F20地板公社正式啟動，地面裝材的攻守道將有新內容？！

大自然地板正在引領一種新的玩法。

于地板行業而言，地面裝飾材料的競爭，或將不再是簡單的“鋪瓷磚還是鋪木地板”的攻守之道；而將是地板行業TOP品牌群起應對跨界競爭，借助“全屋通鋪木地板”的消費升級趨勢，將地面裝修市場帶向新的繁榮。

(圖片來源：大家居生意經，侵刪)

11月27日，在湖州南潯的2022年世界地板業工商峰會上，以大自然地板領銜的、號稱地板界“G20”的“F20地板公社”組織正式成立。這是在疫情、經濟寒冬與異業跨界多重壓力背景下，地板行業奮起反擊，以圖打開行業發展新商業版圖的一大創新之舉。

縱觀當下地面裝材的份額，不僅遭遇瓷磚、木紋磚的挑戰，更遭遇墻地一體、整裝等新品類的沖擊；而在泛家居領域，全屋定制版塊的高速發展，已經打破了原來各細分行業領域相對獨立的競爭格局。頭部品牌攜馬太效應殺入“亂市”的跨界競爭之風四起。

此時，家居品牌之間的競爭邏輯，已經從跨行業之間的異業合縱，轉變成同行品牌之間的同業連橫。在這樣的背景之下，大自然地板開始推動地板品牌組團，對抗來自跨界的競爭，以期重新奪回木地板在地面裝飾材料市場的話語權；而這種新玩法的導入，必然將在當下地面材料的爭奪戰場上，擦出新的火花；一場關于“瓷磚、木地板OR其他地面材料”誰才是更好的地面裝材的論戰，也即將全面爆發！

01 “全屋通鋪木地板”將成為行業現象級

概念據了解，在此次F20地板公社的啟動發布現場，大自然家居執行董事佘建彬先生在線上發表致辭，強調構建地板產業新格局，在存量市場尋找增量機會的重要性；大自然家居地板事業部地板營銷中心總經理鹿小軍先生作為F20地板公社代表，現場發布了《地板行業整屋通鋪木地板倡議》，表示將攜手眾品牌，推動行業健康生態的構建，并為地板產業的高質量發展而聚能。

(圖片來源：大家居生意經，侵刪)

作為行業領軍品牌，大自然地板對行業趨勢的前瞻性引導，獲得了一眾地板行業影響力品牌的積極響應。本次F20地板公社的啟動儀式，獲得了中國林產工業協會代理秘書長陳天全、世友木業總經理倪月忠、圣象集團總裁助理陳大男、富得利木業董事長孟榮富、森林之星文化地板董事長徐偉、大衛木業董事長蔣衛、上臣木業董事長顧國華以及中國室內裝飾協會裝飾材料用品專業委員會主任金戟先生等眾位行業重量級嘉賓站臺、打CALL，地板行業大自然地板、世友、圣象、富得利、森林之星、大衛木業、上臣木業等20多家品牌代表全程參與。

(圖片來源：大家居生意經，侵刪)

在F20地板公社成立之前，地板行業已經有包括大自然地板在內的不少品牌，開始在市場推廣“全屋通鋪木地板”概念。然而單個品牌的推廣行為，對市場的影響力始終是有限的。此次F20地板公社的成立，不僅讓地板人看到行業呈現出的前端的凝聚力，更將“全屋通鋪木地板”升級為行業現象級概念。“全屋通鋪木地板”市場，正在迎來全新的發展機遇。

02 “全屋通鋪+？”或將掀起大論戰

地面裝材一直是新家裝修當中十分重要的一部分。在選擇地面材料時，消費者往往會在木地板和瓷磚之間權衡，將兩者之間的優勢進行對比。然而瓷磚有瓷磚的好處，木地板有木地板的優點。行業之間對于“全屋通鋪”到底要加木地板，還是瓷磚，抑或其他新材料，一直各持己見，爭論不休；關于“全屋通鋪+？”的營銷輿論戰也一直沒有停止過。

(圖片來源：大家居生意經，侵刪)

此次F20地板公社成立，“全屋通鋪木地板”這種現象級的概念，已經受到地板行業的高度重視。木地板不再局限于臥室一隅，而是延展至客廳、餐廳、書房、陽臺等全屋空間，順應這種消費趨勢，家居裝修市場的格局有望得到重塑；這種重塑，對于地板行業來說是極大的利好，但對于與之息息相關的瓷磚、木紋磚等行業來說，無疑將是一種挑戰！

為此，筆者咨詢了陶瓷行業的專業人士了解到：陶企2022年普遍遭遇“需求收縮”、“供給沖擊”、“預期轉弱”三重壓力。陶瓷企業多忙于巖板、定制等新戰線的開拓；忙于從地面到墻面乃至家具板面的擴張。對于地板行業即將發起的地面競爭，專業人士表示：地面裝材市場無論對地板還是瓷磚，都具有非常重要的意義；一旦“全屋通鋪木地板”形成現象級的市場趨勢，陶瓷行業也絕不會坐視不管，屆時一場關于“全屋通鋪+？”的大論戰必將無法避免。

(圖片來源：中華整木網，侵刪)

商業競爭的本質，是一場效率的競爭。全屋通鋪的是瓷磚還是木地板，更多取決的，是它們在有限資源下，為千萬戶家庭提供家居裝飾服務的效率和水平。“全屋通鋪木地板”帶來的地面材料競爭賽的哨聲已經吹響，屬于地板行業的新時代即將開始。徐徐而行的泛家居圈，“全屋通鋪+”的競爭對手不時擦肩而過，前方的賽道依然漫長，充滿挑戰！

(文章來源：中華整木網，侵刪)