng)。本次活動(dòng)為大衛(wèi)地板精心籌備的一場(chǎng)促銷(xiāo)惠戰(zhàn)，活動(dòng)前期經(jīng)過(guò)約2個(gè)月的市場(chǎng)摸底考察，然后結(jié)合目前市場(chǎng)的整體趨勢(shì)并對(duì)區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有所考量。其中，實(shí)木地板(工廠團(tuán)購(gòu)價(jià)) 128元/㎡起，強(qiáng)化地板(工廠團(tuán)購(gòu)價(jià))29元/㎡起;另外還有更多意想不到的精美禮品贈(zèng)送。

　　900多戶，總計(jì)1500余名消費(fèi)者齊聚大衛(wèi)本部，參觀工廠，詢訂產(chǎn)品。在組織華東各地區(qū)進(jìn)行工廠團(tuán)購(gòu)的過(guò)程中，大衛(wèi)公司一次性動(dòng)用近30多輛城際大巴接送客戶，長(zhǎng)長(zhǎng)的行車(chē)隊(duì)伍蔚為壯觀，而面對(duì)夏日酷暑的消費(fèi)者則表現(xiàn)出高漲的購(gòu)買(mǎi)熱情。

　　意向訂單36000余平方米的訂單量，打破了大衛(wèi)地板歷次團(tuán)購(gòu)記錄。面對(duì)來(lái)自21個(gè)城市的消費(fèi)者，大衛(wèi)地板祭出了三大促銷(xiāo)組合：其一，特惠地板上千款，0利潤(rùn)放“價(jià)”;其二， 全場(chǎng)最低3折起;其三，交100認(rèn)購(gòu)金，可抵扣200元貨款(限30㎡以上)都著實(shí)的將一個(gè)“惠”字表現(xiàn)的非常透徹，以準(zhǔn)確的定位為依托，本次團(tuán)購(gòu)的結(jié)果不難想象。經(jīng)初步核算，僅收到的定金額就逾6，000，000元。

　　面對(duì)如此空前的團(tuán)購(gòu)大捷，記者在采訪大衛(wèi)地板董事長(zhǎng)蔣總時(shí)，他僅用了一句話來(lái)概括：品牌的高度和影響力由市場(chǎng)說(shuō)了算，大衛(wèi)的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，那就是做真正的受全國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的“國(guó)民地板”。此外，大衛(wèi)營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人張總在接受采訪時(shí)表示，大衛(wèi)地板十三年來(lái)一直深深植根于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，專(zhuān)注于品牌的建設(shè)，牢固的市場(chǎng)基礎(chǔ)和穩(wěn)定的客戶群是大衛(wèi)地板不斷發(fā)展壯大的保證，本次的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，就是為客戶量身打造的，更是踐行大衛(wèi)對(duì)市場(chǎng)的宣傳，無(wú)論是產(chǎn)品本身的使用性，適用性，體驗(yàn)性，都帶有強(qiáng)烈的時(shí)代感和沖擊力。

　　截止2011年上半年，大衛(wèi)地板在全國(guó)的一期媒體投入已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入與培育、品牌的影響與口碑，以及遍及全國(guó)的大量擁躉的響應(yīng)，都為大衛(wèi)地板的夏季的促銷(xiāo)活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。不俗的品質(zhì)，貼近消費(fèi)者的親民價(jià)格，讓大衛(wèi)地板的“國(guó)民地板”之路越走越寬。