告別千篇一律的家！看這家老牌巨頭如何用“色彩”打動(dòng)新生代？

這是一個(gè)屬于年輕人的時(shí)代

他們信奉房子是租的，但生活不是；

他們拒絕躺平，卻熱衷于“躺沙發(fā)”；

他們一邊高呼“人生是曠野”，一邊把自己的小窩打造成“情緒避風(fēng)港”

......

這一代朝氣蓬勃、熱愛自由、拒絕被定義的年輕人

正在把家變成——

風(fēng)格自由的秀場(chǎng)、精神充電的基站，以及“我”的終極表達(dá)

今年7月，《2025家居行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》新鮮出爐，根據(jù)行業(yè)最新數(shù)據(jù)與前沿研究來看，Z世代占消費(fèi)增量的42%，已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的“主力軍”。他們的個(gè)性與熱愛推動(dòng)“電競(jìng)房”“二次元主題臥室”等小眾場(chǎng)景爆發(fā)，定制化訂單占比超60%。當(dāng)新世代的浪潮席卷而來，家居行業(yè)也迎來了一場(chǎng)“年輕化”的進(jìn)化與迭新。

面對(duì)社會(huì)發(fā)展和主流客群的變化，兔寶寶家居也加速奔跑——不僅積極深入探索Z世代的生活狀態(tài)，更以30余載品牌積淀為基底，用持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)作扣開年輕群體的心門。

上市20周年再出發(fā)

以年輕力重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)力

2005年，兔寶寶以中國(guó)貼面板行業(yè)首家上市企業(yè)的身份嶄露頭角，20年間實(shí)現(xiàn)了從營(yíng)收6億至近百億的飛躍，參與制定324項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)從單一板材商成功蛻變?yōu)楦采w全屋定制的家居巨頭。

面對(duì)“Z世代主導(dǎo)”的新市場(chǎng)，這家老牌企業(yè)沒有陷入“沉穩(wěn)”的固化印象，反而主動(dòng)“玩”進(jìn)年輕人的圈子。

為了緊密貼合家居4.0時(shí)代核心特征，兔寶寶從跨界Keep、網(wǎng)易云音樂、高德地圖，到今年夏天攜手杭州草莓音樂節(jié)，一次次在年輕人熱愛的場(chǎng)合中與他們相遇，讓家居變得可玩、可觸、可共鳴，也讓“年輕、活力、有態(tài)度”的品牌形象深入人心。2024年雙十一，兔寶寶線上成交額破4億、斬獲京東家裝主材榜TOP1，以市場(chǎng)熱績(jī)印證了“技術(shù)+情感”雙驅(qū)動(dòng)模式的有效性。

再一次深入新生代需求

讓“人生色彩”在家中綻放

“金九銀十”家裝旺季不僅是促銷節(jié)點(diǎn)，更是品牌與用戶對(duì)話的關(guān)鍵時(shí)刻。兔寶寶沒有只停留在“促銷”層面，而是精準(zhǔn)洞察到年輕一代的深層需求：家從來不是簡(jiǎn)單的居住空間，而是承載熱愛的港灣、展現(xiàn)個(gè)性的舞臺(tái)，更是演繹多元生活場(chǎng)景的“百變劇場(chǎng)”。

基于這份理解，兔寶寶借“十一煥新季”的契機(jī)，提出【人生就要千萬色】的主張，為年輕人打造一場(chǎng)兼具顏值、個(gè)性與實(shí)惠的家居狂歡盛宴——勇敢打破傳統(tǒng)家裝的色彩與風(fēng)格定式，倡導(dǎo)“家如其人”的個(gè)性。

不論鐘愛極簡(jiǎn)黑白，或是傾心甜系馬卡龍，不論I人E人、單身貴族或三口之家......每個(gè)人都能在兔寶寶的產(chǎn)品體系中，找到與自己契合的“人生配色”，讓每一種個(gè)性與熱愛都能在家居場(chǎng)景里落地。

線上線下雙重聯(lián)動(dòng)

多重鉅惠&潮趣體驗(yàn)不重樣

為了讓年輕人輕松住進(jìn)“理想家”，兔寶寶“十一煥新季”進(jìn)行商業(yè)模式與渠道重構(gòu)，線上線下融合出新：

首先，兔寶寶將“人生就要千萬色”的主張，第一時(shí)間同步落地為全國(guó)門店的炫彩標(biāo)識(shí)。從最醒目店面門頭設(shè)計(jì)，到地面延伸的主題地貼與錯(cuò)落擺放的創(chuàng)意立牌......每個(gè)門店都成為“色彩宣言”的展示場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)視覺上的全面煥新。

第二，兔寶寶以5重誠(chéng)意鉅惠，覆蓋全屋核心家居需求：

①衣柜爆品上新：法式“香頌”系列限時(shí)鉅惠，解鎖金秋ZUI潮色；

②百變空間套餐：整家煥新省錢省心，演繹家的“七十二變”；

③地板福利放送：精選優(yōu)質(zhì)材質(zhì)與時(shí)尚花色，真正“地板價(jià)”、每步都驚艷；

④木門5折起步：超多心選，定制愛家入室的“第一眼驚艷”；

⑤寵粉煥新特權(quán)：9.9元即享受六大特權(quán)，涵蓋打車補(bǔ)貼、免費(fèi)抽獎(jiǎng)、1980元設(shè)計(jì)大禮包等誠(chéng)摯獻(xiàn)禮......更多專屬驚喜,等待親自解鎖。

最后，兔寶寶還把個(gè)性體驗(yàn)融入煥新季：線上通過小紅書創(chuàng)意視頻、性格色彩測(cè)試H5，幫助用戶探索屬于自己的家居風(fēng)格；線下門店設(shè)置色彩大轉(zhuǎn)盤、色彩疊疊樂等互動(dòng)游戲，讓“逛店”變成一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)。

年輕不被定義，點(diǎn)亮萬般色彩！

如果你也渴望在這個(gè)金秋煥新家居、表達(dá)自我，兔寶寶或許是那個(gè)能讓你把個(gè)性帶回家、把實(shí)惠握在手的不二之選。

（以上文章、圖片來源于：兔寶寶供稿，侵刪）