精英聚會(huì) 共議地板營(yíng)銷之道 明星加盟 鍛造強(qiáng)勢(shì)地板品牌

         ------記2007湖南衛(wèi)視主持人汪涵代言簽約邁思德地板暨媒體見(jiàn)面會(huì)
    春光燦爛，百花盛開(kāi)，2007年3月21日下午，“閃耀星城湖南衛(wèi)視著名節(jié)目主持人汪涵代言邁思德地板簽約儀式暨媒體見(jiàn)面會(huì) ”在湖南國(guó)際影視會(huì)展中心濃情舉行，能容納上百人的簽約活動(dòng)會(huì)場(chǎng)座無(wú)虛席，會(huì)場(chǎng)布置得精致而有序。出席此次邁思德地板簽約儀式的有中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)，湖北省地板專業(yè)委員會(huì)、湖南省林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板分會(huì)等部門的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，此外還包括湖北澳森木業(yè)有限公司的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和邁思德地板的營(yíng)銷工作人員以及100余位來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商朋友，全國(guó)各大資訊媒體記者到場(chǎng)進(jìn)行了采訪和報(bào)道。
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    下午3點(diǎn)，簽約儀式在溫馨而又活躍的氛圍中正式開(kāi)始，湖北澳森木業(yè)有限公司總經(jīng)理朱君山先生在對(duì)邁思德地板品牌運(yùn)作策略的闡述發(fā)言中講到：強(qiáng)化木地板企業(yè)要重視品牌的培育，增加品牌附加值，只有強(qiáng)勢(shì)品牌才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，推廣品牌營(yíng)銷概念與當(dāng)前消費(fèi)者逐步成熟的消費(fèi)心理相吻合，品牌形象良好與綠色環(huán)保的地板將受到更多消費(fèi)者的歡迎，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)注點(diǎn)已從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售發(fā)展到特色的服務(wù)差異化。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林先生根據(jù)當(dāng)前中國(guó)強(qiáng)化木地板行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、管理的不斷創(chuàng)新，企業(yè)的規(guī)模化、集約化程度越來(lái)越高的發(fā)展動(dòng)態(tài)，強(qiáng)調(diào)地板企業(yè)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，因地制宜，根據(jù)自身?xiàng)l件調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，搞好原材料基地建設(shè)，實(shí)行集約經(jīng)營(yíng)，高效利用木材資源。
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    明星代言是品牌發(fā)展策略中一種比較成熟表現(xiàn)形式，此次邁思德地板選擇湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵在作為自己品牌形象代言人看中的不僅是汪涵在電視娛樂(lè)節(jié)目界火爆的人氣，更重要的是汪涵個(gè)人所透露的人格魅力、學(xué)術(shù)修養(yǎng)，幽默風(fēng)格正是邁思德地板品牌核心價(jià)值的完美詮釋，作為一名電視主持人是連接節(jié)目與觀眾之間的橋梁。一方面要演繹節(jié)目的創(chuàng)意，另一方面又要調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，只有這樣，才會(huì)使電視節(jié)目成為一個(gè)既具個(gè)性又相互補(bǔ)充完善的統(tǒng)一體；做品牌形象代言人也是一樣，他的職責(zé)是要用心去塑造一個(gè)完美的形象，真正滿足消費(fèi)者的心理價(jià)值感受，縮短了產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理距離，為品牌注入更多的內(nèi)涵。
    此次簽約儀式舉辦得非常成功，簽約活動(dòng)結(jié)束后主辦方還舉行了媒體見(jiàn)面會(huì)和產(chǎn)品展示秀等精彩活動(dòng)，完美演繹了邁思德地板品牌形象。
    在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)、商品供給相對(duì)過(guò)剩的今天，品牌眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，除了保持產(chǎn)品品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之外，還必須在品牌的個(gè)性化特色和品牌整體形象的塑造上下功夫，邁思德地板形象代言的品牌運(yùn)作方式傳達(dá)了品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立心靈的深層溝通，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，使品牌變成了一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符碼；同時(shí)也形成了自己獨(dú)具特色的品牌文化和內(nèi)涵，在目標(biāo)受眾心目中留下深刻的印象和美好的聯(lián)想。 
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（左起）汪涵、朱君山、張森林、呂斌合影留念
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（左起）湯大中、劉洪、李文國(guó)、汪涵、朱君山、張森林合影留念