放開后家居業迎起飛？家居市場真實情況如何？

2020年年初，一場突如其來的疫情讓家居業遭受重擊，此后便開啟了持續近3年的“行業動蕩期”。

近日，隨著疫情防控政策放開以及地產政策持續松綁等多重利好釋放，家居行業逐漸迎來了破冰逢春的時刻。家居業的復蘇拐點何時來臨？面對疫情放開的“第一波沖擊”，企業如何應對？后疫情時代，行業如何變化？

01報復性消費何時來？家具業迎復蘇新拐點！

三年來，疫情沖擊與經濟下行相疊加，導致國內消費水平不斷下降。在疫情政策走向開放后，報復性消費何時來，成為家居業首要討論的話題。不過，就目前來看，“新十條”公布后，不少家居門店銷售在元旦期間稍有回升，但并未達到疫情前水平，這主要是由消費信心不夠、收入下降短期難以解決導致的，行業真正回暖可能還需要數月時間。

家居行業短期內會存在一定的觀望期，市場或出現階段性修復。總體來看，隨著未來消費能力和意愿修復，終端未來可期。

值得注意的是，經過三年疫情，家居行業的消費邏輯也被重塑。消費者的健康意識逐步提升，綠色和衛生成為消費的重點。同時，在經濟壓力下，消費者更加注重性價比和理性消費，但不會在品質和品味上有所妥協，以“自我”為中心的消費分化將更為明顯。此外，企業的品牌價值和社會價值在疫情后將得到進一步放大與加強。

所以，家居建材的消費作為剛性需求，可以延后，但不會消失。企業只有把握做足準備，才能更好地承接住報復性需求。

(圖片來源：大家居頭條-公眾號，侵刪)

可以確定的是，“復蘇”將成為2023年的主基調，隨著＊＊＊＊、＊＊＊印發《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》，提振經濟、擴大內需、激發消費活力也將成為今年的主要目標和重點任務，家居行業各產業鏈需及時抓住風口，順應居民消費結構升級大趨勢，用高質量產品和服務，盡快扭轉預期、打開局面。

其中，3月將成為一個關鍵節點。因為屆時國內疫情會進入相對平穩階段，隨著＊＊召開，中國將迎來新一輪更新周期。而每年的3月也是家居企業上新、參展的集中爆發期，這將帶動市場的進一步繁榮。

此外，在經過上半年的適應性階段后，在第二季度后或者下半年，消費和服務迅速反彈后，中國經濟有望逐漸正常化，行業整體改善將循序漸進。

02練好內功向外發力 后疫情時代真正到來！

被疫情籠罩的3年，家居業歷經高速洗牌，出局者眾多。與此同時，也有不少企業在疫情倒逼下不斷修煉自身，探尋新的發展機遇。

(圖片來源：大家居頭條-公眾號，侵刪)

03 備戰2023，家居業超級重啟的“密碼”

據著名經濟學者任澤平近期發布的2023中國經濟十大預測，今年，中國經濟還將面臨三大挑戰：

一是全球經濟衰退導致中國外需大幅收縮，2023年出口可能負增長；

二是逆全球化和貿易保護主義繼續，將對中國高科技產業繼續不利；

三是房地產是周期之母，國民經濟第一大支柱行業，軟著陸還是硬著陸迎來關鍵時刻。

這些都將對我國家居行業發展和企業經濟收益造成一定的制約影響。不過，在巨大挑戰下仍蘊含新機遇，2023年中國將推出一攬子擴大內需的經濟復蘇計劃，全力拼經濟，把發展放在首要任務，新基建、綠色經濟、城市群建設、鄉村振興、大國重器、高端制造等將成為發力點，家居企業需抓住這些增長機會。

(文章來源：大家居頭條-公眾號，侵刪)