綠色可持續(xù)：是成本還是發(fā)展資本？

中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念早已與世界接軌，越來越重視居住產(chǎn)品的綠色環(huán)保可持續(xù)屬性，并希望在家居產(chǎn)品選擇時能夠有權(quán)威機(jī)構(gòu)背書。

同時，“可持續(xù)發(fā)展”概念也不再被企業(yè)僅僅視為成本的投入。從不少企業(yè)的實(shí)踐來看，“可持續(xù)”概念正在成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)長久高質(zhì)量發(fā)展的動力，并已經(jīng)開始由此受益。

(圖片來源：獨(dú)Sir家居-公眾號，侵刪)

這樣的背景下，2023年10月起，F(xiàn)SC（森林管理委員會）中國走訪與多家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行洽談，向全行業(yè)發(fā)起《綠色家具可持續(xù)森林倡議》。目前，已有博洛尼，曲美家居，金牌家居，志邦家居，索菲亞，松堡，喜夢寶，安信，兔寶寶，紅綿花，何其昌等11家首批家居企業(yè)加入倡議，共同探尋家居企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展新路徑。

(圖片來源：獨(dú)Sir家居-公眾號，侵刪)

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世界范圍內(nèi)，人類對林基材料的需求增長以及農(nóng)業(yè)發(fā)展引發(fā)了大量毀林現(xiàn)象，森林和生物多樣性遭到嚴(yán)重破壞。

1992年，里約聯(lián)合國環(huán)境和發(fā)展大會通過了《關(guān)于森林問題的原則聲明》，提出了森林保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，F(xiàn)SC（森林管理委員會）因此應(yīng)運(yùn)而生。

1998年，第一張產(chǎn)銷監(jiān)管鏈認(rèn)證（COC）證書落戶中國，2007年，F(xiàn)SC中國工作組成立，2023年，中國的FSC COC證書已經(jīng)突破了2萬張，成為幫助出口企業(yè)降低供應(yīng)鏈風(fēng)險、滿足合規(guī)要求、擴(kuò)大市場渠道的有效工具。

(圖片來源：FSC，侵刪)

過去30年，F(xiàn)SC也從無到有，成為衡量森林管理水準(zhǔn)的最佳標(biāo)準(zhǔn)，并已與中國家居企業(yè)開展了多種合作形式。FSC中國代理執(zhí)行董事王慶華女士表示，從事家具生產(chǎn)和銷售的FSC認(rèn)證企業(yè)快速增長，現(xiàn)已超過3000家，同時還有幾千家經(jīng)營木皮、板材、家居用品等配套產(chǎn)品的企業(yè)。

據(jù)觀察，這些企業(yè)中有兩類主要特征和需求。 

多數(shù)企業(yè)或其客戶有外銷出口的需求，F(xiàn)SC認(rèn)證成為有效的市場解決方案，幫助企業(yè)更好地滿足合規(guī)要求，得到客戶和消費(fèi)者的認(rèn)可。

此外，對于上市企業(yè)，尤其有制定ESG戰(zhàn)略以及滿足披露要求的需求，他們會選擇FSC認(rèn)證作為實(shí)現(xiàn)ESG目標(biāo)的重要手段，樹立或強(qiáng)化其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的形象。  

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近幾年，上游房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)歷重大調(diào)整，房子的商品、消費(fèi)屬性增強(qiáng)，人們對于居住的需求從“住有所居”過渡到“住有優(yōu)居”。家居環(huán)境和家具產(chǎn)品不僅要有實(shí)用性和舒適性，在社交等場景下，更承載了體現(xiàn)居住人審美、品味、個性與眼界等功能。

隨著家居消費(fèi)主力軍由90后接棒，家居消費(fèi)趨勢也加速向智能、環(huán)保、全屋定制等方向升級。

• 一方面，年輕用戶對家具智能化配置更加喜愛，如智能燈光、電器、門鎖等，智能化產(chǎn)品和家居系統(tǒng)的應(yīng)用讓宅家更加便捷舒適。

• 另一方面，消費(fèi)者對空間利用及功能需求提高。期望整體裝修完美契合，風(fēng)格統(tǒng)一，收納、空間利用率提升，并追求消費(fèi)體驗(yàn)的一站式，這些需求讓全屋、整家定制更受歡迎。

(圖片來源：FSC，侵刪)

不過，超越年齡和流行趨勢的更加普世的需求依然來自于家居產(chǎn)品的綠色環(huán)保水平。 

疫情后，人們對于家居環(huán)境健康愈發(fā)重視。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，已有高達(dá)85.2%的消費(fèi)者關(guān)注家居產(chǎn)品的健康化屬性，包含環(huán)保材料、抗菌功能及在設(shè)計(jì)工學(xué)方面對人體工學(xué)的貼合度等。綠色環(huán)保理念逐漸深入人心，成為消費(fèi)者在關(guān)注價格、外觀、質(zhì)量之外的重要消費(fèi)決策標(biāo)準(zhǔn)。

