從國際舞臺到國潮品牌：天格地板如何用高端價值講述中國故事?

在全球化的浪潮中，中國品牌正以前端的姿態登上世界舞臺。從代工生產到自主創新，從追隨者到引領者，中國制造業的轉型升級之路充滿挑戰與機遇。在這一進程中，天格中國高端實木地板地板作為優秀的民族品牌代表，書寫了一段精彩紛呈的中國品牌故事：它曾以出口品質征服國際高端市場，又再次以實力引領國內行業迭代發展，最終以文化自信與全新高端價值重新走向世界，與國際品牌同臺競技。天格的成長軌跡，不僅是一部企業進化史，更折射出中國品牌躍遷的縮影。

（圖片來源：天格地板供稿，侵刪）

破局者出海：中國智造打破國際貿易壁壘

在當前市場仍盲目崇拜進口地板品牌時，早在約20年前，天格就以破局者姿態進入國外高端市場。2003年~2004年，歐洲、北美7大國家的代理商，以及美國地板協會（NWFA）會長開始成為天格的代理商，在所在國家進行銷售推廣。美國第一大建材超市HOMEDEPOT、加拿大最大的家居連鎖店RONA、世界500強企業法國圣革班旗下超市LAGRANGE、英國地板第一品牌FLOORS-2-GO等知名建材商在對天格進行深度評測與考察后，都與其進行戰略合作并給予充分信賴。2003年~2010年，從巴黎第一區、第二區商業地產，到倫敦商業中心；從紐約曼哈頓高級公寓，到拉斯維加斯Palms Place酒店——在全球26個（現29個）國家和地區的高端場所，天格憑借品質實力征服了國際高端市場。

（圖片來源：天格地板供稿，侵刪）

到2010年左右，中國地板行業深陷歐美“雙反”貿易戰泥潭。面對加拿大反傾銷、美國商務部對中國木地板行業發起的反傾銷、反補貼調查，天格積極應戰，憑借著虎口榫實木鎖扣這一核心技術，天格成為169家企業中唯一獲零關稅待遇、不受“雙反”限制的中國企業。天格這場勝利不僅撕掉了“低價傾銷”的標簽，更讓中國地板品牌在世界范圍內得到認可。

領導者回歸：原創品類引領行業迭代升級

當國內地板市場陷入同質化競爭時，天格以全新原創高端品類強勢回歸引領行業迭代升級。海外市場高端案例的實證，讓地暖實木地板這一原創品類的技術可靠性得到了無可置疑的證明。當這股潮流回歸中國市場后，行業和消費者的看法也在悄然發生變化。

（圖片來源：天格地板供稿，侵刪）

2010年，天格地暖實木地板成為世博會遠大館選用的地材，在歷經千萬人次的踩踏后，依然完好無損，光潔如新。這一強有力的實證性展出，顛覆了中國及世界觀眾對于實木地板的傳統認知，并隨著他們的傳播，地暖實木地板的優勢功能以最可信的方式進入到用戶心中。地暖實木地板這一高端原創品類也被認為是地板行業發展的方向和趨勢，得到了國內、國際地板品牌的相繼跟進。作為發明者，天格更是成為地暖實木地板國家標準《地采暖用實木地板技術要求》GB/T 35913-2018的第一負責起草企業，并不斷打造完善的品類標準化體系規范品類發展。高鐵專列、高鐵站、央視、央廣等密集發聲，也讓天格成為消費升級時代的現象級中國地板品牌。

超越者再出發：中國高端品牌全球競逐

曾幾何時，地板市場被大量進口品牌占領，即使溢價高企也得到了很多崇尚進口品牌的消費者的青睞。2024年，天格將品牌正式升級為“天格中國高端實木地板”，將實木地板從一個產品概念，升級為在本質上明顯區別于普通實木地板的高價值體，并提出“表里如一的高端品質、面面俱到的高端服務、總部負責的高端安裝、環環相扣的高端工藝、五大承諾的高端保障”這一高端標準體系，展現了中國高端地板品牌不容小覷的綜合實力。

（圖片來源：天格地板供稿，侵刪）

天格品牌定位的全新升級，讓市場看到中國地板品牌已經有足夠的自信去參與全球地板市場的競逐。首先，天格以不斷創新，以前瞻的審美，在原木之美的基礎上結合創新工業技術，生產出了眾多豐富的高顏值、高品質產品，精準契合大眾不同的消費需求；其次，對于地板這樣的“半成品”，天格首創“總部負責安裝”模式，以專業的安裝團隊、標準化的安裝流程、嚴苛的監督督導等，打造了一套進口品牌難以復制的服務標準。從銷售單一的地板產品到提供高價值的地面系統解決方案，天格讓越來越多消費者相信：更好的實木地板在中國，更高端的實木地板在天格！

（圖片來源：天格地板供稿，侵刪）

從主動應對“雙反”時展現的技術實力，到高端實木地板背后的用戶思維，再到重新進行國際市場的角逐，天格每一步都踩準了中國制造轉型升級的關鍵節點。當下，全球產業鏈正在深度重構，我們期待更多民族品牌像天格一樣，既能贏得中國消費者的認可，又能在國際市場獲得青睞，在世界舞臺寫下屬于自己的中國故事！

（文章來源：天格地板供稿，侵刪）