品牌的價(jià)值在于創(chuàng)新

嘉森“晶鉆面地板”的成功上市引發(fā)眾多業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注，這款采用意大利先進(jìn)技術(shù)自主研發(fā)的“超強(qiáng)耐磨”創(chuàng)新產(chǎn)品，將地板行業(yè)的競(jìng)爭與發(fā)展引入了一個(gè)新的、更高的層面。作為行業(yè)組織，深圳市地板專業(yè)委員會(huì)秘書長韓義文圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)提升品牌、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重要作用發(fā)表了自己的看法。

創(chuàng)新是產(chǎn)品質(zhì)量的保證

“嘉森‘晶鉆面地板\’的誕生，給地板行業(yè)帶來了驚喜也注入了生機(jī)，這是獻(xiàn)給地板行業(yè)不可多得的一份珍貴大禮，嘉森地板作為深圳地板行業(yè)領(lǐng)軍品牌，充分發(fā)揮了領(lǐng)軍者鼓舞士氣、逆市突圍的責(zé)任與使命。”韓義文開門見山的說。

在韓義文的“地板觀”中，地板產(chǎn)品是一種不可替代的地面鋪裝材料，舒適的腳感，極具檔次的品質(zhì)特性，自然溫馨的氛圍呈現(xiàn)，都是消費(fèi)者為之喜愛的理由。但受地板自身材質(zhì)屬性的限制和環(huán)境氣候的影響，地板產(chǎn)品耐磨性不強(qiáng)，質(zhì)量不夠穩(wěn)定，這也是地板界一直以來尋求解決的技術(shù)瓶頸。然而很多人認(rèn)為地板產(chǎn)品科技含量不足，很難有技術(shù)上的重大突破，其實(shí)這是一種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，地板產(chǎn)品同樣有技術(shù)變革提升的空間，“晶鉆面地板”便是最有說服力的一個(gè)例證。作為裝飾建材領(lǐng)域資深人士和首屈一指的策劃人，韓義文認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存發(fā)展的根本，也是企業(yè)品牌化戰(zhàn)略得以實(shí)施的保證。它包含著兩方面的內(nèi)容，一方面是基于產(chǎn)品的領(lǐng)先品質(zhì)，另一方面就是基于用戶使用過程中的市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量。深圳市地板專業(yè)委員會(huì)多年來一直鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，樹立品牌意識(shí)，并通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量來帶動(dòng)品牌發(fā)展。嘉森地板根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，推出了震撼業(yè)界的“晶鉆面地板”，不僅有力提升了自身的品牌競(jìng)爭力，也為行業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營提供了標(biāo)桿。

發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，中國企業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭時(shí)代，品牌已成為支撐企業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。打造具有影響力和號(hào)召力的品牌，就意味著企業(yè)擁有了無形資產(chǎn)和寶貴財(cái)富，就能搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)成為品牌制勝的大贏家。

近年來，深圳市地板專業(yè)委員會(huì)為樹立行業(yè)形象、提升行業(yè)整體競(jìng)爭力做了大量工作，實(shí)施了“扶持正規(guī)品牌、以品牌引領(lǐng)市場(chǎng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持發(fā)揮品牌地板的主導(dǎo)作用。如通過在大型建材賣場(chǎng)國安居國際建材連鎖成立“品牌地板示范區(qū)”、“地板安裝工持證上崗”等舉措，來帶動(dòng)品牌地板走向自律規(guī)范，強(qiáng)化品牌地板的主導(dǎo)地位；借助深圳房地產(chǎn)交易會(huì)平臺(tái)，先后舉辦兩屆“地板文化節(jié)”，地板品牌以集體參展的形式展示形象，很好地提升了深圳地板行業(yè)的整體影響力。而嘉森地板作為深圳市地板專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長單位，同時(shí)也作為地板行業(yè)的骨干企業(yè)和領(lǐng)軍品牌，在產(chǎn)品創(chuàng)新、規(guī)模發(fā)展、規(guī)范經(jīng)營等方面一直走在市場(chǎng)的前列，充分發(fā)揮了品牌地板對(duì)市場(chǎng)的示范引領(lǐng)作用。

地板市場(chǎng)逐漸回暖

作為整個(gè)地板行業(yè)來說，2009年肯定是處在一個(gè)整合階段。市場(chǎng)競(jìng)爭不斷加劇，整個(gè)“大蛋糕”隨著房地產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)影響會(huì)有所萎縮，但真正的大品牌還會(huì)更好的擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。從目前各大地板品牌的銷售情況來看，整體處于上升回暖趨勢(shì)，市場(chǎng)前景看好。

韓義文認(rèn)為，2009年對(duì)所有的品牌和企業(yè)，是一次嚴(yán)竣的考驗(yàn)，既有殘酷的淘汰，也有偉大的孕育。越是寒冷，就越顯英雄本色，只有這樣，才能讓那些優(yōu)秀的企業(yè)、優(yōu)秀的產(chǎn)品、優(yōu)秀的品牌、優(yōu)秀的人才在寒冬中逆市飛揚(yáng)，也讓那些效率低下、產(chǎn)能落后、浪費(fèi)資源、甚至渾水摸魚的企業(yè)、品牌或產(chǎn)品在寒風(fēng)中隨風(fēng)而逝。我們相信，沒有過不去的冬天，也沒有等不來的春天。

韓義文最后表示，深圳市地板專業(yè)委員會(huì)將一如既往的支持和鼓勵(lì)企業(yè)走創(chuàng)新之路，通過規(guī)范經(jīng)營、規(guī)模發(fā)展提升市場(chǎng)競(jìng)爭力。也希望地板企業(yè)能以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)贏取市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足消費(fèi)者需求，以做大做強(qiáng)品牌獲得可持續(xù)發(fā)展。據(jù)韓義文介紹，該會(huì)將在今年的房地產(chǎn)秋交會(huì)之際舉辦“第三屆地板文化節(jié)”，屆時(shí)將聯(lián)合旗下主流地板品牌組團(tuán)強(qiáng)勢(shì)參展，以彰顯“地板深軍”的實(shí)力與風(fēng)采。