審美趨勢上，傳統(tǒng)的紅木家具已失去熱度，取而代之的是舒適簡約的家具。在材種方面，橡膠木以其性價比高、加工性能好、美觀易裝飾等特定受到了行業(yè)的青睞，用量近年來迅速增長。

(圖片來源：FSC，侵刪)

另外，關(guān)于森林火災(zāi)、極端天氣、熱帶森林亂砍濫伐的媒體報道加深了消費(fèi)者對于氣候變化和生物多樣性等議題的認(rèn)識，人們開始更多關(guān)注家居用品的原材料和可持續(xù)發(fā)展之間的關(guān)系。

關(guān)注家具產(chǎn)品的綠色環(huán)保生產(chǎn)流程，以及碳排放水平，成為年輕群體及精英人士在體現(xiàn)世界公民責(zé)任層面對家居消費(fèi)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的更高追求。

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家居的健康綠色環(huán)保一直是行業(yè)重要的競爭領(lǐng)域，不僅涉及家具企業(yè)，裝飾裝修、板材、定制、漆料等眾多細(xì)分品類都有所涉及。

2021年4月16日，歐派家居在發(fā)布會上宣布啟動“歐派健康+2021戰(zhàn)略升級”，推出“Health+抗菌板”、“凈醛抗菌愛芯板”。與此同時，索菲亞推出康純板，尚品宅配推出康凈板，好萊客推出原態(tài)板，金牌廚柜推出抗菌純芯板……定制家居頭部企業(yè)推出環(huán)保的人造板，行業(yè)就曾掀起一場“無醛”大戰(zhàn)”。 

是工藝升級，還是為搶占市場的概念炒作，一時成為市場和行業(yè)討論的熱點(diǎn)。

(圖片來源：FSC，侵刪)

同年，兩項(xiàng)人造板甲醛新國標(biāo)正式實(shí)施，宣告“無醛”從亂戰(zhàn)走向基于規(guī)則的競爭。而FSC認(rèn)證及聯(lián)合家居企業(yè)的倡議也在逐步增強(qiáng)消費(fèi)市場整體綠色環(huán)保意識的同時，幫助家居行業(yè)的環(huán)保領(lǐng)域競爭更加有序和有的放矢。

首批加入倡議的企業(yè)中，有以家具板材為核心的裝飾材料企業(yè)，有定制家居頭部上市企業(yè)，也有高端裝飾企業(yè)等。不同企業(yè)都從各自業(yè)務(wù)角度出發(fā)，做出在森林保護(hù)、板材材料升級、工藝創(chuàng)新、供應(yīng)鏈篩選整合等多方面努力。

(圖片來源：FSC，侵刪)

以志邦家居為例，企業(yè)堅(jiān)持綠色新產(chǎn)品、新材料、新工藝、新技術(shù)的自主研發(fā)。為使產(chǎn)品更加環(huán)保健康，2012年，志邦家居成立實(shí)驗(yàn)中心。

目前，志邦家居實(shí)驗(yàn)中心已于2015年通過了中國合格評定國家認(rèn)可委員會（CNAS）認(rèn)可，簽署國際互認(rèn)協(xié)議，且通過了《綠色產(chǎn)品認(rèn)證實(shí)施規(guī)則 家具》和《中國森林認(rèn)證》兩個國標(biāo)認(rèn)證，達(dá)到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。

(圖片來源：志邦家居，侵刪)

兔寶寶則早在2006年就導(dǎo)入了FSC-COC體系認(rèn)證，并每年定期開展年審工作，確保符合FSC-COC產(chǎn)銷監(jiān)管鏈的認(rèn)證要求。企業(yè)通過自營15萬畝速生林基地、自主研發(fā)生產(chǎn)科技木，即利用仿生學(xué)原理將速生材制成仿真天然珍貴樹種等舉措，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)制造的同時保護(hù)森林珍貴樹種，以確保家具的生產(chǎn)和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)環(huán)境適宜、社會有益和經(jīng)濟(jì)可行。兔寶寶還表示，未來將致力于繼續(xù)提高認(rèn)證比例和綠色供應(yīng)來源。

(圖片來源：兔寶寶，侵刪)

簽訂此協(xié)倡議，志邦家居、兔寶寶等11家企業(yè)表示，將嚴(yán)格按照倡議內(nèi)容履行責(zé)任，確保家具的生產(chǎn)和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)環(huán)境適宜、社會有益和經(jīng)濟(jì)可行，踐行企業(yè)對環(huán)境保護(hù)的承諾和責(zé)任，為未來可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，為全球更多家庭提供高質(zhì)、環(huán)保的家居良品。

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家居消費(fèi)趨勢的產(chǎn)生從來都是緩慢積累并逐漸顯現(xiàn)的。而消費(fèi)者往往“用腳投票”，倒逼企業(yè)做出選擇。如此，家居企業(yè)能否敏銳地觀察需求變化，向可持續(xù)的方向發(fā)展，決定著企業(yè)未來的競爭力和市場地位。

