家居建材品牌5月傳播影響力均值增長(zhǎng)1% 大自然地板躍升7位

5月份，家居建材品牌在品牌傳播力和公眾關(guān)注度方面，整體上發(fā)生了哪些變化？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)家居建材品牌的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了5月份家居建材品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng)“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份98家家居建材品牌的INC指數(shù)平均值為517.35，與4月相比傳播影響力均值增長(zhǎng)1.10%。

全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的顧家床墊，上漲34名；下降最多是司米櫥柜，下降52名。位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是TATA木門(mén)、舒達(dá)床墊、九牧衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、東鵬瓷磚、惠達(dá)衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、馬可波羅瓷磚、大自然地板、蒙娜麗莎瓷磚，其中排名上漲最多是的大自然地板，提升7名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多是馬可波羅瓷磚，下降5名。

INC指數(shù)全稱(chēng)是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系，一級(jí)指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺(tái)的呈現(xiàn)度，以及市場(chǎng)活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)分別來(lái)自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)、主流社交媒體平臺(tái)、搜索大數(shù)據(jù)平臺(tái)、SEO平臺(tái)、電商平臺(tái)、用戶(hù)評(píng)價(jià)平臺(tái)等。

根據(jù)行業(yè)不同，評(píng)價(jià)維度會(huì)有所取舍，其中，家居建材品牌的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析

本月家居建材品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為517.35，說(shuō)明行業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，重視程度越來(lái)越高，品牌聲量和社會(huì)關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。全部品牌INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為-0.066，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，有大量品牌的INC指數(shù)分值集中在418.4和616.3之間；區(qū)間跨度相對(duì)較大，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.196。

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傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。5月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為2.96，處于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，多數(shù)品牌的信息傳播數(shù)量能夠得到保障，基本上能夠有效地觸達(dá)用戶(hù)，信息所覆蓋的媒體渠道數(shù)量基本能夠得到保障；傳播廣度的進(jìn)一步提升離不開(kāi)信息量的擴(kuò)大，建議各品牌多策劃活動(dòng)，并調(diào)動(dòng)用戶(hù)主動(dòng)發(fā)聲、提高品牌信息量，讓品牌傳播廣度再上臺(tái)階。

不少品牌的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達(dá)到5級(jí)的有4個(gè)，包括TATA木門(mén)、舒達(dá)床墊、箭牌衛(wèi)浴、惠達(dá)衛(wèi)浴。48家品牌的傳播廣度比較突出，達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的品牌有37家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有8家。仍有1家品牌的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。5月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.57，處于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)（標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。分析認(rèn)為，大部分品牌的傳播信息在社交媒體平臺(tái)受到一定歡迎，網(wǎng)友有一定的轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論意愿；建議各品牌進(jìn)一步提高信息內(nèi)容的策劃水平，從而提高信息質(zhì)量，并提高在社交平臺(tái)的傳播力度。

部分品牌的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到5級(jí)的有10個(gè)，即TATA木門(mén)、舒達(dá)床墊、九牧衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、惠達(dá)衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、大自然地板、德?tīng)柕匕?、安華衛(wèi)浴、顧家床墊。20家品牌的傳播熱度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，即東鵬瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、諾貝爾瓷磚、歐派櫥柜、圣象地板、立邦油漆、席夢(mèng)思床墊、慕思床墊、喜臨門(mén)床墊、科勒衛(wèi)浴、夢(mèng)百合床墊、多樂(lè)士油漆、浪鯨衛(wèi)浴、雅蘭床墊、金意陶瓷磚、生活家地板、絲漣床墊、大師漆油漆、芬琳漆油漆、漢斯格雅衛(wèi)浴，顯示出較強(qiáng)的活躍度，說(shuō)明信息受關(guān)注的程度較高。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的品牌有38家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有29家。有1家品牌的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)?，希望品牌能夠加?qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺(tái)的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“淺水級(jí)”，表示關(guān)注度很低；2級(jí)為“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平，其中5級(jí)是“強(qiáng)烈關(guān)注”，4級(jí)為“高度關(guān)注”。5月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.37，達(dá)到省內(nèi)區(qū)域性關(guān)注水平（2級(jí)，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于1且小于2）。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，大部分品牌在區(qū)域內(nèi)比較活躍，有一定知名度，吸引了不少受眾進(jìn)行搜索關(guān)注，了解品牌信息，建議各品牌應(yīng)加強(qiáng)策劃，做好數(shù)字化時(shí)代的品牌建設(shè)，做好產(chǎn)品、服務(wù)及品牌文化，吸引國(guó)內(nèi)用戶(hù)的關(guān)注。

部分品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到3級(jí)及以上水平（“全國(guó)關(guān)注”）的有10個(gè)，即TATA木門(mén)、東鵬瓷磚、恒潔衛(wèi)浴、馬可波羅瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、諾貝爾瓷磚、慕思床墊、夢(mèng)百合床墊、歐意櫥柜、好萊客櫥柜。71家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，說(shuō)明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有17家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“淺水級(jí)”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高吸引力。

（文章來(lái)源：齊魯壹點(diǎn)）