「對抗不確定」年終盤點丨十大關鍵詞復盤家居建材行業的2022

2022剛剛過去，這一年家居行業跌宕起伏、充滿了變數。這一年，疫情反復、地產低迷、雙碳目標、限電、漲價等因素，讓家居建材行業增速變緩。但隨著防疫新政的發布，行業迎來了新的“轉機”，不少家居人看到了來年的曙光。

這一年，家居建材行業有不少熱門話題，小編梳理了2022年家居建材行業十大關鍵詞，一起來復盤家居建材行業的2022。

據不完全統計，截止2022年12月29日已經有幾十家企業發布了整家定制戰略或者是相關套餐，定制企業有歐派、索菲亞、志邦家居、金牌廚柜、米蘭納、勞卡、詩尼曼、百得勝、卡諾亞、瑪格、維意定制、頂固、皮阿諾、客來福、伊戀、三峰等，成品企業有顧家、全友、掌上明珠、林氏家居、曲美、皇朝、帝標、雙虎、亞度、A家家居等。

（圖片來源：歐派衣柜丨高顏整家定制-公眾號，侵刪）

2022年整家定制發生質變，“整家定制”不再僅是營銷手段，對企業全案設計、前后端一體化等能力提出了更高要求。

例如2022年，歐派的高顏整家定制2.0，不僅輸出了產品標準，還強化了系統工具，設計標準化的難度提升有了整體提升。在歐派家居的帶動下，索菲亞也持續深化整家戰略的落地，開辟了門窗和墻地市場，擴充整家戰略品類，尚品宅配、百得勝、皮阿諾等定制巨頭也緊跟其后。

綜上來看，2022年，整家定制這條賽道的依然擁擠。賽道之上有不少企業脫穎而出，它們無一不是品牌知名度大、產品業務完善、渠道完善的頭部企業，通過布局整家驗證了它們的綜合實力。2023年剛剛開始，新的一年誰又將成為全年贏家呢？我們將一同見證。

2022年，整裝賽道持續火熱。

定制家居競速整裝賽道：

6月，志邦家居推出“超級邦”模式，通過“一體”、“四面”的模式架構加固品牌與裝企、服務商之間的關系鏈帶，全國布局服務運營中心。

9月，金牌廚柜聯手九鼎裝飾、天貓優品創導“定制家裝4.0”新模式。

10月，歐派整裝大家居新整裝戰略正式發布，與眾多龍頭裝企、產品品牌商成立新整裝戰略聯盟。

11月，皮阿諾子公司“云米智裝”更名為“致米智裝”，推出了米拉拉線上線下雙引擎整裝平臺。

11月，索菲亞直營整裝旗艦店&家居超級MALL——宜居巢在深圳落地，包含整體衣柜、櫥柜、全屋軟裝、局部改造等服務，整合設計、施工、硬裝、軟裝以及家電的供應鏈體系。

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（圖片來源：宜居巢-公眾號，侵刪）

其他行業加速布局整裝：

以圣都、業之峰、靚家居、點石、東易日盛為代表的家裝公司，以東鵬家居、箭牌衛浴為代表的裝修材料類企業；以紅星美凱龍為代表的家居賣場；以土巴兔、齊家網為代表的垂直平臺巨頭；以阿里巴巴、京東、貝殼為代表的跨界巨頭；以碧桂園、萬科等為代表的房地產公司；還有法獅龍、奧普、金頂等頂墻企業挖掘整裝定制市場……它們都憑借各自的領域優勢，開啟整裝新模式。

整裝潮起，玩家涌現，2022年的整裝市場不再是定制家居品牌的“專場”，而變成了全家居上下游產業都可共享的“新藍海”。

處在不同領域的品牌有著不一樣的玩法，它們發布新定位、開發新產品、打通新渠道，迅速下沉市場，2022年“整裝”再一次引爆行業，而經過一次又一次的實踐，家居整裝產業鏈條也進一步完善。

