康輝之道財富首選 中國南潯創始企業

　　浙江康輝木業有限公司是專業生產地板的大型企業，也是中國地板之都——中國南潯創始企業之一。公司創建于1995年，以 生產、研發、銷售實木地板、實木復合地板、生態地板、強化地板為主營業務。公司旗下康輝地板品牌產品市場占有率、品牌美譽度、知名度在同行業中名列前茅，已成為國內知名的木地板骨干企業之一。

　　最具成長性品牌

　　作為中國地板行業優秀的企業品牌之一，康輝地板近些年在全國的市場占有率及知名度顯著提升，品牌的發展取得了飛躍性突破。康輝地板以前端的發展速度實現了品牌的擴張，成為實木地板品牌中最具成長性的品牌，達到構筑康輝地板的核心競爭力。

　　市場分析人士指出，康輝地板作為中國實木地板創始企業之一，致力于“打造地板行業領軍品牌”為發展目標，將“弘揚中國家居健康經典文化”的服務理念貫穿于企業運營的全過程，不斷創新產品種類，努力提高服務品質，傾情贏得了經銷商和消費者的廣泛認可和社會各界的一致肯定。

　　據了解，康輝地板從初入全國市場時以和諧作為企業產品生產和品牌構建的核心源泉，并以行業領先的產品研發能力打造產品優勢，從而形成了獨特的人文內涵和品牌優勢。目前，康輝品牌系列地板產品已在華南、華中地區,華東區域市場占一定的市場份額，康輝地板品牌知名度，美譽度，市場占有率顯著提升，實現了質的飛躍。實踐證明，康輝地板已經成為全國地板最具市場成長性品牌。

　　品牌戰略

　　近日，三大品牌價值專業評估機構之一的世界品牌實驗室發布了2010年度“中國500最具價值品牌”榜單。康輝地板作為中國地板行業優秀的企業品牌之一成功入圍該榜單。世界品牌實驗室得出結論：康輝地板經濟效益持續大幅增長、品牌價值呈現跳躍式上升是其品牌影響力的正常反映。

　　2007年，康輝聘請央視著名主持人畢福劍協助康輝品牌的全面推廣，并結合康輝地板的自身的品牌特性，創造而又有延續性地提出了“和諧康輝，圓夢生活”的品牌訴求。2008年，康輝地板創造性地提出了“弘揚現代家居經典文化，打造行業領軍品牌”為總思路的發展略策，從而構筑康輝地板的核心競爭力。2009年，康輝地板繼聘請香港著名藝人曾志偉先生正式出任康輝品牌形象代言人之后，又斥巨資在央視CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10、CCTV-資訊頻道、江蘇衛視、浙江民生休閑頻道、各地地方電視臺全面投放廣告，作整體形象宣傳，全方位地展示康輝地板的優秀品質和深厚內涵，令行業所矚目，也加強而有力地推動了康輝地板全新的國際品牌化構建。

　　從全力推行大品牌、大手筆、大戰略、大發展的經營思路，繼聘請香港著名藝人曾志偉先生正式出任康輝品牌形象代言人，推動康輝地板全新的國際品牌化構建。再到康輝地板總部生產研發中心與多家科技專業機構強強聯手共同開發出“陶釉面超能王地板”，實現“實力康輝”到“魅力康輝”的跨越轉變。近日，康輝地板將通過新一輪的市場營銷，進一步提高市場網點分布和市場占有率。

　　深挖渠道廣鋪路

　　在渠道為王的國內市場，康輝地板深知渠道的重要作用，因此一直在開發渠道網點上做足了工作。康輝地板已經擁有500多家專賣店，并且形成了形成了“多渠道、密集型”的銷售體系。然而，隨著地板銷售市場環境的變化特別是消費者消費理性的提高，傳統的營銷模式不僅影響了渠道商對于二三級渠道的管理能力，還嚴重阻礙了康輝地板提升渠道營銷水平。

　　要實現連續增長，康輝地板必須渠道“下沉”，做大“塔基”。為此，康輝地板將在全國范圍內進行新一輪的渠道營銷風暴，在大中城市市場地位的同時，重點拓展中國二、三線市場。將在全國范圍內建立區域性營銷中心，實現渠道進一步扁平化，擴大市場的分銷能力。

　　“此舉能夠與消費者作直接、互動的溝通，有利于更好地滿足消費者的需求,了解市場真實信息。康輝地板簡化了物流的程序，這樣減少物流費用、倉儲費用的同時，也使得產品流通更及時、更有保障。”康輝地板營銷總監周鵬波表示。

　　康輝地板將與全國經銷商一起形成戰略合作伙伴，即形成以銷售與庫存綜合控制管理為核心的采購、庫存、銷售、促銷管理、財務以及企業決策分析功能于一體的高度分銷資源計劃管理系統，確保“物流體系、分銷體系、信息體系”順暢、準確。

　　為了最大限度地挖掘渠道潛力，康輝地板還將在以后每年都多次舉辦針對代理銷售伙伴的管理培訓、銷售培訓和技術培訓，健康發展提供了有效的支持，培養代理商的核心競爭力。康輝地板通過不斷努力提升代理商管理水平，幫助他們管理好渠道，使每個渠道都能夠形成一個有核心的，有凝聚力的體系，從而進一步建立標準高效的渠道營銷體系。

　　據了解，由于康輝地板的品牌號召力和品牌影響力，目前許多代理商、經銷商都紛紛主動要求加盟康輝地板，網點對康輝地板產品普遍認可。

　　雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。康輝將將秉承可持續發展觀的大旗，持續走國際化品牌之路，繼續以品牌的高度責任感自律、自強，謀求更加長遠的發展。