國際融合共享“新時代”，紅星美凱龍發布進口品類戰略規劃

紅星美凱龍進口家居赴阿那亞之約尋跡人居空間新潮向。

10月25日、26日，紅星美凱龍主辦的2023“無問東西，潮向最美”進口家居品鑒月第四季在北戴河海邊的新生活方式社區阿那亞圓滿舉行。

十一大國際前端家居建材電器品牌：Chateau d'Ax夏圖、Duravit、Euhome歐羅匯、Franke瑞士弗蘭卡、GEBERIT瑞士吉博力、GROHE德國高儀、Laufen瑞士勞芬、Liebherr、Marazzi馬拉齊、nobilia德國柏麗、PPG建筑涂料，11個城市設計師和紅星美凱龍團隊等近130人相聚一起，共同上演了一場進口國際品類盛宴、設計美學盛宴。

為期兩天的進口品類深度研討，內容十分豐盛。10月25日，在阿那亞蜂巢劇場，正式啟動了進口家居品鑒月第四季，并發布了進口品類戰略規劃。10月26日，《設計遠見》活動貫穿一整天，11個國際品牌也在兩天之間穿插著進行了赤誠且精彩的理念分享。這是大家身心深度卷入的兩天，從美學空間到美學生活，一起創造和分享，共鳴進口品類倡導的美好價值觀和生活方式。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，最好的關系是相互成就，平臺與品牌、品牌與設計師、設計師與平臺都是相互成就的。這也是紅星美凱龍商業模式的最大特點。近幾年，紅星美凱龍不斷拓展家居消費的邊界，打造了包括進口國際館、高端電器等在內的十大品類主題館，今年又大力推進M+高端設計中心的布局，形成了一個家居、家裝、家電全覆蓋的“10+1”立體大家居生態。在這個大生態中，平臺拿出好位置，品牌經銷商用心經營，設計師做好方案，各方扮演好各自的角色，創造用戶價值。

“進口高端”是今年紅星美凱龍的年度關鍵詞之一。從自然地理、動物世界再到敦煌美學，紅星美凱龍連續四年聯手眾多國際品牌打造進口家居品鑒月。2023“無問東西，潮向最美”進口家居品鑒月第四季，紅星美凱龍攜國際品牌與設計師在高端生活方式社區阿那亞碰撞，尋跡未來人居空間新潮向。

“世界搖搖晃晃，大地充滿可能，年輕的心依舊一邊打著趔趄，一邊低語，我要出發，去過美的人生。”紅星美凱龍家居集團大營運中心進口國際事業部總經理宋曉寧引述這段話描述年輕消費者對美好生活的執著追求。另外，她從快與慢、增長的底色、未來在哪里三個方面表達自己對進口家居的思考。在存量市場，更需要一個健康且有保障的品牌。品牌塑造是一個艱難且持久的過程，在當前市場環境下，平穩就是快。紅星美凱龍一方面會持續在全球挖掘好品牌不斷豐富場內生態，幫助優秀品牌蓬勃生長；另一方面繼續發揮平臺資源整合優勢，通過日常專業運營經銷商、設計師等資源，和品牌一起用最優成本把好產品帶到消費者面前。

「左」紅星美凱龍家居集團大營運中心進口國際事業部總經理宋曉寧；「右」紅星美凱龍家居集團大營運中心軟裝事業部總經理萬莉蕓

人們在追求品質消費的同時，也呼喚更專業設計服務。作為與進口國際品類適配度最高的M+高端設計中心，紅星美凱龍家居集團大營運中心軟裝事業部總經理萬莉蕓表示，要將其打造成為品牌、消費者與設計師溝通交流的平臺。她介紹，今年紅星美凱龍已打造16個M+高端設計中心，和400個工作室、近1000名設計師達成合作。今年11月將全面啟動第二批50家商場M+高端設計中心的打造。到2025年，覆蓋100個商場。隨著這些M+高端設計中心落成，超大規模設計師集群將聚集紅星美凱龍，成為最高質量和最高流量的入口，與進口國際等主題館流量互通互補，更好地觸達和服務更多消費者。

