倪方榮：從“南潯制造”到“南潯創造”的華麗轉身

　　2010年，中國林產工業協會向南潯區人民政府頒發了“中國木地板之都”證書，實木地板產銷量占到全國60%以上的浙江南潯已經成為國內木地板行業最大的產業基地。經過多年的發展，南潯的地板產業成功完成了從“南潯制造”到“南潯創造”的華麗轉身，其中與品牌效應的推動作用密不可分，為進一步了解品牌效應對于南潯木地板產業群的推動作用，日前記者采訪南潯地區木地板龍頭企業——世友地板董事長倪方榮。

　　記者：您怎樣看待“浙江省區域名牌”這個榮譽?您認為被評為“浙江區域名牌”，對企業發展有何推動作用?

　　倪方榮：浙江區域名牌是浙江名牌的重要組成部分，是在浙江省某一特定區域內，基于某一產業集群所形成的具有相當規模、較大市場占有率、較高知名度和美譽度等優勢的某一產品或某一類產品的集體名牌。相比一般的單體名牌，區域名牌是對一個地方產業品牌的認定，認定要求更高。不僅考核產業中的單體名牌數量，包括中國知名品牌、浙江省名牌擁有數等，而且還對產業的質量基礎管理、產品質量等提出考核要求。

　　被評為“浙江區域名牌”，可以促使企業進一顯提高產品質量，提升企業的核心競爭力。區域名牌對傳播信息、創造市場需求等方面都有不小的作用，而企業獲得更多榮譽也會增強南潯地板的認可度。

　　記者：作為南潯木地板行業的“浙江省區域名牌”，您覺得應該怎樣為南潯木地板行業的發展做出貢獻?

　　倪方榮：作為南潯地區的品牌木地板企業之一，世友能夠率先榮獲浙江區域名牌，這是非常榮幸的，有榮譽就有義務，我們有責任協同更多的南潯木地板同仁，一起積極參與國家標準、行業標準的制(修)訂，不斷提高產業標準的話語權，倡導企業加強自主創新力度，提升生產企業的整體水平，引領行業發展，讓南潯木地板產業在我們大家的共同努力下，真正成為行業內的優勢集群。

　　記者：貴品牌的下一步發展規劃是什么?

　　倪方榮：在未來的發展計劃中，我們的重點工作在于對名牌的使用和保護進行有效管理，在進一步提升我們企業自身的品牌形象的同時，全力維護區域名牌形象，將大南潯地區的木地板產業的專業形象推廣至全國。同時，我們會進一步加大自主創新力度，保持行業領先地位和市場競爭力，進一步提升世友品牌的知名度和美譽度，也會與南潯地區行業同仁保持良性的競爭與合作。

　　記者：您認為南潯木地板產業應該如何從“木地板之都”走向“品牌之都”?

　　倪方榮：作為企業方面來說，我們全體木地板企業應該在產業集群區域大力推進創新，增強企業競爭力。同時，我們要將產業集群與區域創新體系建設緊密結合起來，建立以產業集群為基礎的科技創新平臺，形成具有較強創新能力的科技創新網絡，提高集群企業在產業鏈中的競爭地位。為此，要積極創造條件，鼓勵企業建立技術中心等研發機構，充分發揮企業的創新主體作用。

　　最為重要的，是我們要在政府的積極倡導下，南潯企業爭取在較短的時間內逐步整體走上自主創新的轉型之路，品牌效應也將推動南潯從“南潯制造”逐步走向“南潯創造”。

　　記者：對于想申請或正在申請“浙江區域名牌”的品牌，您有何建議?

　　倪方榮：南潯的木地板企業都有非常好的基礎，接下去更多的工作重心，可以放在加強自主創新力度，加快產業轉型升級等方面，使規模不大、競爭力不強的勞動密集型企業向技術密集型企業轉換，企業產品由低附加值向高附加值轉型，持續提升產品質量，提升對品牌重要性的認識，全面提升品牌的知名度、美譽度和品牌影響力。

（來源：華夏地板網）