生活家地板：從木居趨勢看家居消費

　　背景：2010年10月28日，新浪樂居聯手生活家，在業內發起一場以“新文化、潮我看”為主題的木居文化流行趨勢發布會，木居文化將向著四個趨勢而發展：創意、自由、色彩、天然，一時間“木居”的話題引起了網絡、線下的廣泛熱議。

　　伴隨著“國十二條”新政出臺，整個樓市從稍長的經濟苗頭，進入到房產疲軟的僵局。其中最為搶眼的“一套房限購令”的出臺，讓消費市場再次陷入觀望形態，同時刺激消費者對裝飾裝修支出的精打細算。在這個過程中，家居裝修產業逐漸劃分出明晰的“木居”細分市場，對“木居”的擁捧，亦卷起一股“木居文化”的熱潮。

　　什么是木居文化？木居文化是指人類的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、文學藝術、價值觀念等在木制建材或木制家具生產、流通、使用過程中體現出的人類智慧。這些文化元素滿足人們的感官想象，能夠側面反映特定時期、區域的木居文明，及人們日常家居生活情況。

　　生活家作為國內知名的木居產品制造企業，也以其卓越的品質和前瞻的視角，在行業內樹立了“木居文化流行趨勢”的潮流典范。

　　木居趨勢在消費市場悄然形成

　　像坐上了“高鐵”那般迅速，家居產業歷經十余年的發展，產業內外的競爭逐步趨入白熱化階段。家居發展的十年，恰也是“木居”發展的十年：工業化的制造使木居產品被大量復制，導致產品過于呆板而缺乏創新；材料的使用無所不用其極，自然資源卻在蒙受著木材資源日益枯竭的命運；產品檔次是越來越高，但裝修搭配卻形不成配套，裝飾品位還在原地踏步……

　　隨著競爭的激烈，市場需求的改變，木居產品工業化生產的弊端日漸凸顯，越來越多的木制品生產企業開始轉變生產模式，由粗放型向集約型增長方式轉變，引入國內外先進的木居研發理念——木制品個性化、時裝化、一體化，提高產品研發水平，由注重原材料的利用，逐漸轉向注重家居的整體搭配，木居文化的國際潮流，儼然有引導國內市場主流文化的趨勢。

　　據新浪樂居“關于2010家居裝飾的消費調查”總結顯示，產品的實用、外觀創意、整體設計效果、色調搭配、環保、創新等都構筑成為了消費者家居飾品首選的重要因素，而有著悠久文化傳承的木制品裝飾材料，更以45.2%的支持率占據了現代整個家居裝飾材料市場的半壁江山。

　　從國際建材的流行趨勢，到當代室內設計大師們的作品集；從各類高檔空間的裝飾布置，到諸如生活家一類的木制品企業研發的趨勢；從家居裝飾市場的網絡調查，到消費者對裝飾公司提出的需求……我們都可以清晰的感覺到一個“木居文化”的潮流時代即將到來。

　　在這樣一種消費市場驅動下，“木居文化”形成的改革模式，自然融入了時代主張：以“創意和自由”為旗幟，以創意代替昂貴材料的使用，以自由激發個體人性的本原，以色彩豐富傳統木居的古板，以天然傳遞居住空間的靈性，進而為廣大消費者帶來更為“自我”的居住環境。以“新文化、潮我看”木居文化流行趨勢為標志，木居新的時代正式到來。

　　木居趨勢反作用引導消費市場

　　木居文化流行趨勢，在消費市場中形成，同時亦反作用引導消費市場，并隨著市場需求、技術進步和現代思維的發展而發展。

　　現處階段，木居流行趨勢發布牢牢把握“創意”的實施核心，“自由”的應用思維，“色彩”的文化藝術和“天然”的最新潮流，以創意的木居設計、材料應用，創意的應用理念，從地板等平面木居，“創意”地過渡到立面木居、整木家居、整體家居配套方案等，豐富的木居品類，開擴的市場渠道，引導消費者從被動接受到主動選擇，國內整體家裝風格得以同步升級，影響整個家居裝飾的風格走向。

