揚起會展創新號 引領家居新航向

引言：

　　我們正處于一個變革的時代，沒有人能抱著過去的經典再次成功地走向未來！在營銷時代來臨的今天，沒有人可以拒絕新的商業模式！

　　上家博會模式是應對激烈的市場競爭而策劃產生的一種新營銷智慧模式，該模式突破傳統銷售模式，重新定位市場、研究消費心理，整合廠商資源、聚焦客戶，點對點，一對一，以達到活動客流量、銷售額、知名度等顛覆性、爆破式提升與增長。至今，上海家博會的模式取得了轟動性成功！變不可能為可能，真正讓策劃創造了奇跡！

　　“第三屆上海家博會”將于2011年3月11日-13日在上海光大會展中心拉開帷幕，將為申城百姓打造一個有著一流家裝設計，能以最實惠的價格采購到一流品牌、一流產品、一流服務的一站式家居采購平臺。

　　2010年12月7日，“第三屆上海家博會”資訊發布會在光大國際大酒店隆重舉行，上海商務委貿促處處長蔣雪根、上海裝飾裝修行業協會常務副秘書長郟祥均、上海家博會組委會主任茅萬青、上海市裝飾裝修行業協會材料委員會秘書長應再揚、家博會承辦單位上海華墨展覽服務有限公司總經理王國平等出席了資訊發布會。另有來自上海市前30強知名家裝公司、200多家品牌建材家居企業、數十家行業權威媒體的300多名代表參加了資訊發布會。

　　據悉，“第三屆上海家博會”由上海市裝飾裝修行業協會主辦，上海華墨展覽服務有限公司和中國國際貿易促進委員會臺州市委員會聯合承辦，展會得到了上海市城鄉建設和交通委員會、上海浦東貿促會、上海臺州商會、廣州市貿促會、蘇州市貿促會、無錫市貿促會、南通市貿促會、溫州市貿促會、嘉興市貿促會、金華市貿促會等單位的鼎力支持，即將于2011年3月11日-13日在上海光大會展中心拉開帷幕，“第三屆上海家博會”有以下五大特點。

　　一、保持旗艦展規模持續擴大

　　“第三屆上海家博會”開設了光大會展中心1-3層展館，三館聯動，滿館展出，30000平方米展出面積，共設展位1500個，較上屆提高30％，保持了上海家居產業終端市場第一大旗艦展的地位。家博會展品涵蓋家居上、中、下游產業，分家裝、建材、衛浴、地板、櫥柜、電器、家具、家居用品等展區，為廣大消費者搭建一站式服務平臺。

　　目前，上海家博會的招展工作進展順利，一樓衛浴、廚電、陶瓷展區70%的展位已被商家搶訂，20%已經預定，二樓家具、木業地板展區60%已經簽訂，30%的展位被預定，三樓家裝展區由上海裝飾裝修行業協會組織30多家知名家裝企業參展。

　　此次上海家博會參展的大企業多、知名企業多、品牌企業多，名、特、優、新、高產品的比重高，展品的全國化、國際化色彩強。科勒、TOTO、和成衛浴、歐路莎、安華衛浴、松下、方太、博洛尼、皮阿諾、東鵬、亞細亞、奧普、友邦吊頂、圣象地板、久盛地板、駿牌地板等知名品牌紛紛參展。

　　二、繼續保持行業風向標作用

　　本屆上海家博會期間，將繼續舉辦家居行業高峰論壇、家裝設計講座等精彩活動，延伸家居產業鏈，完善服務鏈，拓展市場鏈，提供更權威、更豐富的家居資訊，繼續保持上海家居產業發展的風向標作用。

　　通過上海家博網開辟網上家博會的基礎上，進一步強化資訊、服務、宣傳、交易和品牌塑造功能，組委會加強了和家居行業各門戶網站的深度合作，全面開辟上海家博會最大的網上家居市場，為家居產業和家居消費提供深度服務，引領申城家居消費新航向。

　　三、強勢宣傳展示品牌魅力

　　“通過長期培育，打造行業旗艦品牌”是上海家博會既定的目標，大手筆投入宣傳，傳播家博會品牌文化和全新理念，塑造品牌效應，是實現目標的根本途徑。此次家博會將繼續在新民晚報、資訊晨報、資訊晚報、時代報、解放日報、房地產時報等平面媒體巨資投放廣告，投放量將突破40個整版；并高度重視網絡的宣傳推廣，加強與搜狐家居、搜房家居、新浪家居、我愛我家團購網、上海團購網、網易家居、和家網、丁丁網、籬笆網等近100家網絡媒介的深度合作，通過網絡互動，全程推廣家博會；通過一對一觀眾邀請體系，確保家博會觀眾的高質量，以目前已經組建的二十萬條業主數據庫（包括了今年新開盤的樓盤信息）為基礎，通過短信通知、郵寄門票、電話一對一邀請等渠道邀請他們參觀家博會，同時，由裝飾裝修行業協會發動數千名家裝設計師和家裝公司代表來參觀家博會。

　　四、接軌保護知識產權

　　上海家博會商標已經獲得工商部門的初步審批，可以使用“TM”標志，“滬家博會”將漸入人心，扎根上海國際化大都市，揚帆前行。上海市一個國際化的大都市，也是中國展覽行業最活躍、最發達的前沿陣地，家博會模式創立進駐上海并成功確立品牌，勢必將整合和取代眾多的行業小型咨詢、展示活動，這是家博會發展軌跡的必然趨勢，也是家居市場創新營銷發展的必然歸宿，在這一過程中，接軌保護知識產權，至關重要。上海家博會承辦單位上海華墨展覽服務有限公司總經理王國平先生認為：對家博會品牌的維護，也更有利于維護參展企業和消費者的權益，希望廣大企業和消費者認準家博會標識，信賴家博會品牌，通過家博會平臺，共同發展，共同分享。

　　五、網絡家博會成效凸顯

　　僅一年多的時間，家博會立足上海，展現出了獨特的市場魅力和美好的發展前景，經過2屆家博會的高起點積淀，網上家博會成效不斷凸顯，為更好地服務展客商、服務百姓、服務家居產業，上海家博網不斷完善和健全，通過在線登記、在線交流、信息反饋、信息發布等互動系統，給家博會的客戶提供免費的深度服務，延伸家博會的服務鏈，為市民傳播更多的家居資訊，搭建一站式了解家居產品的快捷平臺。