2022年，家居建材行業跨界融合在升級，企業或開拓新的產品品類、或互相跨界整合。

跨界門窗：

7月，索菲亞向外界正式發布“索菲亞門窗”品牌；與此同時，地板龍頭圣象集團宣布發布子品牌“樂屋門窗”，正式入局門窗市場。

9月，好萊客推出高端門窗品牌德意莎。

12月，志邦家居變更經營范圍，增加了地板、門窗等多個業務。

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（圖片來源：索菲亞門窗-公眾號，侵刪）

跨界衛浴：

22年7月，志邦家居官方發布了多款定制衛浴產品，通過衛浴新品類的拓展，志邦將“整家”延伸到衛浴空間。

7月，金牌廚柜以自有資金增資廈門融技精密科技，占得16%的股權，由此金牌正式開啟智能衛浴產品體系。

9月，瑪格定制舉辦了衛浴線上新品發布會，重磅推出定制衛浴產品

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（圖片來源：瑪格定制家居-公眾號，侵刪）

跨界定制：

11月，大王椰宣布正式成立定制家居事業部，正式宣布將旗下原定制家居版塊納入到大王椰整體營銷服務體系中。

2022年，兔寶寶持續加碼定制家居。根據年中報，兔寶寶定制家居業務實現營業收入8.30億元，預計今年兔寶寶定制家居業務依然能突破20億元。

此外，還有來自成品家具、板材、地板等行業，比如顧家家居、林氏木業等家居行業巨頭，以及莫干山、千年舟等板材企業，大自然、圣象、德爾等地板巨頭等都已布局。

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綜上，2022年，越來越多的家居企業跨界入局新賽道，品類進一步走向融合，將給家居行業帶來更多想象空間，來年，各個領域或將掀起全新一輪的競爭格局。

2022年，《推進家居產業高質量發展行動方案》《“十四五”擴大內需戰略實施方案》等多個方案都有提到，未來，我國將加快培育新型消費，加快研發包括智能家居在內的智能化產品，助力我國智能家居產業發展打開更大的發展空間。

在此基礎上，2022年，我國智能家居企業上市、產品更新、跨界融合的速度明顯加快。

2022年，智能家居產品需求增長。有數據顯示，2022年“雙十一”期間，天貓平臺上，監控安防和智能家居行業預售30分鐘即超去年全天。京東平臺上，“雙十一”期間，智能坐便器同比增長34%，智能浴室柜同比增長204%，智能家居同比增長36%。

2022年，智能家居企業上市速度增快。2022年，美智光電、歐瑞博、凱迪仕、德施曼等智能家居品牌沖擊A股上市；12月，有雷特科技、螢石網絡成功登陸A股上市。智能家居企業上市“小高潮”，極大地提振了行業信心。

（圖片來源：雷遞-公眾號，侵刪）

2022年，不少企業推出全屋智能解決方案。如歐瑞博的全新操作系統、華為全新升級的全屋智能2.0解決方案、云米科技推出“一站式全屋智能”解決方案等，智能家居從單品走向生態，用戶體驗也變得愈加重要。

2022年，智能家居市場吸引不少企業新布局。例如，2022年，尚品宅配與睿住智能、立林科技等智能家居企業合作，揭示了尚品宅配對智能市場的再拓展。索菲亞則宣布和海爾集團達成戰略合作，智能家居生態版圖再次擴大。而歐派則是此前與華為聯手，開拓智能家居市場。

（圖片來源：尚品宅配官方-公眾號，侵刪）

2022年，在政策和需求驅動下，我國智能家居市場快速發展，消費者對智能家居產品的接受度越來越高，行業蘊藏著巨大的潛在商業價值。不過目前，我國的智能家居產品仍存在同質化的問題，智能家居企業要想搶占市場先機，還需要在品牌建設、產品創新上下苦功夫，相信未來，在數據和場景的雙重推動下，我國智能家居產業將迎來更廣闊的發展空間。

據樂居財經數據統計，2022年1-6月，有128位家居企業的高管發生職位變動。

據房采中 國不完全統計，7~10月，帝歐家居、索菲亞、全筑股份、居然之家、北新建材、中 國聯塑等27家建材家居58位企業高管出現變動。

而據小編不完全統計，10月份至今，就有30+家家居建材及相關企業高層人士出現了異動。

部分家居企業的“創二代”也在這一階段走上更核心的公司崗位，還有不少企業創始人或元老重新出山，敏華控股近60歲的創始人黃敏利重掌公司總裁職務；現年77歲的豐林集團創始人劉一川重新出山，擔任集團董事長……

