云峰莫干山地板榮耀加冕中國國際廣告節營銷金案獎

鷺島盛典，萬眾期待。12月21日，在廈門國際會展中心隆重舉行的第29屆中國國際廣告節2022廣告主盛典頒獎典禮上，云峰莫干山憑借《莫干山品牌戰略發布會》一案榮獲“2022年度活動營銷金案”獎。

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

攬星奪芒 榮譽加冕/part01

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

中國國際廣告節始辦于1982年，是國內最具權威性和專業性廣告業盛會之一。不僅匯聚了各行龍頭企業、業內知名品牌，更邀請了眾多權威媒體共話合作。一年一度的廣告主盛典，是國內率先以廣告主為核心而開創的高規格盛會，旨在搭建廣告主與廣告業溝通發展的橋梁，以及表彰企業品牌和廣告營銷領軍人物為行業帶來的杰出貢獻。

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憑借《莫干山品牌戰略發布會》出色的活動案例，本屆廣告主盛典，云峰莫干山一舉斬獲第29屆中國國際廣告節廣告主盛典?2022年度活動營銷金案！重磅榮譽的加冕，不僅讓云峰莫干山得到了更廣泛的關注，彰顯了國內一線品牌的風范，也讓莫干山品牌的影響力得到了更多延伸，進一步推動云峰莫干山打造國民級家居品牌的進程。

精準定位 領跑賽道/part02

隨著市場競爭格局變化，馬太效應加劇，家居建材行業也進入了頭部企業存量博弈的新階段。云峰莫干山提出，全要素創新驅動將成為家居建材企業的核心競爭力，而環保，正是莫干山在“創新要素”中重點發掘的璀璨鉆石。

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

此前，云峰莫干山已為旗下板材、全屋定制、地板、科技木四大板塊打造“內行選實木，環保一大步”、“母嬰級，更健康”、“ENF級環保板材全國銷量領先”等膾炙人口的廣告語。在發布會上，云峰莫干山就“再一次定義環保”這一品牌核心主題做出總的戰略部署，提出“從以基礎材料為核心的單一產品的環保全面升級為全屋空間的整體環保”的全新品類概念，配合“一站式家居解決方案”搶占了品牌環保宣傳的高地，向家居建材行業打出一記重球。

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

除此之外，云峰莫干山根據不同的產品調性，通過重新設計品牌形象創意、煥新升級品牌系列產品、打造品牌專屬歌曲等方式，為四大板塊量身定制專屬品牌戰略。以莫干山板材為例，品牌戰略重點打造“ENF級環保板材領導者”的企業形象，通過飽和式宣傳搶占用戶心智，將產品與“ENF級環保”等詞條深度捆綁，以全員營銷“達人計劃”實現多渠道曝光，提升品牌關注度，實現破圈傳播，從而不斷覆蓋提高品牌熱度和聲量。

作為綠色家居行業的領跑者，云峰莫干山深知品牌建設的重要性。如今早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，云峰莫干山這壇醇香之酒，更要通過廣告創意，讓更多的消費者了解、接觸和喜愛。同時，云峰莫干山也希望以傳播品牌理念的方式，引導行業和社會更多地去關注家居環保和人居健康。

(文章來源：莫干山地板供稿，侵刪)