4300萬 安信地板成家居行業黑馬

　　11月8日，中央電視臺2011年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心開槌，開啟了一場群雄逐鹿的品牌博弈之戰。除了歷來活躍的消費品行業，家居建材業也是今年的一個新亮點，全行業預售總額突破3億。全球地板業巨頭——安信地板首次亮相黃金時段招標，即成功斬獲焦點訪談后15秒廣告、資訊聯播提示收看前的5秒廣告等三個標段。另外，安信地板早在招標會前便通過簽約認購獲得CCTV1 晚間黃金貼片、CCTV資訊頻道《共同關注》等黃金時段廣告。安信地板2011年在央視的整體投放額達致4300多萬人民幣，在冠蓋云集、群星薈萃的央視招標會上首次演繹完美風暴。

　　央視廣告招標素有“中國經濟晴雨表”、“品牌奧運會”之稱，中標結果能反映來年經濟發展走勢、行業發展趨勢，通過央視的屏幕可以看到各個行業、甚至各個企業的發展，每年吸引數百家國內外企業參加。中國地板行業領軍企業安信地板繼今年下半年高調完成品牌重新定位并以全新形象亮相央視以來，受到了各方關注。此番安信地板再次借助央視黃金廣告資源的巨大影響力，加強品牌知名度和影響力，籌謀深遠劍指2011的地板市場版圖。在2010年行將收官的時刻，安信地板在國內市場已收獲相當不錯的業績，截止9月份已完成全年目標，預計全年將增長50%以上，二三級市場渠道開拓持續深化，經銷商信心不斷得到提振，為了延續這一強勁發展勢頭，安信在招標會來臨之際，毅然改變多年低調姿態，攜巨資組團參與招標會，力圖推進品牌建設的再次升級。

　　安信地板首次發力央視即成為地板這一細分行業的一匹黑馬，成為業內廣泛關注的焦點，《新京報》、新浪財經、網易財經等諸多媒體紛紛對現場參與招標會的安信地板總裁盧偉光、副總裁回曉煒進行了深入采訪。

　　針對此次參加央視2011招標會，安信地板總裁盧偉光表示：“安信地板明年的廣告費用30%將投給央視，這是安信地板2011年品牌推廣計劃的一部分，同時也是著眼于安信地板未來的發展，比如資本市場，以及國內二三級市場的開拓，房產工程合作領域的深入等等。安信地板經過16年的苦心經營，在海內外消費者之中雖然已具備一定的知名度和美譽度，但要永葆品牌青春和活力，就必須不斷進行品牌的重塑和提升，安信地板早于去年已完成品牌重新定位并與央視完美結合，為品牌開拓打開了另一扇大門。新的“樂享生活本真”品牌定位非常適合呈現于央視這樣的高端平臺，借助央視的權威力量，安信地板的品牌價值必將得到進一步提升，今后的發展必將有更強勁的動力。”

　　安信地板副總裁兼營銷總監回曉煒表示：“安信地板此次成功奪標央視黃金時段廣告并完成央視熱門時段簽約認購，必將對安信地板2011年乃至之后數年的品牌建設產生深遠影響。安信地板將借助這項重要資源展開品牌推廣和渠道開拓，這對安信品牌來說無疑是一次騰飛的良機。”

　　4300多萬的認購額，相對于2011年央視黃金廣告資源招標會收官創歷史新高的126.687億元而言，微不足道，但在今年亮點不多的地板行業，安信地板算是成功于為自己創造了一個亮點。