出招了！京東、居然之家、歐派等加速布局“以舊換新”

導讀

隨著國 務院印發的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》對外發布，新一輪消費品以舊換新行動也正式開啟。方案提出要推進重點行業設備更新改造，通過政府支持、企業讓利等方式推動家裝消費品換新，積極培育智能家居等新型消費。

(圖片來源：中 國政 府官網，侵刪)

此前，中央財經委員會第四次會議已對此作出部署，推動大規模回收循環利用，加強“換新+回收”物流體系和新模式發展。2024年的政府工作報告中也提出，“穩定和擴大傳統消費，鼓勵和推動消費品以舊換新”。

在存量時代以及消費轉型升級的大背景下 , 推進家居以舊換新 , 是進一步釋放存量消費潛力、提升生活品質的有效舉措。同時也是助力新質生產力發展的重要決策。

多方積極布局家居消費品換新

中央層面出臺政策的同時，各地政府也在積極開啟“煥新季”活動，出臺相關措施加碼補貼力度。

近日，上海啟動了“迎春消費季”，活動將持續到4月底。各重點商圈將聚焦家電、家具家裝等重點品類，推出一系列促消費活動；重慶于3月8日啟動2024“愛尚重慶”綠色智能家電進鄉鎮、進街道、進社區以舊換新惠民促銷活動。

在銷售環節，電商平臺積極參與。京東家電家居3月開啟2024京東睡眠節，針對廢舊床墊處置難的痛點，聯合顧家家居、喜臨門、慕思、金可兒等知名品牌，在全國范圍內提供床墊“以舊換新”服務，不僅奉上至高10%的換新補貼，還在送貨安裝時，提供免費拆舊、安裝、清理及運舊服務。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

此外，京東宣布2024年將聯合品牌投入30億元，持續加碼家電家居以舊換新補貼及服務體驗升級；蘇寧易購雙線開啟“全民煥新節”，聯合百大頭部品牌推出“以舊換新、大牌上新、服務出新”，進一步促進家居市場更新消費，提升用戶換新意愿。

除了電商平臺外，頭部家居賣場也加快了布局腳步。紅星美凱龍家居集團近期在全國多地加碼啟動家電、家具大宗消費品以舊換新，并結合315大促，廣泛開展“換新進小區”等各類活動，全力促進家居消費。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂稱，家電、家具以舊換新市場潛力巨大，這次政策出臺后，行業標準更明確，回收體系更加完善。有助于推動家具家電行業的綠色高質發展，對激活存量經濟也有十分積極的意義。

居然之家今年也繼續推進家具“以舊換新”，進行創新探索。據了解，用戶可以通過“洞窩”APP的“以舊換新活動專區”，填寫舊家具產品信息和客戶信息，系統將自動生成“新家具送貨”及“舊家具回收”流程，并向消費者發放優惠券。消費者選擇的新目標商戶，會將舊家具拉回至北京和天津地區各店舊家具中轉倉庫。

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定制家居企業通過完善一站式服務呼應最新政策。歐派家居推出的包倉儲、包打折、包設計、幫搬家等全屋舊改整裝服務，滿足消費者多元化需求，央視資訊對此在近期的家居以舊換新專題進行了相關報道。

專家認為，推動消費品以舊換新，需要產供銷、上下游、政企民協同聯動、綜合施策。也需要生產、銷售等多環節、全鏈條的多家企業深度挖掘自身資源，以更加市場化的方式、更加便捷的程序環節設計來推動以舊換新更有效率、更可持續。

大型家具換新、局改等面臨難點

盡管目前不少家居企業都在積極布局以舊換新業務，但從操作層面來講，依然存在不少難點與痛點。

北京市統計局近期的調查結果顯示，在3000多名參與調查的市民中，有11.1%的被訪者2023年產生了廢棄大件家具。除了贈與他人和改造再利用外，有46.5%的人選擇賣廢品。不少以舊換新的流通鏈條都卡在了舊物處理環節。

此外，根據統計，目前中國城鎮居民家庭廚房面積7平方米的占70%左右，狹小的空間內，老舊的廚房建材、過時的廚電、眾多的雜物、尷尬的動線，也是廚改以舊換新的痛點。

針對這類問題，已有部分企業進行探索。其中，紅星美凱龍方近年來已圍繞廢舊家電家具回收先行先試，截至目前，已初步建立了專業化、標準化、一站式的家電家具以舊換新服務體系。

從上門拆除、打包、搬運、防護等環節，到后端批量送達環保場地進行分類拆解，廢舊材料壓縮后送國標場地進行環保處理，形成了一套標準化的做法。

中國家具協會副理事長兼秘書長屠祺對此也表示，需要打通平臺的鏈接作用，撬動行業當中一些頭部企業。通過整合這些企業，打造物聯的全產業鏈回收平臺。

以舊換新市場廣闊

政策有望提振存量需求

家居消費涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領域，既屬于生活必需品，又是改善型商品，具有廣闊的市場空間。從政策部署來看，通過政府支持、企業讓利等方式，可降低消費者換新成本、提高換新意愿，從而有效激發市場活力和消費潛力。

中國家用電器服務維修協會副會長劉文杰接受央視資訊采訪表示：我國存量房約1.8億套，其中2010年以前的就有8000萬套左右，如果按每10年裝修的周期，每年有500萬的舊房要進入改造的階段。

而據住建部的初步統計，目前我國待改造的老舊小區約16萬個，涉及居民超過4200萬戶，建筑面積大約是40億平方米。住房和城鄉建設部部長倪虹在十四屆全 國人大二次會議民生主題記者會上表示，今年將再改造5萬個老舊小區。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

這意味著存量市場將成為家居消費的決勝場景，伴隨地產增速邊際放緩，舊房改造和存量更新是未來主戰場。目前，國內軟體衛浴等行業存量翻新需求占比不到一半，定制品類占比更低。現在政策支持力度加大，有望進一步提振存量翻新需求。

?數據來源：央視資訊、證券時報、住建部

(文章來源：家居新范式-公眾號，侵刪)