綠色可持續(xù)消費(fèi)觀念的變化，一方面倒逼家居企業(yè)在生產(chǎn)制造流程、甚至營銷環(huán)節(jié)進(jìn)行變革，但同時也為深陷同質(zhì)競爭或價格戰(zhàn)漩渦的部分家居企業(yè)延伸出新賽道。

根據(jù)環(huán)保組織CDP（Carbon Disclosure Project）的研究，對500家全球最大的上市公司進(jìn)行的分析發(fā)現(xiàn)，積極參與減少碳排放的企業(yè)相對于不積極參與的企業(yè)，其股票的年均回報率高出7.6%。

(圖片來源：FSC，侵刪)

從已經(jīng)加入FSC的中國家居企業(yè)發(fā)展來看，經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏并不僅僅是愿景。FSC中國代理執(zhí)行董事王慶華女士表示，數(shù)以萬計(jì)的FSC認(rèn)證企業(yè)證明環(huán)境、社會責(zé)任和經(jīng)濟(jì)利益是可以兼顧的，也是可以相互促進(jìn)的。 

具體來看，對于家居企業(yè)，F(xiàn)SC認(rèn)證的嚴(yán)苛要求，使得獲得認(rèn)證的產(chǎn)品在市場上被視為高品質(zhì)和社會責(zé)任感強(qiáng)的產(chǎn)品，從而品牌產(chǎn)品的附加值得到提升。 

Ipsos公司2022年的一項(xiàng)全球性的消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果則顯示，相較非認(rèn)證產(chǎn)品而言，49%的受訪對象愿意為FSC認(rèn)證產(chǎn)品支付更高的價格。 

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此外，同等預(yù)算范圍內(nèi)，人們更傾向于選擇環(huán)保綠色產(chǎn)品，這時，具有FSC認(rèn)證的產(chǎn)品更獲青睞。喜夢寶就表示，在獲得認(rèn)證近20年間，其市場份額不斷擴(kuò)大。

FSC對于品牌環(huán)保和社會責(zé)任承諾方面也有加持，從而幫助企業(yè)樹立良好的形象，吸引更多合作伙伴。 

而對于消費(fèi)者來說，購買FSC認(rèn)證產(chǎn)品意味著消費(fèi)者的消費(fèi)選擇在促進(jìn)森林的可持續(xù)管理。 

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不過，任何變革可能都會帶來短暫陣痛。短期成本上漲、創(chuàng)新乏力，以及概念宣傳與營銷市場化，這些都是企業(yè)在與FSC等第三方組織合作過程中可能遇到的挑戰(zhàn)，但也代表著機(jī)會。 

對此，喜夢寶給出自己的解決辦法。

制定企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略，將綠色環(huán)保理念納入其中：明確綠色環(huán)保的目標(biāo)和愿景，確保企業(yè)有足夠的時間和行動計(jì)劃來實(shí)施這些措施。

積極調(diào)整投資研發(fā)和采用綠色技術(shù)：積極應(yīng)用節(jié)能減耗、減少污染的綠色生產(chǎn)技術(shù)，積極運(yùn)用可再生能源、智能化、自動化生產(chǎn)線、節(jié)能工藝技術(shù)等，以提高生產(chǎn)效率，降低內(nèi)部浪費(fèi)。

在企業(yè)看來，雖然以上需要較高的初始投資，但從長期看，它們能為企業(yè)節(jié)省能源和資源，降本增效，再通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、開展綠色營銷及尋求政府支持等措施，逐步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 

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金牌廚柜則基于環(huán)保可持續(xù)理念做出材料創(chuàng)新。如，在材料選取與供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上，開發(fā)環(huán)保竹材人造板——藍(lán)竹耐水板，來替代現(xiàn)有的PVC板材與部分木質(zhì)板材。金牌表示，這樣的創(chuàng)新在不增加柜體材料成本的基礎(chǔ)上提升了柜體品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)與競品的差異化競爭力。 

(圖片來源：FSC，侵刪)

2020年加入FSC的索菲亞根據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知的發(fā)展做出調(diào)整，將更多注意力放在環(huán)保可持續(xù)性、數(shù)字化渠道、定制化和供應(yīng)鏈透明度等方面。制定優(yōu)先級管理方案，在短期內(nèi)首先實(shí)施既能帶來立即效益又有長期回報的舉措。

由此來看，或?qū)⒆陨淼目沙掷m(xù)發(fā)展與履行企業(yè)社會責(zé)任結(jié)合，打造企業(yè)新的營銷點(diǎn)；或通過主動增加溝通傳播，加深消費(fèi)者對企業(yè)環(huán)保公益目標(biāo)和承諾的認(rèn)知，提高品牌黏性；或從重大環(huán)境社會議題出發(fā)，與供應(yīng)鏈緊密結(jié)合，尋找專業(yè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)展，不同的家居企業(yè)均可以找到合適的路徑，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展下經(jīng)濟(jì)與社會效益的共贏。

(文章來源：獨(dú)Sir家居-公眾號，侵刪)