矚目上海國際地材展 天•格地板詮釋“暖冬”信心

2009年3月24-26日，“亞洲第一，全球第二”，享譽海內外的地材貿易國際盛會——第十一屆中國（上海）國際地面材料及鋪裝技術展覽會在上海新國際博覽中心隆重舉行。近千家國內外地材企業和數萬名專業人士齊聚新國際博覽中心，參加了為期三天的行業盛會。本次展會上天•格地板乘央視廣告之勢高調出展，憑借著獨特的產品、現代感的展廳設計以及強大的品牌號召力成為本次展會最受矚目地板品牌之一。

本次展會是天•格地板品牌升級和新品牌戰略啟動以來的第一次大規模的參展活動。本次展會、天•格地板以“暖冬”為主題，在全球經濟形勢急轉直下，各行各業遭遇空前沖擊的情況下，確定“暖冬”為本次活動的主題，旨在展示公司“逆勢而上、順勢而為”的決心，增強消費者、代理商對天•格品牌的信心。本次展會除了重點展出了天•格的獨特優勢產品——實木鎖扣地板和實木地熱地板之外，還重點展出了天•格新近推出仿古地板和多層地板。本次展會上天•格地板成為人氣最旺的地板品牌，收獲豐厚，不僅在招商、品牌推廣等各方面工作獲得了巨大的成功，更重要的是天•格更加堅定了“逆勢發展，逆勢突破”品牌發展之路。同時清晰的看到，高品質、差異化的產品和具有號召力的品牌才是企業在市場上制勝的根本。

強大的產品創新能力為品牌突破奠定堅實基礎

產品，是經銷商贏得市場競爭的最基本武器也是重要武器。然而，綜觀整個地板行業，在本來就是一個同質化相當高的行業，真正可以稱得上是創新產品的寥寥無幾，所謂的創新大都只是一些概念炒作的把戲，放到市場上去同普通的地板產品并沒多少競爭優勢，就形成了地板品牌普遍在一片紅海中撕殺的狀態。沒有特色的產品，往往在市場競爭中充當弱勢產品的角色， 大都采取低價競爭的策略拼得你死我活才能賺取微波的利潤。而天•格地板開創了地板行業的一片藍海,生產出具有歐洲專利技術并能耐地熱的純實木鎖扣地板, 為經銷商提供了市場競爭的重要武器。

全球首創純實木耐地熱地板、實木整體地板

天•格地板擁有歐洲專利技術的虎口榫鎖扣地板因將中國傳統的榫卯技術和現代的模糊控制理論運用到實木地板的生產中，在實木地板的生產、對地板脹縮的控制和安裝方面帶來了革命性的突破，并誕生了全球首款實木整體地板和純實木地熱地板。

天•格實木整體地板和純實木地熱地板是在天•格地板“虎口榫”鎖扣專利的基礎上研發的，研發的出發點是一切圍繞用戶的使用和感受最大限度的突出人性化的設計元素。天•格的研發人員對“整體概念”的理解是方便、健康環保和節能。基于此理解，天•格地板推出的實木整體地板具有以下突出特點：首先，采用懸浮式鋪裝，不需要打龍骨，安裝和維護都非常方便；其次，由于地板在安裝的時候能夠做到“免釘、免膠、免龍骨”，就從根本上最大限度的消除了地板安裝和日常使用中的室內污染和健康死角問題；再次，在節能方面天•格實木整體地板更是做到了對傳統實木地板的突破，地板安裝時避免了因用釘子固定而使實木地板成為“一次性消費品”的尷尬境地，完全可以重復拆裝和傳承使用，在森林資源日漸匱乏的今天，不管是對消費者來說還是對整個社會來說都在節能方面都具有突出的意義。

對于實木地熱地板的研發而言，關鍵是如何解決在不影響供熱情況下，實木地板在地熱極限如何保持地板穩定的問題。天•格地板獨有的“虎口榫”鎖扣技術開創了實木地板在鋪設時不打龍骨、不釘釘、不用膠的先河，通過地板的榫槽相互連接，榫卯的抗拉力能力可達500公斤。鎖扣地板通過榫槽咬合形成一個整體，在受熱或吸潮后，彼此牽制，整體平移，自由伸縮，將來自各個方向的應力分散化解，滿足了實木地板“自由呼吸”的特性，這樣就讓“虎口榫”實木鎖扣地板具有上面所講的普通平扣地板所無法具有的特性，使得天•格“虎口榫”地板能夠在對實木地板來講是極限環境的地暖環境下鋪裝，從而開創了實木地板用于地暖鋪裝的先河，開創了又一個新的實木地板領域——實木地熱地板，在市場上幾乎沒有同類產品與之競爭，形成了巨大的產品競爭優勢。

2000萬央視廣告強勢投入開啟強勢品牌之路

品牌需要個性，更需要積淀。多年來，歷史一次又一次見證了天•格用自己實實在在的行動，引領著地板行業的不斷變革：從木材干燥技術到超耐磨油漆，從平扣地板到實木鎖扣整體地板，從無龍骨鋪裝到引領地板鋪裝全環保時代……而純實木耐地熱地板的橫空出世，更是改寫了純實木不能用于地熱的歷史。

大手筆聯手央視，天•格再續發展傳奇。在消費者心目中，央視的權威性是毋庸置疑的，而三鹿奶粉事件發生后，央視對廣告的審核變得更加嚴格，甚至到了苛刻的程度。天•格地板“純實木耐地熱”的廣告訴求也同樣經歷了央視的嚴格審查。最終，投放總額超過2000萬，以 “純實木耐地熱”為訴求的廣告在央視一套黃金時段播出。央視廣告的成功投放，向普通消費者傳遞著一個權威信息：實木地板完全可以用作地熱。而對天•格來說，則標志著天•格品牌又邁入了一個新的里程碑。

面對市場發生的重大變化，我們沒有停滯，而是選擇了“逆勢而上、順勢而為”。通過本次展會成功運作，天•格不僅詮釋了暖冬里的信心，更在品牌之路上邁上了更加堅實的一步。

董事長與英國大客戶合影

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