定制觀察丨從康輝木業推出羅菲尼高端全屋定制，看品牌如何拓展新增量

近幾年，受上游房地產市場影響，家居建材行業逐漸從增量市場轉向存量市場，幾乎所有品類都處于飽和狀態，市場競爭進入真正的白熱化階段。

在此背景下，康輝木業以百年木作經驗躬身入局高定賽道，推出“羅菲尼高端全屋定制”打造增量市場的創新舉措，為實力派老牌家居企業在新時代創新發展探索之路中帶來新思路和新解法。

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(圖片來源：康輝地板供稿，侵刪)

什么高端全屋定制？

“高定”最早源自法國的服裝行業，指高級定制(Haute Couture，法國譯名)的意思，它代表了時裝的最高境界。

近兩年，“高定”一詞頻頻出現在定制家居行業，為在白熱化的競爭中尋求突破，不少企業開始試水，“高定”也成為當前最熱門的概念之一。

但受限于生產力和品類特性，定制企業推出的“高定”通常還是指衣柜、廚柜定制，或陽臺柜、浴室柜在空間里的定制設計。

而康輝木業推出的高端全屋定制，則是在結合自身多品類并行優勢的基礎上，融入康輝木業百年匠藝與品牌沉淀，形成集高端地板、木門、木飾面、酒柜、衣柜、櫥柜等全系列的家居產品，為用戶一站式提供有溫度、有品質的生活空間。

(圖片來源：康輝地板供稿，侵刪)

(圖片來源：康輝地板供稿，侵刪)

羅菲尼高端全屋定制的品牌構想？

一直以來，康輝木業立足南潯輻射全國，旗下產品走進千萬中國家庭，品牌形象更是深入人心。2023年，得益于長期的技術積累和對國人家庭生活方式的探究，羅菲尼高端全屋定制榮耀問世。

羅菲尼高端全屋定制倡導以“關愛”為核心的生活方式，通過“關愛用戶生活”的品牌理念，圍繞“健康”“品質”“溫度”的品牌標簽，引導用戶重新審視自我、回歸內心所需，用戶在最大程度獲得心理滿足的同時，增強了對羅菲尼品牌的認同感。

對于羅菲尼而言，關愛是一種健康意識，是落實在產品上的責任，也是羅菲尼要傳達給消費者的品牌理念。因此，羅菲尼高端全屋定制的品牌構想是通過好材料、好工藝、好設計、好服務，圍繞“關愛”這一核心主題，為用戶打造隨心所想，隨行所至的生活。

(圖片來源：康輝地板供稿，侵刪)

羅菲尼高端全屋定制的未來意義？

眾所周知，隨著家居消費主群體由70、80向90后、00后人群轉變，消費觀念也隨之發生巨變。新一代消費者個性化、多元化、一站式的購物需求的崛起，讓“單品打天下”的傳統模式成為過去。

而此時，屬于實力派的家居企業機遇已經來臨。康輝木業在洞悉行業大勢的基礎上，迅速構建起增長思維，憑借時刻在線的市場敏銳把握住“高定”機遇，堅定地從百年木藝世家走向現代化高端全屋定制服務商。

(圖片來源：康輝地板供稿，侵刪)

對于康輝木業而言，在現有地板、木門單品趨于飽和狀態下，尋找適合自身突破口是實現企業新一輪增長的關鍵。羅菲尼高端全屋定制本質不再局限于產品、服務，甚至是概念，而是企業隨市場需求轉變在運營上的革新與突破。

羅菲尼高端全屋定制，其淺層意義是康輝木業正式入局高定的標志。而更深層的意義是在于企業以前瞻性的眼光布局未來：在“高定”還未普及前著手建立品牌護城河，率先占領未來市場的高地，從而實現增量市場的拓展。

羅菲尼高端全屋定制的差異化優勢？

想要占領市場高地，就必定有其獨特的差異化優勢。面對新一代消費者對于產品的更高追求，羅菲尼高端全屋定制認為，一方面要確保產品質量，另一方面要不斷提升產品研發能力和服務。有鑒于此，羅菲尼全屋定制產品緊握當下產品主流趨勢，從原材料到產品工藝再到服務，多維度詮釋高定家居新標準。

好工藝：羅菲尼高端全屋定制依托百年沈氏木藝匠心傳承，在定制化生產中能做到精細到每個細節的嚴苛工藝要求，從而完美演繹木質家居產品的迷人本色。

好材料：羅菲尼高端全屋定制攜手國際知名材料合作商，采用意卡油漆，能做到0度開放，不僅時尚美觀，在環保上也能高出一籌。

好設計：羅菲尼高端全屋定制聯合知名設計大師，聯袂打造時尚單品，并聽過系列化定制搭配呈現，受到消費市場的認可與追捧。

好服務：羅菲尼高端全屋定制根據母公司康輝木業多年來的市場經驗積累形成了一支成熟的服務團隊，從用戶角度出發，為客戶創造有溫度，打造有品質的60度CARE家居服務。

不僅如此，羅菲尼高端全屋定制在成長過程中不局限于自身優勢，積極拓展外部力量。2023年，與中國林業龍頭企業廣東耀東華企業建立戰略合作協議，紅棉花環保板材為品牌的定制產品提供基礎品質保障，同時與國內最大的云設計平臺“酷家樂”開發出3D云設計平臺，為消費者實現所見即所得的定制新家。

(圖片來源：康輝地板供稿，侵刪)

從地板到木門、整體木作，康輝木業成為南潯地區率先提出整體家居概念的企業。這一次，康輝木業再出發，強勢入局“高定”賽道，標志著企業已經邁入全新的發展階段。相信康輝木業將在新階段書寫更華麗的篇章，引領行業突破發展瓶頸，向更高遠、更廣闊的領域挺進。

(文章來源：康輝地板供稿，侵刪)