安信盧曉勇：創(chuàng)新應(yīng)變生活方式

　　采訪對象：安信地板杭州總經(jīng)理 盧曉勇

　　【記者】：中國家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。那么您認(rèn)為現(xiàn)階段消費者的消費行為有哪些顯著特點?

　　【盧曉勇】：安信地板至今發(fā)展已有16年了，我感覺從97、98年開始，人們才重視家居，人們才關(guān)注一個更廣泛的家居概念。尤其是經(jīng)濟(jì)能力較好的消費者，對家居的需求更強，要求也嚴(yán)格一些。目前的消費群體主要是70后、80后兩代人，尤其是80后年輕一代，對產(chǎn)品的色彩、品位、個性、多樣化、耐用性要求更高。

　　【記者】：針對消費行為的變化和生活方式時代的到來，您認(rèn)為家居企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)變?您的企業(yè)又是怎樣做的?

　　【盧曉勇】：我認(rèn)為企業(yè)的“創(chuàng)新”是最重要的。第一體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新。針對高端產(chǎn)品，比如對實木地板進(jìn)行高溫技術(shù)處理，使它同樣適合于地?zé)岘h(huán)境。第二是產(chǎn)品品種的延伸。起初我們只做純實木地板，針對消費者對色彩個性的需求，我們產(chǎn)品也增加了復(fù)合地板，它的色彩、個性強一些，比甲醛釋放E0級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，我們安信推出“E負(fù)1級”CARB標(biāo)準(zhǔn)地板，CARB標(biāo)準(zhǔn)是美國加州的一項法規(guī)，它規(guī)定地板的甲醛釋放量低于0.05ppm，相當(dāng)于0.2mg/L。我們安信要做得與眾不同，其中重要的一點是將產(chǎn)品的環(huán)保特性凸顯出來。

安信地板杭州總經(jīng)理 盧曉勇

　　【記者】：我們看到在消費行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實現(xiàn)自我升級與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。比如“泛家居”、“家居生態(tài)鏈”?！胺杭揖印敝饕敢哉w家的概念為基礎(chǔ)，進(jìn)行行業(yè)間甚至跨行業(yè)資源整合，構(gòu)成場景式的消費環(huán)境。您如何看待“大家居”這一概念與趨勢?

　　【盧曉勇】：從我自己的理解，不論是房地產(chǎn)做精裝修也好，商場提出的一站式購物來講，逐漸形成了大家居的氛圍。狹義的理解的這個大家居，這個圈越來越成熟后，對消費者的便利性、比較性、服務(wù)性會更好。當(dāng)然，大家居在發(fā)展過程當(dāng)中，難免會出現(xiàn)一些問題，比如說一些家居賣場在專業(yè)性方面會出現(xiàn)不適合中國的老百姓消費方式的現(xiàn)象。

　　【記者】：“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這里實現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時我們要關(guān)注一個詞——生態(tài)，可以說每個企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。那么請您闡述一下您理解中的“家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，您的企業(yè)在打造生態(tài)圈和生態(tài)鏈方面有哪些作為，或即將采取哪些措施?

　　【盧曉勇】：在地板這一塊，我們的產(chǎn)品已經(jīng)很齊全了。地板兄弟企業(yè)之間，同行之間，有競爭才有發(fā)展。我們有強大的資源優(yōu)勢與既有品牌優(yōu)勢，已進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)的橫向拓展和水平開發(fā)，與木材掛鉤，試水紅木家具市場。紅木家具有提升檔次、居家品位。且紅木家具的使用年限很久，一般是50-100年左右，從環(huán)保和耐用性和來講，是好的發(fā)展方向。我們已經(jīng)有了樓梯產(chǎn)品，今年安信已在國外對門業(yè)進(jìn)行考察，可能會向門業(yè)方面的專業(yè)性進(jìn)軍。

　　【記者】：有人說未來企業(yè)的競爭，不是一個企業(yè)跟一個企業(yè)的競爭，而是一個生態(tài)圈跟另一個生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競爭。這個觀點是否適用于家居行業(yè)，您對此有什么看法?

　　【盧曉勇】：這個觀點是適用的。就地材這個行業(yè)來講，地板這個生態(tài)圈與其他地材生態(tài)圈的競爭來講，所占的市場份額大一些。從國際上的合作來講，美國針對中國復(fù)合木地板產(chǎn)品提出“雙反(反補貼、反傾銷)”調(diào)查，安信地板與國內(nèi)主要地板品牌抱團(tuán)協(xié)同應(yīng)對，借助行業(yè)力量，聯(lián)合起來進(jìn)行抗訴，以促進(jìn)中國地板出口健康發(fā)展。另外，我們地板行業(yè)都會去做環(huán)保、綠色、公益性的宣傳。我們安信率先簽署《哥本哈根氣候變化公報》，并受巴西政府邀請赴哥本哈根參加世界氣候大會。呼吁全球保護(hù)熱帶雨林，促進(jìn)節(jié)能減排，并敦促全球減排協(xié)議的達(dá)成。

　　【記者】：謝謝您接受我們的采訪。