盧森地板：未來10年要做150億元

2023年6月5日下午，在上海舉行的“擇高而立，聚勢謀遠——盧森地板2023年中國 峰會”上，盧森地板總裁陸珂從EPLF歐洲地板協會主 席Max von Tippelskirch手中，接過“杰出貢獻獎”的獎牌，并意氣風發地宣布：未來10年要做150億元。

“杰出貢獻獎”由歐洲地板協會頒發，旨在表彰與感謝盧森地板為歐洲地板做出的貢獻。2005至2022年間，歐洲出口到中國的地板總量為8200萬平方米，2001年進入中國市場，從2005年起至2022年末，盧森地板在華總銷量突破2500萬平方米，約占歐洲地板出口總量的30%，成績斐然，“杰出貢獻”實至名歸。“這份榮譽屬于每一個盧森人，謝謝大家！”陸珂在現場動情地向經銷商伙伴們鞠躬致謝。

在陸珂看來，這份榮譽不僅是盧森地板過去20年發展的見證里程碑，更是未來十年新發展的新起點。陸珂現場發布了盧森地板未來十年的全新戰略：盧森地板定位從“地板”升級為“地面材料”，2032年要成為中高端地面材料中的第一品牌，成為中國市場家庭裝修中客戶滿意度第一的品牌，服務50萬滿意客戶，銷售額做到150億元。

新的戰略目標，并非是獲頒“杰出貢獻獎”后的激情宣言，而是陸珂及其團隊經過深謀遠慮之后的堅定選擇。“中國家庭裝修地面材料市場年中高端客戶約500萬戶，年市場總量約2000億元，只要堅持立足消費者需求提供價值，零售市場前景大有可為。”陸珂表示，在這個市場背景下，盧森地板定下來專注‘中高端裝修地面解決方案’定位，以提升客戶滿意度為核心的新戰略，通過產品、渠道、品牌的創新和優勢重構為消費者提供更高價值，攜手經銷商共同沖刺150億元銷售額的新目標，并無懸念。

根據規劃，盧森地板新十年目標分為三個階段完成：2026年做到30億元，2028年做到50億元，2032年做到150億元。立足當下市場，陸珂也為實現新目標給出了具體的市場策略：產品上，發展通鋪產品，提供地面解決方案；渠道上，加強與有運營能力的主流賣場、客戶滿意度高的裝飾公司和定制品牌之間的合作，共贏終端；品牌上，在抖音、小紅書、大眾點評等社交電商平臺，通過滿意客戶分享案例，實現私域流量轉化。

當天，瑞士SWISS KRONO集團全球市場銷售總監Paul Mullings和德國Ter hurne集團董事長 Bernhard Ter hurne親臨現場發布全新產品，以深度滿足中國消費者需求的新產品矩陣助力盧森地板突破新目標。

盧森地板新戰略目標的前景，也契合了行業協會專家們的觀點。中國林產工業協會副秘書長唐召群指出，地板產品近兩年零售渠道占比在增長，尤其是一些中高端的地板品類以零售為主，存量房市場的到來，也會給零售釋放更多機會。

Max von Tippelskirch認為，中國市場是歐洲地板非常重要的市場，具有巨大的潛力和發展前景，“相信基于新戰略，雙方合作的進一步加強，盧森地板會為歐洲地板在中國市場帶來更大的發展空間。”

（文章來源：整理自盧森地板，侵刪）