富得利地板給農(nóng)村家居添點橡木味兒

　　優(yōu)雅、高貴、奢華……提起橡木地板，想必很多人首先會想到這些詞匯，因此也很少會有人將橡木地板和農(nóng)村生活聯(lián)系起來。看似和農(nóng)村有些格格不入的橡木地板，在農(nóng)村會有市場嗎?

　　浙江紹興，地處長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)，無論在城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，都能明顯感受到社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度，這從一條條村村通的公路，鄉(xiāng)鎮(zhèn)上一排排整齊的小洋樓，到處林立的廣告牌便可見一斑。

　　在富得利位于浙江省諸暨市湄池鎮(zhèn)的下鄉(xiāng)經(jīng)銷店內(nèi)，全國木制建材下鄉(xiāng)的統(tǒng)一標(biāo)志以及公司建材下鄉(xiāng)的宣傳廣告以各種形式或粘貼，或懸掛，或擺放，村內(nèi)的街道上也掛滿了富得利地板下鄉(xiāng)的各種條幅。店外的新農(nóng)村村容村貌和店內(nèi)的橡木地板風(fēng)格顯得那么融洽。

　　據(jù)紹興市副市長馮建榮介紹，紹興是中國民營經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，工業(yè)化程度高，整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高。加上這幾年紹興構(gòu)筑的城鄉(xiāng)信息網(wǎng)、城鄉(xiāng)生態(tài)網(wǎng)、現(xiàn)代流通網(wǎng)等十大網(wǎng)絡(luò)取得了很大成效，紹興成為全國城鄉(xiāng)統(tǒng)籌程度最高的地區(qū)之一，農(nóng)民的生活水平和對高品質(zhì)生活的追求都在不斷提高。建材下鄉(xiāng)給農(nóng)村消費(fèi)者提高生活質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，增強(qiáng)農(nóng)村市場活力提供了一個大好機(jī)遇和平臺。

　　富得利地板副總經(jīng)理王洪福向記者們介紹，橡木地板并不都是高不可攀的，公司制定的建材下鄉(xiāng)橡木地板產(chǎn)品最高限價為每平方米170元，還有幾款的單價都在百元以內(nèi)，農(nóng)村消費(fèi)者完全有能力承受。試點以來，農(nóng)村市場的消費(fèi)潛力正快速顯現(xiàn)。2010年9月和10月，富得利建材下鄉(xiāng)的江蘇、浙江兩個試點省份實現(xiàn)銷售收入176.02萬元，同比增長24.3%。

　　載著時尚消費(fèi)進(jìn)鄉(xiāng)村

　　在富得利公司總部，1000多平方米的橡木生活體驗館格外引人注目。高大精致的橡木馬車、展現(xiàn)橡木千年文化的年輪主題墻、別出心裁的拼花橡木造型空間、栩栩如生的橡木桶馬車，還有墻體、桌面、通道、吊頂上的橡木地板……在這里，橡木文化無處不在。

　　富得利在全國已經(jīng)有多個大型橡木生活體驗館，其標(biāo)志性的橡木馬車也曾在全球巡展，并于2010年8月底巡展到富得利建材下鄉(xiāng)的另外一個試點江蘇興化。記者們都感到很新奇，雖然沒有親眼目睹，但似乎能想象到載著時尚與實惠的橡木馬車進(jìn)鄉(xiāng)村的情景。在橡木產(chǎn)品逐漸成為時尚消費(fèi)主流的現(xiàn)在，富得利地板也開始致力于把橡木文化與品質(zhì)生活方式深度融合，并把它帶到農(nóng)村。橡木生活館和橡木馬車，已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品銷售平臺，而是詮釋獨(dú)特生活方式的體驗空間。

