地板企業苦練內功變中求勝 開創文化營銷新模式

地板市場日趨成熟，如何突出企業優勢，贏得口碑，占據更多的市場分額？上臣“苦練內功”的同時，將歐洲文化融入到企業品牌中，提升品牌的知名度。對于上臣公司企業建設和發展文化營銷之路，上臣公司總經理顧國華如是說。

提升品質樹品牌形象

上臣厚積薄發，2009年總體定位為：中高端兼容并蓄，做到有效益地規模擴張。以新增的中低端市場作為擴大用戶規模的主要方向，以爭取高端客戶作為提升用戶價值的主要手段。不斷提升品牌的同時，全方位導入汽車行業的4S營銷模式，加快企業前進步伐，將精準的營銷理念融入到地板銷售模式中，不斷提升上臣地板 品牌，擴大客戶群。經銷商享受經營上臣地板的喜悅，用戶享受上臣生活的喜悅，提升客戶對上臣品牌的忠誠度和榮譽感。

雄厚的資金保障、規范化的品牌運作，產品結構合理，產品款式豐富，上臣擁有法國ONSENSE品牌，與德國堅弗涂料深度合作，投入巨額研發資金，自主研發新工藝、新流程，把國內領先的生產線按新流程組合，使用九底四面新工藝、九超滲透技術，開發“堅弗..鉑晶面”產品，不斷追求優異的產品品質。

與時俱進完善銷售渠道

上臣精心經營地板多年，樹立了業界精英形象。上臣地板作為中國地板行業科技創新獲獎品牌，成功導入歐洲家居流行趨勢和設計元素，斥巨資打造“鉑晶面”超耐磨環保地板，呈現了中國上流階層風格，突破傳統地板生產工藝的局限，為國內消費者提供了與歐洲同步的品質和藝術。上臣做好優質產品的同時不斷發展特許銷售店，店面的管理和布局統一標準，統一管理和統一服務。店面的裝修與產品擺放提升了專賣店形象、導購能力、安裝技能、服務水平；以店鋪作為上臣產品傳播基地：導購傳播、用戶傳播、服務傳播、媒介傳播；大力扶持潛力市場的經銷商，全面提升網絡質量，提高執行力，不斷開拓銷售渠道，做全國地板市場 的名牌。

為了突破瓶頸，不斷創新，上臣采取了一系列措施，產品包裝：為了樹立企業品牌形象，上臣不斷強化產品包裝，縮小地域差異，協調一致，努力打造全國性品牌，推動產品的多元化、多級化，做優質地板。網絡運營：商品時代催生了網絡的大發展，網絡信息的全球化、快捷、便利帶領地板行業走入E時代，上臣抓住機會，積極聯手尚通公司鋪設的E平臺──中國地板營銷網，通過網絡及時發布企業新品和最新動向。

創新品牌文化打造“上臣生活”

上臣生活，源自歐洲極具貴族品位的時尚生活，簡約、時尚、經典、浪漫，傳遞法國優雅風尚，成為上流階層的標識?！吧铣忌睢币呀洺蔀橐粋€階層、一種生活形態的代名詞。上臣生活意識源于法國ONSENSE品牌引入亞洲流傳于我國。上臣生活意識源自西方騎士精神，信奉一種信仰。置身中世紀戰場，奮戰沒有停息，英勇令你一路凱歌，卸去戰爭的盔甲，站在孤高的峰頂，深邃的眼睛愈顯有神，榮耀油然而生，那是一種與生俱來的優越感是名譽、禮儀、謙卑、堅毅、忠誠、驕傲、虔誠的象征。后冷兵器時代，騎士精神轉化成紳士風度，并推廣至全世界。一種富有浪漫色彩的俠義精神，演化為上臣意識流，成為這個時代上流社會的評判標準。

于細節之間演繹非凡格調，于動靜之間詮釋上層意識，奢華中蘊藏淡定，時尚中升華品位，內斂卻蘊含無盡魅力，低調亦能懾人心魄。騎士精神在歐洲是榮耀與身份的象征。上臣將歐洲騎士精神文化和企業產品有機結合、不斷提升，成為行業文化營銷創新的新典范。