大衛地板引爆地板理性消費新時代

為慶祝新中國建國60周年，大衛地板用實際行動為全國人民奉獻厚禮。2009年10月26日，蘇州大衛木業有限公司在大衛地板“人文藝術體驗館”召開“紅色風暴”資訊發布會，同時舉行了盛大的“人文藝術體驗館”開館儀式。建筑面積達1500㎡的體驗館是現階段地板界唯一的人文藝術體驗館。行業協會領導、地板專家、新版《紅樓夢》電視劇嘉賓等隆重出席。

在“人文藝術體驗館”開館儀式之后，大衛地板董事長蔣衛正式啟動面向全國的2009大衛地板“紅色風暴”。隨著“紅色風暴”的啟動，大衛地板實木、多層、復合、強化四大品類９個主力產品系列的價格降幅30%，其中一款產品低至６９元／㎡的價格驚現市場!

在各界嘉賓聯手打破象征行業價格堅冰的精彩瞬間，這場前端的紅色風暴也開始席卷全國，地板行業歲末白熱化競爭提前上演。

“紅色風暴”擠掉價格水分，69元單價創行業新低

“大衛品牌不是大衛公司的，而是消費者的，只有讓消費者獲得實惠，大衛才有持續發展的動力；紅色風暴要讓地板行業步入理性消費時代，要擠掉水分，要讓消費者買得起、用得起好地板。紅色風暴不單是價格調整，更重要的是用一流的品質，一流的服務，三流的價格，讓消費者明明白白消費，徹徹底底放心。”面對記者的采訪，大衛董事長蔣衛這樣闡述“紅色風暴”的理念。

大衛地板董事長蔣衛宣布“紅色風暴”正式啟動

據了解到，大衛地板此次紅色風暴活動，從09年11月開始，將持續三個月。活動期間，大衛地板旗下強化地板、實木地板、多層地板、復合地板四大品類9個主力產品系列，將整體調價，隆重推出“降幅30%，再送30%”的重磅促銷行動，其中一款強化地板單價下調幅度高達50%，創造行業最低69元／㎡的記錄。從降價空間、活動規模、促銷力度上，“紅色風暴”都創造了多個行業第一。大衛地板“做消費者買得起的好地板”的企業理念更加深入人心。

逆勢擴張喜迎經濟復蘇，行業首個“人文藝術體驗館”

按照大衛地板企業發展規劃，2009年第四季度在企業成立12周年之際，大力實行地板普及風暴，把日益成熟的中國地板市場引入理性消費空間，“紅色風暴”促銷活動應運而生。發布會現場，正式開館的大衛“人文藝術體驗館”，成為地板行業內唯一的一家人文藝術體驗館，擁有“地板教父”之稱的張森林先生，被大衛地板特聘為人文藝術體驗館的榮譽館長。具有1500㎡建筑面積的體驗館，則成為“人文藝術地板”展示體驗的圣地。在“人文藝術體驗館”舉辦企業資訊發布會也打破了行業慣例，再次展示了大衛地板強大的實力。

大衛地板董事長蔣衛向“地板教父”張森林先生頒發“人文藝術體驗館”榮譽館長聘書

在這塊人文藝術地板圣地，新版《紅樓夢》劇組制片人李曉婉女士欣喜的表示“《紅樓夢》是中外聞名的文學巨著，人文藝術是大衛地板的品牌靈魂。作為新版《紅樓夢》全程贊助商，大衛地板‘紅色風暴\’的啟動以及‘人文藝術體驗館\’的開館，是對人文藝術的更大范圍的推廣與普及?！?/P>

近幾年，很多工廠苦于地板行業日益萎縮的效益，退出了地板這一低附加值的領域。大衛地板頂住行業發展壓力，逆勢擴張增加產能，并逐步推行“人文藝術地板第一品牌”發展戰略：2007年聯手國際巨星李連杰“壹基金”打響了進軍國內市場的第一槍，大衛地板也成為成為行業內第一家強調人文關懷的企業。2008年經濟危機引發的外銷壓力更使得地板企業步履艱辛，這也證明了大衛開發國內市場的英明決策。但在惡化的經濟環境壓力下，江蘇、浙江大批的企業銀根緊縮，紛紛收縮市場推廣、廣告投入等費用，大衛地板反其道而行之，加大了對品牌宣傳和市場推廣費用的投入，計劃三年內投入一個億的資金圍繞新版《紅樓夢》，打造“人文藝術地板第一品牌”，隨著地板行業內第一家“人文藝術體驗館”的開館，定位于人文藝術地板第一品牌的大衛又邁出了戰略性的一步。 隨著三季度經濟數據的公布，中國經濟企穩回升的趨勢明顯，也再次證明了大衛地板企業決策的正確性。

