貝爾地板：打造網絡第一品牌

　　眾所周知，貝爾地板是中國地板出口領軍企業，也是中國強化木地板之都—— 常州市橫林鎮的骨干企業，近來因為在全國數千家地板生產企業中脫穎而出、一舉成為中國2010年上海世博會供應商而在媒體大眾中間廣為流傳。因此，貝爾地板給人的印象通常是：國際知名、出口冠軍、供應世博、優質優價。現在，貝爾地板高調祭起網絡營銷的大旗，傾力打造中國地板行業互聯網第一品牌，這是為什么？貝爾憑什么？貝爾要怎么做？

　　聚焦網絡營銷，順應網購潮

　　中國網民隊伍越來越龐大，網購人群占網民比重越來越大，網購金額占家庭支出的比重越來越大，“一切皆可網購”正成為消費趨勢。

　　近年來，中國互聯網行業飛速發展，截至2010年6月底，中國網民規模達到了4.2億，突破了4億大關，較2009年底增加3600萬人，互聯網普及率攀升至31.8%。與此同時，網上購物也呈高速發展態勢，據中國電子商務研究中心監測數據顯示，截止到2010年6月底，中國網上支付市場交易額規模達到4500億元，同比增長71.1%。

　　網絡正在逐漸改變人們的購物習慣?，F在的上班族工作忙、壓力大。電子商務的泛起，打破了傳統的購物方式，成為了上班族的首選。如今，小到衛生紙、肥皂盒，大到家具、電視、空調，甚至10多萬元一顆的鉆石都可以在購物網站上看到，消費者足不出戶便可以買到任何需要的產品。一些網購達人開始通過網絡購物來裝扮自己的新家，其中包括地板。

　　地板雖然不同于快速消費品，消費者往往花較長時間作出購買決策，而且只有經過現場的質量識別才肯放心掏錢。但以網絡團購為模式的，強調線下與線上互動的網購形式，已經受到許多年輕消費群體的歡迎。目前家居建材行業的網購尚處于起步階段，貝爾地板決心順應網購趨勢，打造網絡第一地板品牌。

　　打造網絡第一，貝爾有實力

　　貝爾是誰？貝爾地板憑什么打造網絡第一品牌？

　　首先，貝爾地板擁有超過10年的國際市場拓展經驗，并連續五年處于領先地位，對國際流行的網購模式相當熟悉。江蘇貝爾裝飾材料有限公司始建于1991年，是中國最具規模的地板生產企業之一，是中國強化木地板之都、中國最大的木產品加工基地——常州市橫林鎮的骨干企業之一，產品暢銷世界90多個國家和地區，木地板出口量名列全國行業前茅。

　　其次，貝爾地板擁有國內一流的產品品質，是全國首批出口免驗地板企業、中國2010年上海世博會唯一的家裝和工裝地板供應商。貝爾地板擁有20年木加工及相關行業生產經驗，采用全球領先的技術設備和制造工藝，生產的產品征服了全球最高端的市場——強化地板的發源地歐洲市場，無論在環保指標上還是表面花色工藝上，都領先國內同儕，品質值得信賴。

　　再次，貝爾地板的全球化產銷規模領先全國，目前已經啟動上市計劃，有實力打造網絡第一品牌。貝爾2003年新建地板工廠，開始以地板為主業的國際化發展戰略。目前已形成以貝爾地板（江蘇）制造有限公司為主體，昆明、武漢、湖州、沭陽、泰國等全球各地分廠共同發展的跨地區、跨國生產經營的規?；窬帧Ｘ悹柕匕宓奈磥磉h景更為廣闊，其中決定把電子商務模式作為一項極為重要的事業來做。

　　大手筆大投入，登場即登峰

　　打造中國互聯網第一地板品牌，貝爾地板已經“蓄謀已久”，早在三年前，貝爾地板就啟動了這一項目的準備工作。三年磨一劍，時至今日，國內家居建材行業的電子商務時機已經成熟，貝爾地板的國內專賣店渠道開拓布點取得突破性進展，電子商務項目團隊的組建也已經基本完善，貝爾地板即將高調“亮劍”地板B2C領域！

　　打造網絡第一，貝爾地板在做什么？首先，貝爾地板和國內最具實力的 B2C平臺建設公司合作，搭建地板行業第一個先進的B2C網站平臺——貝爾地板B2C商城，可以讓網友在線獲得生動、真切、全方位的產品體驗，即將在 2010年8月28日正式上線，屆時貝爾公司高層會協同中國林產工業協會資深人士、相關政府領導、地板行業協會負責人，在上海召開資訊發布會，通過全國主流媒體全程在線直播，并將舉行為時2小時的在線秒殺，以大手筆、大氣度震撼行業！

　　其次，貝爾地板斥巨資投入互聯網品牌宣傳，在全國主流門戶網站搜狐網、新浪網、搜房網，重點是其家居頻道，通過硬廣告、軟文和網絡公關等方式進行品牌傳播；在全球最大的中文網站百度等搜索引擎購買大量關鍵詞，保證廣大消費者優先搜索和了解到貝爾地板；通過全國最專業的網絡廣告傳媒公司，整合全國數百家強勢財經、時尚、資訊網站，采用智能化精準投放的廣告傳播方式，針對可能購買地板的潛在消費者，進行立體化的針對性傳播，有效地吸引他們的關注。

　　最后，為了保證消費者獲得真實的產品體驗和完善的安裝服務，在目前全國數百家服務商的基礎上，貝爾地板還在加大力度針對國內26個省級區域的市場招商，將會確保每一個縣市區域都有專業的服務商。消費者在網上購買貝爾地板，將會在線下獲得十分專業的售后服務，全程無憂。