　　消費者對購買的整體認知，集中于感性范疇，對價格認知，則非常理性。很多消費者經常因為忙于處理需求與價格的矛盾，而疏忽產品的風格與家居的合理搭配。木居文化流行趨勢提出“創意與自由”，用創意的材料應用降低木居的價格，同時以多元化的設計風格，可以在各種空間自由搭配，給消費者充分的選擇空間，從而刺激整個木居市場的成長擴大。

　　由于近年來居住的安全健康問題頻發，人們對天然居住問題的關注越來越明顯。在金融危機時期，環保產品以逆市走俏讓我們看到，無論是家具、木居、合成金屬、油漆等，消費者更希望自己能在天然、健康無公害的環境下生活。作為充滿天然靈性的木居，更能滿足消費者對產品的質量的高要求，耐用是基礎，天然靈性則是消費大趨勢。木居流行趨勢發布，無疑給消費者帶來了更加豐富的想象空間。

　　到如今，人們對木居的需求更加豐滿，無論是橫向還是縱向發展，無論是視覺感受還是舒適感受，都有了不一樣的要求。從橫向上要求木居產品更為豐富，從縱向上要求木居空間配套完整，且更為個性化，消費者在家裝中，也希望更能彰顯個性，突出“我”的想法。木居流行趨勢，“色彩”的淺暖色系的引導，過濾掉繁復瑣復雜的裝飾，幫助消費者在“家”這個空間，協調好個性與整體的關系。

　　木居產品走俏消費市場

　　隨著木居市場的走俏，各種各樣的木居產品如雨后春筍般涌現，對于木居產品的運用，除了消費者，就是木制品生產企業更有發言權。作為木居文化流行趨勢發布企業之一，生活家以前瞻性的眼光，預測到木居的發展，在木居產品研發和推廣方面，見解獨到，并順應消費者需求，推出與木居文化流行趨勢相符的木居產品。

　　一直以來，生活家以“創意”作為產品的研究發展方向，并以創意作為產品需求，贏得了無數消費者的青睞。在2010年生活家研發推出的新品當中，尤以生活家•曼寧頓地板的創意魔方系列，最為消費者所追捧。創意魔方系列，融入各跨界領域的創意精華，以長、方基礎板塊之間的任意拼組，二次開發更適合空間搭配的圖案，木居產品的美學價值，再次提升。

　　生活家•巴洛克地板經過純正的手刮工藝打磨，在木材質上，進行鉆、鋸、銑、雕、刨、磨等加工工藝，讓木居產品的天然外飾，和紋理機理，更具良好的效果，透過在視覺效果、觸覺效果、保溫保濕性能上的表現，仿古木居更突顯它的天然靈性。

　　生活家把木材的多元化思維發揮極致，生活家•曼寧頓地板，融入美式自由主義，解放了木居產品的應用思維，讓更多人，在更多范圍內，使用更喜歡的木居產品，不再拘泥于傳統，美式木居個體美學得到盡情釋放。以前被看作“另類”木居，現在受到擁捧，這也標志一個個性時代的到來。

　　從地面木居到立面木居，生活家的整木家居和達芬奇木門切實為木居產品增“色”不少，暖色系的木門，五彩淺色的墻面墻飾，家居生活，仿佛有了宮廷皇族般的光輝色彩。

　　對于木居流行趨勢，生活家董事長劉碩真先生提到：“家是每個人心目中的香格里拉，木居流行趨勢的發布，讓心中的香格里拉更為立體而生動。木居文化流行趨勢不是過眼云煙，它以一種專業的眼光，篩選掉與現代家居潮流不相符的傳統木居觀念，以更多元化的木質材料，為消費者提供更多優質的木居產品和優質的品牌服務，這也是生活家一直為消費者所孜孜以求的。”