價格戰已經是地板界的硬傷，在品牌參差不齊、產品技術模糊、價格不透明的地板感性消費時代，價格戰不得不打，在缺乏監管力度的地板市場上，在這種價格戰中，商家只能通過降低產品品質來獲得有限的利潤，對低質低價的產品，消費者也不買賬。經過幾年的地板價格大戰后，商家苦了，消費者煩了，市場也疲軟了。地板行業的有識之士振臂高呼，低質的價格戰是地板行業的蛀蟲，地板價格應該逐漸回歸理性。

堅持以“做消費者買得起的好地板”為發展理念的大衛地板，經過多年的積累，率先打破低質價格戰的窠臼，從產品質量、品牌建設和企業管理上苦下功夫，在保障提供最優質的產品的前提下，擠壓行業水分，把地板價格調整到了合理空間。

在復蘇中的地板行業，迄今還沒有如此大力度的企業促銷行動。資訊發布會當天，各行業領導對大衛地板的紅色風暴，給予了較高的評價：

擁有地板行業教父之稱的原中國林產工業協會會長張森林憑借著幾十年的行業經驗和敏銳的觀察力，對此次活動評價甚高，“大衛地板紅色風暴，激流勇進，敢于投入，真正回報消費者，對地板行業走出低谷具有標志性意義。”

“大衛地板紅色風暴，擠掉了地板水分，用最實惠的價格滿足消費者需求，不僅體現了大衛地板的實力，更對地板行業持續健康發展有著重大影響。”中國地板促進中心秘書長吳邊這樣評價。

《地板新時代》運營總監周偉君一針見血的指出，“大衛地板紅色風暴，讓好地板走進千家萬戶，讓消費理性明明白白消費地板，這標志著地板行業回歸理性時代。”

中國地板消費市場已逐漸成熟，消費者購買行為日趨理性，傳統的盲目低價促銷行為已不適合市場需求，理性的讓利促銷才是地板行業促銷的出路。大衛地板的促銷活動，成為首個主動擠壓行業水分的品牌企業。品牌參差不齊、產品技術模糊、價格不透明的地板感性消費時代正在被理性消費時代所代替?！?/P>

大衛地板董事長蔣衛清醒地認識到地板行業依然處于“春秋戰國時期”，行業的格局依然還沒有成型，經過幾年的市場培育期，中國地板消費市場卻已經成熟，但銷售模式卻還停留在傳統的低質價格戰。中國地板行業需要清醒的企業來糾正錯誤的行業發展模式，這也是大衛地板實行“紅色風暴”的初衷。

終端銷售火爆，行業提前進入銷售旺季

隨著經濟形勢的好轉，國內地板老品牌成本高、價格高、束縛多導致企業戰略調整困難，很難適應經濟環境的變化。出口轉內銷型的大衛地板就沒有這些包袱，大衛也抓住了這次機會，成為行業內首個擠掉行業水分的品牌企業。

“紅色風暴”行動引發了巨大市場反響，據大衛經銷商反映，活動開展伊始，前來咨詢活動詳情的顧客逐日增加，高性價比的大衛地板迅速成為消費者家裝的首選品牌，定價69元／㎡的熱銷產品甚至出現了斷貨的現象。在這股高漲的購買熱情下，地板行業也提前進入到了銷售旺季。

面對大衛單方企業行為引起的市場震動，行業專家分析到，建國60年來，人民群眾不僅是收入上的增加，生活品質和消費品位也得到了很大的提升。追求品質生活、倡導理性消費正在成為社會主流，作為與消費者生活息息相關的載體，地板更應是一種對待生活的態度、一種由內而外散發著生命氣息的生活元素，所以倡導“人文藝術地板”的大衛讓利促銷活動，迅速引起市場的巨大反響。

大衛地板作為一個出口轉內銷的典型企業，在他修長的身影下，濃縮了上千家江浙地板企業的發展歷史。從開發國內市場到塑造“人文藝術地板”的品牌形象，再到主動擠壓行業水分、引導行業進入理性價格空間，大衛地板都準確把握住了市場局勢，這也是大衛地板能夠在國內市場僅1年時間便快速建立起渠道網絡的原因，也是大衛地板1年內實現新開200多家專賣店奇跡的所在。隨著行業的發展，整個地板行業的底蘊和規則正在逐漸厚重和重塑，地板行業整體走向強大時不可阻擋的，很顯然，大衛地板的輝煌適應了行業成長的力量。

來源：焦點裝修家居網