用時(shí)間來打磨品牌

比嘉地板給我印象最深的是一則刊登在航空雜志上的廣告：

一位系著圍裙的老師傅，帶著老花眼鏡，正用鑿子精心雕鑿一塊木地板。老師傅神態(tài)專注、沉靜。旁邊一句廣告語“比嘉地板，只想做的更細(xì)致一點(diǎn)”。

我相信很多坐過飛機(jī)的人都會(huì)對這個(gè)廣告留下很深的印象。

這則廣告你無法用一句話來表達(dá)你的感受，它給我們傳遞了很多的信息：認(rèn)真、投入、專注、心無旁騖、年代久遠(yuǎn)、百年老店等等，甚至讓我們想起了外婆，想起了外婆家的火爐、想起了溫馨的家。

原來真的每一片地板都經(jīng)過了工人們用手層層篩選，并不是廣告上的誑語。

前不久，應(yīng)比嘉地板董事長何偉鋒的邀請，我參觀了比嘉在廣東番禺的三家工廠。同行的還有上市公司吉林森工的兩位老總。在此之前，我只認(rèn)識(shí)比嘉的老總何偉鋒，知道他是做實(shí)木復(fù)合地板的，除此之外，一無所知。在中國幾千個(gè)地板品牌中，比嘉的知名度并不高。

早知道實(shí)木復(fù)合地板是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，在參觀了比嘉的工廠之后，還是給了我很深的沖擊，原來真的每一片地板都經(jīng)過多次的挑選，不是廣告上的誑語。從基材到裝飾板再到成品，層層都是工人們用手一片一片篩選的，把不合格的拿出來，把有瑕疵的材料，一絲一縷，層層修補(bǔ)，再用到地板上去。而我們所見到的手抓紋等表面有凹痕的地板，真的是工人們一鑿一鑿鑿出來的。

在工人們的臉上，我們看到了和廣告上老師傅臉上同樣專注的表情。

比嘉是目前國內(nèi)少有的擁有這樣的全線完整產(chǎn)業(yè)鏈，具有整個(gè)完整生產(chǎn)加工制造技術(shù)能力的專一生產(chǎn)多層實(shí)木復(fù)合地板的制造商。

比嘉是目前國內(nèi)少有的能夠從原木進(jìn)口采集、到原木旋切整理、到多層實(shí)木基材生產(chǎn)，直至制成多層實(shí)木地板成品一條龍作業(yè)，完全自己掌控。而擁有這樣的全線完整產(chǎn)業(yè)鏈，具有整個(gè)完整生產(chǎn)加工制造技術(shù)能力的專一生產(chǎn)多層實(shí)木復(fù)合地板制造商，在國內(nèi)并不多。

比嘉的老總何偉鋒從1992年開始進(jìn)入木材行業(yè)，從生產(chǎn)細(xì)木工板開始，到生產(chǎn)膠合板，再到生產(chǎn)多層實(shí)木地板的基材，再到生產(chǎn)多層實(shí)木地板成品，十多年的浸淫，何偉鋒可以說參透了木頭的精髓。管理工廠的嚴(yán)謹(jǐn)、產(chǎn)品品質(zhì)把控的到位，連兩位同來參觀的吉林森工的老總也連聲稱贊“達(dá)到了極致”。

比嘉地板目前出口日本、韓國、歐洲等國家和地區(qū)，年產(chǎn)量達(dá)到300多萬平方米。2006年，中國木地板第一品牌圣象和比嘉共同出資在番禺成立厚邦木業(yè)公司。合作者看中的，也許就是比嘉的這份“極致”。

他用一種不太功利的方式來賣地板，這種品牌是需要用時(shí)間來打磨的

何偉鋒說，他最希望做的事情是當(dāng)一名設(shè)計(jì)師。“做工業(yè)或家具的，應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的設(shè)計(jì)師”。我相信。這從比嘉地板的品味可以看出來，何偉鋒說他是“用做工藝品的感覺在做地板”，“賣一種生活方式，一種生活質(zhì)量。希望文化一點(diǎn)、時(shí)尚一點(diǎn)”，所以他用一種不太功利的方式來賣地板，這種品牌是需要用時(shí)間來打磨的。

比嘉地板畫冊上的一段話，我認(rèn)為最能代表比嘉靈魂：

在這山比那山高的今天，我們選擇了埋頭修煉

因?yàn)槲覀冎溃覀儧]有什么特別

沒有特別可炫耀的技藝，沒有顯赫的名聲

只是積累了多年的經(jīng)驗(yàn)，只是不懂偷工減料，只是點(diǎn)點(diǎn)滴滴都精益求精

只是認(rèn)真對待自己的每一塊出品

為了那日久彌新的幸福，在浸染和充斥著浮躁的今天

比嘉，選擇了沉靜和平和，選擇了做一個(gè)踏實(shí)，令人放心的老師傅

同是選材，我們可能要求更苛刻

同樣是環(huán)保油漆，我們可能更嚴(yán)格

同是質(zhì)檢，我們可能更吹毛求疵

同樣的工藝流程，我們可能更認(rèn)真

因?yàn)閷ξ覀兌?/P>

給顧客最好的，是我們的職責(zé)所在

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