生活家地板扛起木居文化大旗

　　10月28-29日，第一屆地板創新營銷獎頒獎暨2010國際地板創新營銷論壇在上海—昆山舉行。論壇以“營銷創新、通路共贏”為主題，旨在聯合國內外地板營銷精英力量，打造中國地板業具有國際化視野的“營銷”。

　　據了解，主委會國際木業于今年8月開始以專題形式向地板企業征集各類營銷案例。所有案例發布于地板998網，接受網絡投票。網選入圍者最終由央行貨幣政策委員會委員、國際著名經濟學家李稻葵，著名營銷管理專家、北京贊伯營銷管理咨詢公司董事長路長全，中國十大最具影響力策劃專家、奇正沐古（中國）咨詢機構董事長孔繁任，福克斯管理咨詢公司、首席咨詢師柏林，深圳新徽商企業管理咨詢有限公司總裁汪光武，中國林產工業協會顧問張森林，中國建筑學會室內設計分會專家委員會主任來增祥等20多位大會指導專家評出，確保了評選的高規格和權威性。其中生活家地板以木居文化營銷獲得了“文化創新營銷獎”。

　　文化——個性就是時尚

　　在渲染個性、崇尚自我的時代，消費者選擇產品的標準，已經由“我需要”，變成了“我喜歡”。在這樣的背景下，地板行業傳統的大規模生產，也開始追求手工生產所帶來的個性化和時尚感。

　　生活家•巴洛克地板是地板消費由“功能需求”到“文化需求”轉型過程中的標志性產品。而生活家•曼寧頓地板創意魔方系列無疑是最能表達個性的地板產品，這種地板有著變化莫測的鋪裝方法，很好地符合了人們求新、求變的精神需求。

　　生活家在豐富地板品類同時，為產品賦予更多的創意附加值和文化附加值，推動行業向產業價值鏈的高端前移。為了提升木材本身的文化表現力，生活家跨界創意研發團隊，從中國古代文化、西方文化以及其他藝術形式中汲取營養和創意靈感。同時，生活家組織的跨界藝術活動——巴洛克音樂研究所、生活家居創意實驗室、中國圍棋爭霸賽、潛海探險等，也是生活家研發團隊靈感的源泉。

　　而在今年生活家啟動的木居愛好者平臺，吸引了許多行業主管部門的領導、權威研究機構以及木居生產企業代表加入其中。劉碩真表示，木居愛好者平臺啟動僅是中國首屆網 絡木居文化展的序曲，生活家舉辦這次網絡木居文化展的目的是“追尋遠古木居文明，感受木居文化的現狀，發現木居深藏的文化底蘊”，從更深層次上找到木居文 化發展的動力。木居產品是木居文化的載體，木居文化的傳承、借鑒和發展最終都會體現在產品上。

　　中國林產工業協會高級顧問張森林對生活家通過產品創新促進木居文化發展的做法表示贊賞。他說，木居文化的發展對于中國林業產業的發展至關重要。中國正處于從木制品制造大國向木制品制造強國轉變的階段，如果缺失了文化這個靈魂，產業的提升是不可想象的。