一年一度的進口家居品鑒月，也是品牌和設計師汲取養分的交流平臺。活動現場，宏觀經濟分析師、建筑設計師、數字藝術家、媒體觀察家輪番登場，帶來干貨滿滿的主題分享，以精彩觀點碰撞引思考與共鳴，帶領大家前瞻未來發展趨勢。

宏觀經濟分析師指出，消費是未來經濟增長的重要驅動力之一。房產市場預期趨穩，很多存量更新需求有望迎來較大幅度釋放。而人們對居住環境的改善需求，已經進入追求品質、追求內涵的階段。高端消費依然有較大發展空間。

在《做有愛的設計design with love》的專題分享中，Penda China槃達建筑創始人孫大勇通過多個設計項目案例，分享自己對建筑的理解和期許。他指出，生命本身是愛的載體，建筑是有生命的有機體，給人以陪伴。做設計從生命開始，要毫不吝嗇表達愛，表達對業主的關懷。

「左」Penda China槃達建筑創始人孫大勇；「中」數字藝術家、獨立設計師張周捷；「右」澎湃資訊人居空間主理人俞冰禮

數字藝術家、獨立設計師張周捷指出，每個人都希望自己的家獨一無二。未來的增量市場，就是滿足個性化需求。隨著數字時代來臨，很多生活方式和消費已經數字化，誰能最先擁抱生產力，降低成本，提高效率，增加利潤，誰就會有非常好的先發優勢。

澎湃資訊人居空間主理人俞冰禮作為媒體觀察家，分享行業洞察和消費趨勢。他指出未來家居行業進入存量房時代、設計師時代、重體驗時代、大家居時代，消費者有能力且有意愿為原創設計買單，找到最適合自己的美好家居體驗。

除了聆聽來自各領域專家的分享，nobilia德國柏麗、Chateau d'Ax夏圖、Duravit、Franke瑞士弗蘭卡、PPG建筑涂料、Liebherr、驪住水科技、Marazzi馬拉齊、建發居住科技、Euhome歐羅匯、GEBERIT瑞士吉博力、Laufen瑞士勞芬等品牌代表也都在兩天內不同的環節分享了各自的品牌理念、最新產品以及未來戰略方向。

nobilia德國柏麗CMO首席市場官李劍聰展示了柏麗在中國的最新工廠和展廳。她介紹，德國柏麗進入中國26年，已形成6大品類10大品牌矩陣，正式開啟了3.0大家居零售新時代，成為率先實現整體家居定制的進口品牌。

Chateau d'Ax夏圖亞太區營銷發展總經理王曉麗介紹，Chateau d'Ax夏圖設計和研發以人為本，持續把美、舒適和健康帶給消費者，今年更是以“the circle of life”為主題，主推產品就使用了很多自然元素。

「左上」nobilia德國柏麗CMO首席市場官李劍聰；「右上」Chateau d'Ax夏圖亞太區營銷發展總經理王曉麗；「左下」Duravit亞太及印度區總裁Peter Bromberger柏亭；「右下」Franke瑞士弗蘭卡家居解決方案亞洲區總裁張世橋

Duravit亞太及印度區總裁Peter Bromberger柏亭說，Duravit進入中國市場20年來，見證了中國人對浴室空間需求的變遷。Duravit以客戶需求為導向，堅持“創造美學、踐行使命、成就卓越和致享美好”，不斷擴充產品品類，提供衛浴空間所需的全品類產品，持續提升人們的美好生活。

Franke瑞士弗蘭卡家居解決方案亞洲區總裁張世橋介紹，Franke瑞士弗蘭卡創立100多年，產品覆蓋家居解決方案、商用廚房系統和咖啡機系統等多個領域。弗蘭卡提出創造精彩生活舞臺的品牌理念，并提供從食物準備、烹飪到清洗階段全系列產品，結合智慧煙灶和Mythos masterpiece彩色水槽龍頭系列，致力于給消費者帶來卓越的廚房體驗。在全球也已有超過1億個家庭使用其家用廚房產品系列。

