安信盧偉光：央視競標完美 安信成黑馬

　　央視黃金資源招標已經完成。安信偉光木材有限公司董事長盧偉光表示，安信偉光將從三四線城市轉向二線城市。 4300萬認購額，相對于2011年央視黃金廣告資源招標會收官創歷史新高的126.687億元而言，微不足道，但在今年亮點不多的地板行業，安信地板算是成功于為自己創造了一個亮點。

　　安信偉光董事長 盧偉光

　　在談到對地產調控的看法時，盧偉光認為，房地產調控對一級市場有影響，但對發展中的城市，二三線城市影響不大，這些城市房價不高且幾乎不會受到外界影響。

　　【記者】：請盧總給我們介紹一下您這次投標的預算以及安信下一步的打算。

　　【安信 盧偉光】：在金融危機以后，我們對2011年中國經濟很有信心，雖然說房地產有很多調控，但是對我們開拓二三級市場沒有什么影響。所以今年我們在央視投放廣告的目標就是除中國傳統一級市場以外打開我們的品牌渠道。并且我們前幾年在美國、歐洲市場，我覺得有點擔心，所以把注意力更多集中在國內市場。同時我們已經有一千個門市店，專賣店在中國，所以我們更有信心把這一千個專賣店擴展到兩千個到三千個，同時更擴展跟房地產更密切的聯系。

　　【記者】：地板行業在央視投入廣告，您是如何考慮的呢?

　　【安信 盧偉光】：安信在央視的有償廣告這是第一次。今年要從一級城市轉到二三級市場，我覺得央視是權威的，沒有地方臺可以代替。我們接下來要往北方更加開拓。因為我們以前產品都是在中心或者經濟特別發達的城市，這些城市我們已經有17年的歷史，所以在地方性有很多品牌的積累。這類型的城市收視率有時候比不上地方臺，所以我們沒有在央視投入。安信地板明年的廣告費用30%將投給央視，這是安信地板2011年品牌推廣計劃的一部分，同時也是著眼于安信地板未來的發展，比如資本市場，以及國內二三級市場的開拓，房產工程合作領域的深入等等。安信地板經過16年的苦心經營，在海內外消費者之中雖然已具備一定的知名度和美譽度，但要永葆品牌青春和活力，就必須不斷進行品牌的重塑和提升，安信地板早于去年已完成品牌重新定位并與央視完美結合，為品牌開拓打開了另一扇大門。新的“樂享生活本真”品牌定位非常適合呈現于央視這樣的高端平臺，借助央視的權威力量，安信地板的品牌價值必將得到進一步提升，今后的發展必將有更強勁的動力。

　　【記者】：您如何評價這次在央視的中標?

　　【安信 盧偉光】：安信地板此次成功奪標央視黃金時段廣告并完成央視熱門時段簽約認購，必將對安信地板2011年乃至之后數年的品牌建設產生深遠影響。安信地板將借助這項重要資源展開品牌推廣和渠道開拓，這對安信品牌來說無疑是一次騰飛的良機。

　　【記者】：您有沒有做相關的測算，南方和北方整體市場，比如南方占了多大的份額?將來進軍北方市場有可能帶來多大利潤的增長空間?

　　【安信 盧偉光】：實木地板在江浙滬特別好，以及廣東市場，這一塊市場在實木地板的適應性也比較強，經濟性比較好，大家消費得起，特別這幾年資源越來越緊缺，尤其是天氣冷，干燥，用木材才能解決問題，瓷磚、大理石沒法使用。地板的需求量這幾年都是30%、40%的發展。北方市場因為發展的空間特別大，特別是以前中西部或者北部經濟不太發展的城市，它接下去是一個發展的重點，不像南方很多城市已經發展了10、20年，它上升的空間應該幅度下降了，但北方的幅度上升。

　　【記者】：現在咱們對于家裝這方面的需求可能更多的趨向于年輕人，現在很多的家居越來越多的傾向于可能進行線下的團購，咱們的營銷方式會不會有這方面的趨勢?

　　【安信 盧偉光】：這是客觀規律，我相信再過5年10年，90年代就是消費主體，網絡是必不可少的，所以現在網上的行動對所有網民的影響以及它的品牌的認識，它是最便捷、便利的方法。所以現在很多網站做得很成功，線下的團購活動也是成本最低的銷售模式，近期行業也產生一些新的現象，包括網上開店，淘寶店之類的都大力推廣，雖然很多人覺得建材在網上買是否可靠、安全，但是現在的人對社會的透明化越來越放心，所以網上很快會變成建材最最直接的方法，網絡的力量其實對中央電視臺都是很大的威脅。這一點對商家不是壞事，因為減少了中間環節。

　　【安信簡介】：

　　安信偉光(上海)木材有限公司(以下簡稱“安信偉光”，英文簡稱“A&W”) 是其前身1994年創立的中國地板領軍企業——上海安信地板有限公司與全球最大私募投資基金——美國凱雷投資集團共同投資設立的外商獨資企業，總部設在上海。

　　安信現已發展成為中國最大的跨國木材企業集團之一，1995年十月安信商標經國家商標局批準注冊，目前安信商標已加入馬德里協約，受到數十個國家的法律保護。

　　安信偉光是目前國內木地板行業唯一一家整合原料、采購、加工、成品、流通、銷售各環節優勢的端到端垂直一體化企業，集全實木、多層實木、強化系列，并開發生產高檔的鋼化地暖實木地板、藝術地板、拼花地板及別墅、衛浴、戶外地板，且擁有多個新工藝專利產品。

　　安信地板多次參與國家重大項目建設，2007年，安信地板承接北京2008年奧運會運動員公寓地板鋪裝項目。2008年，安信地板與萬科集團、中海集團、綠地集團、復地集團、龍湖地產、富力地產、河北開元、綠城集團、仁恒地產等中國房產百強企業結成戰略合作伙伴。2009年，安信地板成為2010年上海世博會(中國)民企聯合館地板贊助商，產品成功

　　中標鋪進世博中心橋面工程用材。同年，安信地板成為2010廣州亞運會運動員公寓、媒體村、官員休息中心使用產品。連續服務國際盛事的安信地板以其精良的產品品質、過硬的技術實力、配套的服務體系贏得了一個又一個榮譽。

　　安信地板在長三角擁有上海青浦和江蘇蘇州兩個大型木材生產加工基地，生產設施占地超過700畝，員工總數逾1500人，各種地板年生產能力可達1300萬平方米，板材年加工能力達200萬平方米。

　　與百安居、家得寶等國際建材連鎖巨頭，居然之家、紅星美凱龍、金盛家居等國內家居巨頭及東方家園、好美家、九百家居、等國內建材連鎖超市簽署戰略合作協議或建立穩定的合作關系。

　　與上海聚通、百姓、全筑、統帥、上盟、星杰、奧邦及北京的東易日盛、業之峰、元洲、亞光亞等地知名的裝飾公司建立了著良好的合作關系。

　　安信地板秉持“樂享生活本真”的品牌理念，致力于打造受人尊敬的跨國企業。

　　參考：http://c399015466.cn.chinafloor.cn/