歐洲慢生活　森豪仕地板杭州首發(fā)

　　2010年7月17日，杭州新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)錢江新城店迎來了整體開業(yè)的盛況，當(dāng)日顧客如織，旺盛的人氣絲毫沒有受到炎熱天氣的影響。

　　在A座三樓的地板展區(qū)，以森豪仕新軟木地板為代表的新興地板品類也同步精彩亮相，引得數(shù)百名建材同行和消費(fèi)者進(jìn)店觀摩，成為當(dāng)日開業(yè)的眾多地板品牌中的“焦點(diǎn)品類”。森豪仕地板，來自世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)——江蘇省如皋市。據(jù)了解，這也是自今年3月23日-25日，森豪仕在上海第十二屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)高調(diào)宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來杭州首家品牌形象店。森豪仕地板國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)許柯平先生專程趕赴杭州，籌劃并出席了杭州形象店森豪仕地板首發(fā)暨中國(guó)新軟木地板市場(chǎng)發(fā)展研討會(huì)。

　　首選杭州新時(shí)代 布陣浙江新局勢(shì)

　　森豪仕杭州形象店的開業(yè)，正式打響了森豪仕新軟木地板品牌搶占杭州市場(chǎng)的第一槍。森豪仕地板為什么對(duì)杭州市場(chǎng)情有獨(dú)鐘呢?公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“首先杭州作為森豪仕地板浙江區(qū)域布局的重要一站，對(duì)于整個(gè)品牌浙江市場(chǎng)布局具有十分重要的意義。杭州是浙江省消費(fèi)趨勢(shì)影響力最大的城市，也是極具消費(fèi)能力的城市。2009年上半年杭州市區(qū)居民人均可支配收入為14874元，人均消費(fèi)性支出為 9201元。2008年末城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款余額達(dá)3476.59億元。杭州高收入人群主要分布在西湖區(qū)、拱墅區(qū)、江干區(qū)、上城區(qū)、下城區(qū)以及濱江區(qū)。城市化進(jìn)程更孕育著巨大潛力的地板消費(fèi)市場(chǎng)，杭州新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)在杭州西城生活館的成功運(yùn)營(yíng)，奠定了其高端建材品牌運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，贏得了杭州高端消費(fèi)者的口碑。而新時(shí)代錢塘新城店的創(chuàng)立，力求打造杭州東城高端建材航母。森豪仕新軟木地板憑借多年外貿(mào)出口形成的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和倡導(dǎo)的慢生活方式于新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)的定位相吻合，自然受到杭州更多消費(fèi)者的喜愛!”該人士對(duì)森豪仕的杭州市場(chǎng)前景表現(xiàn)得信心十足。

　　森豪仕杭州新時(shí)代店的開業(yè)，引起了很多地板經(jīng)銷商的興趣，截止記者發(fā)稿時(shí)，森豪仕已經(jīng)確定了以錢塘新城店為中心店，在蕭山、余杭、濱江等地建立衛(wèi)星店的戰(zhàn)略布局。

　　大眾消費(fèi)策略 渠道量勝法則

　　森豪仕地板作為一個(gè)新進(jìn)的軟木地板品牌，如何才能在強(qiáng)手如林的杭州地板市場(chǎng)脫穎而出?對(duì)此，森豪仕杭州店總經(jīng)理翁志紅分析道：“首先，具有歐洲品質(zhì)的森豪仕地板在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將充分凸顯其性價(jià)比最優(yōu)的特性，全面改變?cè)熊浤镜匕灏惭b煩瑣、價(jià)格高企、叫好不叫座的局面，實(shí)施大眾消費(fèi)策略，讓喜歡軟木地板的顧客買得起、易安裝、用得上，真正感受新軟木地板帶來的溫暖、靜音、舒適的居家生活。其次，森豪仕形象店在今后的銷售＊＊突破以往傳統(tǒng)建材營(yíng)銷思路，開辟慢生活俱樂部，用會(huì)員、用網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)品牌，關(guān)注更多潛在消費(fèi)者，進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷推廣。此外，森豪仕隆重推出的軟木/實(shí)木的新軟木地板，申請(qǐng)了國(guó)家技術(shù)發(fā)明專利，因?yàn)楫a(chǎn)品自身的特點(diǎn)，將成為更多地暖用戶及商家的理想選擇。以歐洲慢生活方式帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)，森豪仕有望在短期內(nèi)打開杭州市場(chǎng)。”記者想知道開業(yè)銷售情況，翁總只笑不答，但是從她滿臉的笑容里我們尋找到了滿意的答案。