PPG建筑涂料北區銷售總監董君重點介紹了PPG全領域雄厚的技術實力及大師漆產品。他表示，PPG在中國地標項目及家居設計中，始終秉持“保護并美化世界”的理念，讓人們更好地健康生活。

「左上」PPG建筑涂料北區銷售總監董君；「右上」Liebherr（中國）有限公司鐘曉超；「左下」驪住水科技集團大中華區及德國高儀零售負責人薛珊；「右下」意大利Marazzi馬拉齊集團中國區高級銷售總監Andy Yang

驪住水科技集團大中華區及德國高儀零售負責人薛珊表示，要聚焦消費者，借助紅星美凱龍的平臺，進口大家居多品類融合，和設計師線上線下多觸點多渠道合作，為消費者提供高端家居整體解決方案。

意大利Marazzi馬拉齊集團中國區高級銷售總監Andy Yang介紹，Marazzi馬拉齊作為全球陶瓷領域的領航者，近90年來聚集了無數時尚、藝術、設計和建筑領域大師所提供的靈感，并通過獨有的材料研究和技術創新，將陶瓷上升為裝飾藝術和建筑美學，深受全球設計師和消費者的喜愛。品牌也始終奉行“信賴源于專業，發展源于創新”的理念，以專業的產品、創新的精神為客戶提供優質的服務，成為家居建材設計領域意大利制造的典范。

建發居住科技總經理楊鍇以“打造別墅的傳承”為主題介紹公司在為高品質客戶打造別墅時的產品和品牌的選擇邏輯，已從單一品牌邁向全場景生態聚合，目前已橫向整合空氣、水、櫥柜、衛浴空間及全屋定制等應用場景，形成有設計師、品牌方、經銷商、準客戶共同參與的小型行業生態。

Euhome歐羅匯總經理趙震介紹，歐羅匯是歐洲原裝進口家居的整合者也是代理商，共代理了德國、意大利、奧地利三個國家10個品牌。他以沙發為例，給大家展示一款好家具如何以人的需求為圓心，隨著主人的情緒變化和新需求產生形成新的空間和場景。

「左上」建發居住科技總經理楊鍇；「右上」Euhome歐羅匯總經理趙震；「左下」瑞士吉博力全國設計師渠道負責人孫靜；「右下」Laufen瑞士勞芬中國區市場總監張炳南

瑞士吉博力全國設計師渠道負責人孫靜指出，住宅的本質是為人們提供休息和生活的地方，它有關健康、安全和舒適。中國人的衛生間排水系統存在很多問題，吉博力以精密的給排水技術專業為千家萬戶打造一個健康的衛生間，排水系統可以做到不堵、不漏、不吵、不臭，給水系統可以做到恒溫、恒壓、恒靜、恒動。

Laufen瑞士勞芬中國區市場總監張炳南介紹，勞芬的每一個系列的每一件產品都是和國際知名設計大師合作的，可以說每一件勞芬產品都是藝術品。作為品牌和產品展示的重要載體，勞芬持續對展廳進行設計升級，以觸達更多消費者。

特別值得一提的是，從本次進口家居品鑒月活動一開始，品牌嘉賓、設計師們就被分成八組，分別給到課題進行主題研討，從個體、品牌、行業等多角度切入，探討設計趨勢、行業發展。

在《設計遠見》workshop環節，各組成員將自身的生活理念付諸作品，利用棉花、粘土、線繩、網、馬克筆、卡紙等簡易材料和工具，現場親手創作富含情感的精神角落和理想人居空間。

生活是多樣的，一個多小時的沉浸式制作以及戲劇般的作品理念分享，展現出大家對人居生活發展的無盡探索和夢想。我們也從中看到，生活始終向美而行。

(圖片、文章來源：紅星美凱龍家居集團，侵刪)