紅星美凱龍掀新潮向，進(jìn)口品類與設(shè)計(jì)美學(xué)共融山水間

10月27日、28日，漓江畔的桂海晴嵐，紅星美凱龍集結(jié)了一個(gè)前端的陣容：以韓文強(qiáng)、劉克成、楊邦勝、王開方、張燦等為代表的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)力量、以AEG、ASKO、Chateaud'Ax夏圖、Euhome歐羅匯、GEBERIT吉博力、Laufen勞芬、Lixil驪住水科技集團(tuán)、Liebherr恒隆、Luzn盧森、nobilia柏麗、PPG為代表的國(guó)際家居品牌大咖，以及戰(zhàn)略合作伙伴敦煌研究院。

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當(dāng)這些人頂峰相聚，一場(chǎng)品類盛宴、設(shè)計(jì)盛宴、美學(xué)盛宴正在上演，這正是2022“生活·應(yīng)潮而設(shè)”進(jìn)口家居品鑒月第三季。對(duì)比前兩季進(jìn)口家居品鑒月將產(chǎn)品與地理自然融合打造攝人心魄的視覺沖擊，今年的紅星美凱龍更為大膽地將敦煌莫高的東方美學(xué)與進(jìn)口品類的當(dāng)代審美做加法，將設(shè)計(jì)與品牌做加法，并將所有要素在桂海晴嵐這一極具美學(xué)氣質(zhì)的場(chǎng)域中釋放碰撞，而一股即將改變高端生活方式的新潮向也在此涌動(dòng)生長(zhǎng)。

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紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

對(duì)于這個(gè)加法的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，只有把設(shè)計(jì)嫁接到產(chǎn)業(yè)和商業(yè)之后，設(shè)計(jì)的發(fā)展才有動(dòng)力。他以絲綢之路的商業(yè)繁榮與敦煌莫高窟的藝術(shù)昌盛為例，指出商業(yè)往往與設(shè)計(jì)美學(xué)正相關(guān)。“紅星美凱龍正在聯(lián)合進(jìn)口品牌方與設(shè)計(jì)師，構(gòu)建符合中產(chǎn)及以上的消費(fèi)者對(duì)美好生活向往的新商業(yè)生態(tài)，在這個(gè)生態(tài)上通過(guò)重運(yùn)營(yíng)把大家聯(lián)系到一起，各方扮演好各自的角色，創(chuàng)造用戶價(jià)值。”

進(jìn)口品類將迎高速十年，構(gòu)建美好生活新生態(tài)

進(jìn)口品類是今年紅星美凱龍的年度戰(zhàn)略扶持品類，這一季中，紅星美凱龍將進(jìn)口家居這一品類回歸到產(chǎn)品本身，從設(shè)計(jì)源點(diǎn)出發(fā)，給品牌們定義了一個(gè)“海外藝術(shù)家”的身份，并以“一半是海水，一半是家”為活動(dòng)主題，將消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的期待轉(zhuǎn)嫁到了產(chǎn)品情感層面的鏈接上。

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十年來(lái)，紅星美凱龍與眾多家居品牌協(xié)力合作，在全球視野的鏡像中，呈現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口品牌消費(fèi)的逐漸成熟和理性。朱家桂表示，這三年舉辦進(jìn)口家居品鑒月，也是為了更好地去推動(dòng)產(chǎn)品在中國(guó)各個(gè)城市的發(fā)展。“今后房地產(chǎn)進(jìn)入二次存量的紅利時(shí)代，我覺得在紅星美凱龍這樣一個(gè)商業(yè)生態(tài)布局之下，我們應(yīng)該服務(wù)好全球的優(yōu)秀品牌，聯(lián)合各位設(shè)計(jì)師一起共同服務(wù)中國(guó)的高凈值人群。未來(lái)十年將是進(jìn)口家居一個(gè)非常好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”