豐林集團創始人劉一川（圖片來源：豐林集團-公眾號，侵刪）

2022家居行業人事變動頻繁，行業人才之爭愈演愈烈，企業不斷積極調整，尋找管理的變化及營銷思路的創新，新人新思路，或許能開創新年新的開始。

2022家居企業的上市熱潮仍在延續。

2022年，家居建材行業，聯翔股份、慕思股份、趣睡科技、浙江正特、森鷹窗業、箭牌家居、奔朗新材、天振股份、恒太照明、矩陣股份、雷特科技、螢石網絡等企業先后成功上市。

此外，還有十余家家居企業的IPO進程有所進展。中 國證監會官網顯示，從一家居、圖特家居、泛城設計、圖森定制家居、歐陸創意家居等企業相繼開啟上市輔導；鴻智科技、智能視聲、CBD家居等企業已完成上市輔導；詩尼曼家居、科凡家居、艾芬達也先后更新了招股書。

詩尼曼重啟IPO（圖片來源：證監會官網，侵刪）

企業上市最重要的一個目的就是通過上市實現資本的進入，加速企業擴張。

愿望是美好的，在實際中，2022家居企業的上市之路用“一波三折”來形容豪不夸張，一方面，一些企業規模無法達到上市標準，進入監管審批流程后，卻沒有實質性的動作，或是資金出現狀況無法負擔經營，還有部分企業因稅務、財務、股權等歷史遺留問題無法解決，而終止上市；另一方面，上市的企業越多，出現的狀況也越多，上市審核也越加嚴格。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

2022年，頭部企業完成資本化后，行業集中度將進一步提高，淘汰落后產能，產生規模效應，有利于增強品牌知名度和國際市場競爭力，在變幻莫測的市場環境中，企業選擇上市，或許是實現發展目標的最優選擇。

家居建材行業相關政策：

2月，＊＊＊印發《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》，提到將重點開發適老化家電、家具、洗浴裝置、坐便器、廚房用品等日用產品以及智能輪椅、生物力學拐杖等輔助產品；

8月，商務部等13部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，其中明確提出開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、實施家電售后服務提升行動、加強廢舊家電回收利用等9條具體措施。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

8月，《推進家居產業高質量發展行動方案》發布，其中提出到2025年，家居產業創新能力明顯增強，高質量產品供給明顯增加，同時明確在家居產業培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗中心，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

國家政策層面上對家居家裝行業的積極引導趨勢明顯。

防疫政策：12月7日，優化疫情防控“新十條”公布，持續3年的疫情防控出現拐點，線下銷售有望實現回暖，家居銷售數據將有望改善。

地產政策：11月份，“金融 16 條”出臺，房企融資支持節奏明顯加快，政策“托底”信號明確。11月28日證監會發布“第三支箭”，在房地產股權融資方面進行了調整優化。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

上文提到的各大政策，涵蓋綠色建材、家具家電、智能家居等，都為2022年家居家裝行業指明了發展的方向，也將進一步推動行業細分領域的加速變革，進一步促成頭部企業繼續做大做強，也對中小企業提出了更高的發展要求。

而房地產行業作為家居家裝行業的上游產業，市場的穩定誘發了家居家裝行業巨大潛力。總體來看，2022年“房住不炒”基本定位不變，監管部門持續優化供需兩端政策，有利于促進剛需及改善性住房的需求釋放，從而帶動家居家裝行業的發展活力。

針對行業自身以及上＊＊業的利好政策的頻出，借助資本力量和政策春風，行業整合迎來風口期，長期運作下，相信2023年我們的行業將呈現一片繁榮的景象。

2022年12月21日，群核科技發布的《2022年家居行業趨勢觀察》顯示，2022年，我國家居產品呈現“一體化”整合趨勢。

門墻柜一體化：

其中門墻柜一體化賽道十分激烈，夢天家居、TATA木門、歐派家居、霍爾茨木門、圣象家居等多家企業均展示了門墻柜一體化新產品。

歐派旗下品牌歐鉑尼發布全新品牌戰略、定位及歐鉑尼全新品牌形象，以家居門墻柜一體化，一站式配齊服務用戶家居家裝全屋定制，為用戶打造無醛健康家和智能安全家。

（圖片來源：兔寶寶-公眾號，侵刪）

家居家電一體化：

2022年，京東零售、歐派等巨頭探索“家居家電一體化”，不斷打破產品壁壘。

6月，歐派家居推出“集成廚房”品牌，通過“歐派旗下櫥柜品牌+歐派集成灶+全球大牌好物”的模式，加入集成廚房的競爭；尚品宅配聯合老板電器發布了集成廚房品牌，提供更便捷、價格透明的“家居一體化”服務。

