中國地板行業(yè)低迷 大友地板應(yīng)對措施

　　根據(jù)中國木地板協(xié)會的數(shù)據(jù)，我國木地板生產(chǎn)企業(yè)目前已達5500余家，產(chǎn)量明顯供大于求。相對于國家的整體經(jīng)濟發(fā)展趨勢，地板行業(yè)的情況可就更不容樂觀了，激烈的市場競爭使眾多中小品牌早已舉步維艱，行業(yè)洗牌的步伐正在加速，而今年北京近70%地板廠家停產(chǎn)或接近于停產(chǎn)，上海及常州也有近40%地板廠家停產(chǎn)或接近于停產(chǎn)，預(yù)計未來3年，60%的地板企業(yè)將會被淘汰出局，這將成為引發(fā)行業(yè)變革的重大事件。同時這也將為消費者選購地板品牌帶來一定的困惑，在行業(yè)洗牌的大潮中，消費者必須睿智地選擇可靠的地板品牌，才能確保消費權(quán)益不會受到侵害。

　　中國地板行業(yè)低迷，洗牌來臨你準備好了嗎？

　　每一個行業(yè)的發(fā)展都取決于行業(yè)的傳統(tǒng)智慧。試著鑒別自己所處行業(yè)的傳統(tǒng)做法，考慮一下：如果你將其中的一些規(guī)則逆轉(zhuǎn)過來，將會有怎樣的事情發(fā)生？或許你會因此得到前端的收獲。當然，你可能會發(fā)現(xiàn)其中的一兩個主意瘋狂而荒誕，畢竟任何事物的成功都只是一種可能。

　　事實上，不管你和誰談?wù)撈鹗袌鼋?jīng)濟形勢，結(jié)論都是不容樂觀的。

　　不可預(yù)測的、緩慢的、荒涼的、嚴酷的、消沉的，所有這些詞都可以用來描述近期的經(jīng)濟收支平衡情況。權(quán)威金融分析機構(gòu)標準普爾公司認為我們所經(jīng)歷的經(jīng)濟困境是因為抵押信貸市場混亂和暴漲的石油價格所導致的，而到下一年年初時情況將更為糟糕。

　　那么企業(yè)應(yīng)該采取什么策略呢？或許經(jīng)濟發(fā)展遲緩已經(jīng)影響到了你的企業(yè)，或許你還不太確定它何時會對你的企業(yè)造成打擊。不管是哪一種情況，最重要的是要保持理智，隨機應(yīng)變。

　　大友地板在市場低迷時期的應(yīng)對策略：

　　一、機靈一點，節(jié)約一點，不要恐慌。當前的困境，一樣會成為過去。

　　經(jīng)濟會經(jīng)歷擴展和收縮的周期，這正是我們所有人在大學經(jīng)濟課上學到的理論。問題是，對于學者來說，他們只需像得道高僧似的指出經(jīng)濟發(fā)展是有周期性的，而現(xiàn)實商業(yè)世界中的人們卻必須經(jīng)歷嚴峻的經(jīng)濟挑戰(zhàn)。所有人都歡喜經(jīng)濟擴展期，但是收縮期卻是令人痛苦的。如果你足夠機靈，并且能夠管理好你的收支平衡表，你將安然地度過慢速增長或甚至是零增長的時期。你必須采取一些削減措施，但削減“脂肪”時要謹慎，盡量避免將“肌肉”削減掉。

　　二、不要在市場低迷期削減營銷費用，你這么做其實是對競爭者作出讓步。

　　明智的營銷者知道市場處于低迷期也恰恰是獲取市場份額的好時機。他們懂得，通過保持預(yù)算（甚至是增加預(yù)算），在市場低迷期他們或許不會取得領(lǐng)先優(yōu)勢，但是從長期運營角度考慮他們將獲得更多的市場份額。在市場低迷時期，營銷貨幣額就像珠穆朗瑪峰上的氧氣，空中的氧氣越少，你占有的氧氣量也就越發(fā)彌足珍貴。在市場低迷期削減營銷費用，很顯然，你是對競爭者作出讓步。

　　三、不要追逐其他生意而失去自己的焦點。

　　當客戶和消費者對經(jīng)濟發(fā)展前景感到不安時，他們削減了開銷。這對于企業(yè)來說意味著成交機會減少，或者交易量變小。但是如果你試著拓寬產(chǎn)品線，或者提供更多的服務(wù)產(chǎn)品，想以此討得更多客戶的歡心，通常情況下，你可能會讓你的消費者有更多的原因留在家中，減少開銷。在經(jīng)濟擴展的市場環(huán)境中，基于某個原因，你不追逐某一特定群體的消費者，而這個原因在經(jīng)濟低迷期也是仍然存在的。盡全力專注于自己所擅長的領(lǐng)域或技能，為你最好的顧客提供價值更高的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　四、不要打折銷售。

　　在市場低迷期，企業(yè)很容易把打折銷售看作理所當然，一方面是為了企業(yè)的利益（它對生意驅(qū)動是有益的），另一方面是為了顧客的利益（他們生活艱難，需要幫助）。但是不管情況是好還是壞，在消費者看來，價格打折的同時品牌也被打折。20世紀90年代，美國著名的快餐連鎖店漢堡王將其兩款“巨無霸”Big Macs和Whoppers頻繁打折銷售，以至于將消費者訓練得從不情愿支付足價，為了解決隨之產(chǎn)生的利潤不足問題，足足讓漢堡王花費了好些年時間。因此，對此問題你一定要深思熟慮，小心謹慎。你可以用降低價格的策略取代打折策略。

　　五、不要忽視你的員工。

　　我們處于一個24小時的信息世界里，人們可以隨時獲取任何資訊，當然也包括經(jīng)濟資訊。如果你的企業(yè)已經(jīng)受到了拖累，而你的雇員為此不安時，你要確保讓他們信任你，你有著自己的一套計劃。

　　誰也不可能知道在接下來的幾個月里會發(fā)生什么事。我們可能很快走出經(jīng)濟低迷期，也可能經(jīng)歷一個更為漫長的困難時期。但是客戶和消費者仍然要吃東西，他們?nèi)匀恍枰孢m的居住環(huán)境、交通工具、娛樂、電子產(chǎn)品、拖拉機和其他機械。當市場再次振奮起來時，只有那些讓自己處于恰當位置的企業(yè)才能得到快速發(fā)展。

　　大友地板在此行業(yè)低迷之際，更重視創(chuàng)新與研發(fā)，注重產(chǎn)品的科技含量，增加產(chǎn)品的功能和多樣化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。同時，更要注重理性化的營銷創(chuàng)新，不能走低價競爭之路，而對于品牌地板企業(yè)而言，走個性化的地板流行道路，以及注重質(zhì)量、服務(wù)等不失為突破發(fā)展瓶頸的理性法則。