中國時尚地板進化路線

“如果說過去的時尚地板是消費者只能夠到市場上選擇制成品的話，那么，創意魔方系列則可以讓消費者通過自己的再創造，營造更加個性化的生活空間。”新生活家木業制品（中山）有限公司董事長劉碩真這樣描述創意魔方地板與眾不同之處。

也許正是因為這種革命性的創新，創意魔方系列產品剛一在全國主要地板賣場上市，就受到了消費者、家裝設計師以及其他地板廠商的強烈關注。在中國時尚地板的發展路徑上，“巴洛克”可以被看做是一個原點。在一次赴歐洲考察的過程中，劉碩真對一些古老建筑物上有著刀劈斧砍痕跡的木板產生了興趣。這些古色古香的木板，讓一直苦思冥想著如何在木地板上做出花樣的劉碩真找到了突破點。經過幾個月的反復試驗，一種被劉碩真命名為巴洛克的手刮仿古木地板出現在了市場上。

生活家·巴洛克地板第一次出現在展會上，就引起了全美最大木地板廠商阿姆斯壯的關注，并獲得了其200萬美元的訂單。隨后，哥倫比亞、曼寧頓等美國前5大地板廠商先后成為生活家公司的合作伙伴，在全球銷售生活家所生產的仿古地板。

2003年，生活家獲得了仿古地板的國家專利。與此同時，巴洛克仿古地板在國內市場上也成了時尚地板的代名詞。

中國的地板詞典———這是地板行業的一位資深專家學者給生活家所做的定義。因為除了仿古地板外，包括實木復合地板、具有創意的個性地板等一大批在市場上銷售火爆的木地板新品，都是由生活家公司研發成功并率先在中國市場上銷售的。目前，生活家在市面上銷售的木地板產品就有200多個品種。生活家強大的新產品研發能力源自于巨大的研發投入。據了解，近年來生活家每年在研發上的投入都占到營業收入的3%以上，并且在逐年提高。

劉碩真坦言，促使生活家不斷創新的動力來自兩方面：一個來自市場和消費者需求的接力；另一個是來自競爭對手模仿的推力。但后一個力量占的比例更大。因為“他們實在是模仿得太像，也太快。生活家目前的規模還不夠大，之所以在市場上還有一定的話語權，就是因為我們和別人不一樣。如果我們不能夠跑得比別人更快一些，那么，很快就會失去現在的市場地位”。

生活家就是處于轉動狀態中的創意魔方。而其新產品能夠以幾何基數增長的秘密，就是跨界組合，或者可以引用一個生物學的概念，稱為雜交優勢。跨國合作是生活家的產品創新能量源。通過與國際木地板生產和銷售巨頭的合作，特別是2008年和馬來西亞三林公司建立戰略合作關系，生活家不僅可以利用國際市場和國際資源，推動企業創新活動的開展，更重要的是，由此擴大了自己的國際視野，可以對木地板行業的發展趨勢有更加前瞻性的預見，從而使產品創新有更準確的方向感。

生活家最新推出的生活家·曼寧頓創意魔方系列產品，就是典型的跨國、跨界合作成果。這一系列的產品，從天然元素中抽取創意靈感，革命性地創造出自由拼裝方式，可以最大限度地滿足消費者“我”的藝術追求，幫助消費者表達和實現獨一無二的個人風格。如果說，巴洛克系列讓消費者實現了由被動選擇到主動選擇的升級；那么創意魔方系列則讓消費者實現了由主動選擇到主動創造的跨越。這其實可以被看做是中國時尚地板發展的簡明版。

雖然創意魔方系列產品剛剛上市，但可以說生活家公司從一開始就轉動了時尚地板的創意魔方。也正是創意的力量推動了生活家業績的高速增長，從2006年起，生活家每年都以高于行業平均增長率數倍的速度增長，即使是在受全球金融風暴影響嚴重的2009年，生活家依然創造了全球銷量同比增長50%的奇跡，成為國內地板行業中逆勢發展的樣板。

來源：中國企業報