解讀地板品牌“傍”名牌背后的故事

　　導讀：雖然新科隆地板與科隆世家地板的商標之爭持續了五年之久，即便如此，之前科隆世家在市場中仍以名牌自居。直到近日，科隆世家商標被撤事件又被重提，無論怎樣，最終無奈的依然是科隆世家的消費者。其實類似的事件在建材行業屢見不鮮，筆者提醒消費者買建材還是謹慎購買“名牌”產品，“名牌”雖好，但是產品質量才是最關鍵。

　　科隆世家被撤 消費者質疑售后服務

　　科隆地板在地板市場中一直以中檔品牌示人，而科隆世家的出現，使得這兩個品牌給消費者帶來了不小的困擾。近日，由國家＊＊＊＊商標評審委員會做出裁定，接受杭州科隆地板有限公司申請，撤銷上海一公司的“科隆世家”商標。這場持續了5年之久的商標之爭也再次警示有關企業：通過申請近似知名商標的“傍大款”行為來打響品牌，是一條越走越窄的路。

　　國家＊＊＊＊商標評審委員會的裁決認為，商標法規定不得將與他人在先登記、使用并具有一定知名度的商號相同或者基本相同的文字申請注冊為商標，而爭議商標“科隆世家”與“新科隆地板”構成了類似商品上的近似商標，因此，依據《商標法》相關規定，撤銷“科隆世家”商標。

　　科隆世家商標被撤，消費者最為關心的是關于產品的售后服務問題。畢竟，對于普通消費者而言，購買地板時售后服務也是一大選擇要素，隨著科隆世家品牌的撤銷，關于地板的鋪裝、維修等售后服務，科隆世家方便一直沒有作出回應。難怪消費者要質疑：沒有牌，哪來的“品”呢？

　　建材行業品牌泛濫 終端品牌商成未來發展趨勢

　　建材行業經過10多年時間的發展，目前呈現出傳統攤位市場、倉儲式建材超市和介于這兩者之間的過度形式并存的局面。而建材品牌的泛濫直接導致市場競爭處于混亂狀態，價格戰、促銷戰是經常上演，而“受傷”最多的是消費者，消費者面對如此眾多的品牌、價格戰，很難有一個理性的選擇。

　　眾多消費者呼吁，建材行業能出現象國美那樣的大品牌終端銷售商。業內人士認為，上游制造商的不集中導致終端經銷商的分散，以家電行業品牌為例，隨著上游制造商品牌的集中，小品牌的退出，逐漸形成了海爾、美的、TCL等品牌占據上游制造市場的絕大市場份額，這也直接催生了國美、蘇寧、時尚等這樣的終端零售商。

　　目前，建材行業的發展正處在一個由品牌分散到集中的過度階段，以佛山建陶生產基地為例，上10億元以上的品牌很少，但很多廠家已邁出了大品牌多元化、系列化、規模化的步伐，通過并購投身到相關行業，擴展自己的產品線。這也為經銷商提供了發展的機會，可以與這些上家深度合作，一起推動建材品牌走向集中化。

　　只是現在這種趨勢發展還比較緩慢，但家電行業的今天將成為建材行業明天的這種趨勢卻是不可避免的。業內人士認為，在目前，建材行業上游品牌不集中的情況下，要想發展這種趨勢，就必須整合上游制造廠商與終端經銷的力量，通過大品牌之間的整合營銷來推動建材行業向品牌集中化發展。

　　購買地板謹慎“品牌”概念 4招法則選地板

　　第一就是用鼻子去聞，現在的一般地板商店都會在自己的店面里鋪裝自己的地板，不管是實木、復合還是強化的，當你進入店里聞到的味道是不是好聞，有沒有刺鼻的氣味，感覺是不是舒服。

　　第二就是用眼睛去單純的看，當我們去店里看樣板的時候可以把樣板拿在手中，在陽光下看看漆面有沒有刮痕、氣泡、蟲眼，然后斜著眼睛看看自己手里拿的地板是不是直，如果連店面擺放的樣板就不直，就可以想象這個公司的工作態度——連表面文章都不會做。

　　第三就是用手去摸，拿起一塊樣板的時候可以用手去摸一下地板的兩邊，一般的地板都說是六面封漆的，你要用手去摸地板的兩邊，再就是背面，做功不好的地板兩邊會有粗糙感，更有甚者會有一些毛刺，摸上去感覺剌手。用手摸的時候可以順便感覺一下地板的木質感，以及漆面的光滑度。

　　第四就是要多問。當我們在逛地板商店的時候，如果服務員說一些我們不明白的實木木種，我們就要問問他這個木種的俗名以及學名，這樣自己心里有個數。實木地板無非就那么幾種，復合類的可就很多了，每家都有每家的名字方式。強化的基本上是按照花色，以及表面的裝飾紙來命名的。