9月，維意定制攜手方太共同發布【Xkitchen超集廚房】，在擴展多品類的基礎上，進一步提出了整合家電的構想。

11月，京東零售開啟大規模的人事調整，京東家電將與京東家居合并，成立家電家居事業群……

Xkitchen超集廚房（圖片來源：維意定制官方-公眾號，侵刪）

2022年，家居產品呈“一體化”整合趨勢，家的空間逐漸演變成多元化個性化的生活空間，從中反映了消費者需求的變化，也對行業、對企業提出更高的要求。

只有打破產品壁壘，深耕場景化，才能為企業帶來實際的增長，真正實現“大家居一體化”，相信經過各大企業2022年一整年的探索，未來家居行業的“一體化”道路也會越走越順。

2022年，疫情陰影持續籠罩，為配合疫情防控需要，國內家居建材展會紛紛宣布延期或取消，其中部分展會多次延期。

2022中 國建博會（廣州）、2022廣州設計周、2022高定展等展會延期；2022佛山陶博會、2022DOMOTEX asia等重要展會多次延期；更有2022中 國國際廚衛家居博覽會宣布不再舉辦……

其中，第二十二屆成都建博會經歷了4次延期，目前舉辦日期定至2023年4月，是2022年延期次數較多的展會。

（圖片來源：CCBD成都建博會-公眾號，侵刪）

一直以來，展會都是行業的風向標，是企業宣傳產品、吸引客戶、相互交流的重要平臺，重要性不言而喻，一昧的延期對行業打擊不小。

展會延期，一方面是由于疫情反復等不可抗因素導致，另一方面，也與展會主辦方在籌備期間未能及時把握疫情以及政策動向，作為妥善的處理，而導致展會不得不延期。

而隨著近期國家接連調整防疫防控政策，線下經濟逐漸復蘇、經濟循環開始暢通，有望帶動家居行業線下客流復蘇，相信2023年的全國展會很快會按下“恢復鍵”。

2022年，家居行業發生了不少具有代表性的打假事件，對促進市場和行業發展起到積極作用，成為行業熱議話題。

相關資訊如下：

22年4月，好太太集團旗下的智能家居品牌旗下“好太太”商標侵權案獲終判，好太太電器公司、佛山凱達能公司向好太太賠償517萬元，歷時3年。

7月，“索菲亞”商標侵權案勝訴，雅努斯家居等企業向索菲亞賠償836萬元，歷時5年。

11月，尚品宅配起訴三家公司商標侵權一案勝訴，三被告賠償500萬元。

12月，湖南株洲生產銷售假冒產品2萬余套，6名嫌疑人被刑拘；安徽宣城偵破型衛浴造假案，總價值高達500萬余元。

12月27日，悍高五金集團稱，2022年11月7日，歷經2個多月偵查后，悍高集團聯合佛山公安，當日成功搗毀5個大型制售假冒悍高產品窩點。

……

（圖片來源：悍高五金集團-公眾號，侵刪）

據不完全統計，2022年成功維權的企業包括DTC東泰、尚品宅配、顧家家居、歐派家居、蒙娜麗莎、百強家具、好太太、松下家電旗下的松下衛浴等。

2022年，面對諸多假冒、偽劣產品明目張膽的沖擊市場的行為，家居企業在打假維權方面升級了相應的舉措。

2022年，一方面，企業持續搭建起風險防控體系，建立預防、發現、監督、解決的風險預警及處理方式，發布一系列禁令制止違規行為；另一方面，越來越多的企業提高了打假意識，堅持維權，并取得了成功，給予了很多企業很大幫助和信心。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

對于已經發生的侵權行為，企業應該堅持捍衛權利，擅用法律武器，才能夠及時止損，最大程度保障利益。

總結：

回顧這一年，身處后疫情時代，家居企業頑強拼搏，努力挖掘“新藍海”，這一年，我們可以明顯感受到家居建材行業“特有”溫度。新政策、新需求、新用戶、新業態、新產品，還有新技術，以及企業上市、項目投資等，各大品牌積極尋求新增長，尋找著屬于自己的差異化道路。

也正是行業和企業的這股“韌勁”，讓泛家居人對來年充滿了希望。我們也相信，2023年行業只會越來越好。