　　王洪福介紹，自2010年4月以來，富得利地板多次參與中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會開展的下鄉(xiāng)試點工作研討會議和全國市場調(diào)研活動。通過調(diào)研，王洪福對橡木地板進(jìn)入農(nóng)村市場充滿信心，他認(rèn)為進(jìn)入適婚年齡的80后是農(nóng)村市場的消費(fèi)主體之一，這一群體大多愿意接受新鮮事物，對居住生活環(huán)境有著更高品質(zhì)的文化內(nèi)涵需求。橡木地板已經(jīng)越來越成為國際潮流的新趨勢，它所體現(xiàn)出的不再是用第一眼的奢華來彰顯財富地位，而是尊重舒適健康的生活本義，這將獲得農(nóng)村青年消費(fèi)者的青睞，富得利地板將以建材下鄉(xiāng)帶動與引領(lǐng)農(nóng)村時尚消費(fèi)。

　　規(guī)范管理讓下鄉(xiāng)穩(wěn)步推進(jìn)

　　在富得利的下鄉(xiāng)經(jīng)銷店內(nèi)，印有“全國木制建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄”、“建材下鄉(xiāng)服務(wù)指南”等小冊子，各種配套管理顯示出企業(yè)對建材下鄉(xiāng)高度的重視和精心的部署安排。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰對此非常肯定，提出要富得利多提供些相關(guān)材料以供其他試點企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。

　　自2010年全國木制建材下鄉(xiāng)試點啟動以來，富得利就緊鑼密鼓，規(guī)范管理，穩(wěn)步推進(jìn)下鄉(xiāng)工作。富得利董事長孟榮富介紹，為落實“木制建材下鄉(xiāng)”試點工作，富得利篩選出數(shù)十款適合農(nóng)村所需、符合農(nóng)村消費(fèi)水平的產(chǎn)品，并制定一套完整的“木制建材下鄉(xiāng)”實施管理條例，來規(guī)范和監(jiān)督“木制建材下鄉(xiāng)”各項工作，確保建材下鄉(xiāng)試點工作得到落實，讓農(nóng)村消費(fèi)者的合法權(quán)利得到保障。從統(tǒng)一銷售價格到統(tǒng)一安裝配送標(biāo)準(zhǔn)等各個方面，富得利堅持嚴(yán)格的規(guī)范管理。

　　富得利的建材下鄉(xiāng)試點選擇在江蘇興化和浙江諸暨這兩個全國百強(qiáng)縣。自2010年9月底開始啟動下鄉(xiāng)試點工作以來，富得利共在下鄉(xiāng)試點區(qū)域設(shè)立30家門店。孟榮富希望通過本次“木制建材下鄉(xiāng)”試點的推進(jìn)和推廣，富得利能進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)生產(chǎn)出更加符合農(nóng)村消費(fèi)需求、消費(fèi)特點的產(chǎn)品，加快開拓和擴(kuò)展在農(nóng)村的流通和售后服務(wù)網(wǎng)路，擴(kuò)大營銷渠道和網(wǎng)點布局，提高銷量產(chǎn)量，并最終擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營實力。

　　在富得利采訪期間，我們還參觀了富得利的橡木實驗室。就在媒體團(tuán)到達(dá)富得利前不久，2010年12月20日，富得利攜手中國林業(yè)科學(xué)研究院成功組建國內(nèi)首家橡木實驗室。業(yè)內(nèi)專家評價，橡木實驗室不僅將更好地推廣和解讀一種叫做“橡木生活”的生活美學(xué)，還將推動國內(nèi)橡木地板專業(yè)市場健康發(fā)展，同時也將進(jìn)一步提高企業(yè)的科研水平，豐富橡木產(chǎn)業(yè)文化，為橡木地板下鄉(xiāng)奠定基礎(chǔ)。

　　結(jié)束浙江紹興的采訪，媒體團(tuán)的記者們都對橡木地板和農(nóng)村家居有了新的認(rèn)識。原來一直給人高貴印象的橡木也可以如此平民化，農(nóng)村家居生活也可以多幾分精彩和時尚。（來源：中國綠色時報）