在如畫卷般的漓江山水間，自然之美也與進(jìn)口品牌的設(shè)計(jì)之美、生活之美產(chǎn)生了共鳴。在進(jìn)口家居品鑒TALK、星空演講等環(huán)節(jié)中，AEG、ASKO、Chateaud'Ax夏圖、Euhome歐羅匯、GEBERIT吉博力、Laufen勞芬、Lixil驪住水科技集團(tuán)、Liebherr恒隆、Luzn盧森、nobilia柏麗、PPG等國(guó)際領(lǐng)跑品牌代表紛紛暢言進(jìn)口家居品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇和對(duì)高端家居消費(fèi)人群的洞察。

驪住水科技集團(tuán)大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)陶江分享稱，到2030年中國(guó)將有6-8億中產(chǎn)階級(jí)人口，年輕的消費(fèi)群體，新的設(shè)計(jì)力量都將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)潛力，因此驪住水科技集團(tuán)以中國(guó)消費(fèi)者的視野看產(chǎn)品開發(fā)，做好本地化，在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增加工廠、研發(fā)人員和投資。

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驪住水科技集團(tuán)大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)陶江

德國(guó)柏麗CMO首席市場(chǎng)官李劍聰認(rèn)為新一代高凈值消費(fèi)群體追求的是舒適為上、品質(zhì)為王、品牌為首，進(jìn)口品牌要做到的就是給予內(nèi)容、給予文化，創(chuàng)造建立更有意蘊(yùn)和品位的生活空間和領(lǐng)域。柏麗中國(guó)在紅星美凱龍的助力下，已在80個(gè)城市擁有了近130家的旗艦展廳，產(chǎn)品也已經(jīng)涵蓋了整個(gè)全屋系統(tǒng)，完整打造了高端人群的家居生態(tài)鏈。

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德國(guó)柏麗CMO首席市場(chǎng)官李劍聰

ASKO雅士高電器（上海）有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)馮毅輝表示，源自北歐的ASKO非常看重中國(guó)市場(chǎng)，用原汁原味的純粹設(shè)計(jì)和產(chǎn)品品質(zhì)，更好地為中國(guó)的高凈值人群提高生活質(zhì)量。同時(shí)借助紅星美凱龍這樣的前裝市場(chǎng)，打造沉浸式體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者深入感知品牌。

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ASKO雅士高電器（上海）有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)馮毅輝

為了更好賦能進(jìn)口品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，紅星美凱龍近年來(lái)正在著力打造國(guó)際進(jìn)口主題館。據(jù)紅星美凱龍大營(yíng)運(yùn)中心國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理宋曉寧介紹，進(jìn)口品類已成為過(guò)去幾年來(lái)紅星美凱龍?jiān)鏊僮羁斓钠奉愔唬ㄟ^(guò)10個(gè)重點(diǎn)城市12座重點(diǎn)商場(chǎng)的進(jìn)口國(guó)際館“重運(yùn)營(yíng)”，打造了讓眾多進(jìn)口品牌向上生長(zhǎng)的土壤，她堅(jiān)信通過(guò)打造讓消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師感覺有意思的主題館和門店展廳，可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)美好生活的靈感，讓向往的生活落地。

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紅星美凱龍大營(yíng)運(yùn)中心國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理宋曉寧

國(guó)際品牌的聚集成就了紅星美凱龍的高端，紅星美凱龍反過(guò)來(lái)也通過(guò)平臺(tái)的力量推動(dòng)國(guó)際品牌在中國(guó)的發(fā)展，以尊重品牌特性為前提，在全國(guó)最優(yōu)的Top100Mall里為國(guó)際品牌量身定制規(guī)劃，開展專門針對(duì)國(guó)際品牌的全球商務(wù)游學(xué)項(xiàng)目，及一年一度的進(jìn)口家居品鑒月等一系列的專業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

穿越千年與國(guó)界 以當(dāng)代設(shè)計(jì)為敦煌莫高添彩

基于敦煌文化的傳承、創(chuàng)新和融合，令進(jìn)口家居品鑒月這一紅星美凱龍打造的超級(jí)品類IP有了厚重的文化底色。目前全球市場(chǎng)上能被稱之為翹楚的進(jìn)口品牌往往有著動(dòng)輒數(shù)十年甚至上百年的歷史，曾經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次市場(chǎng)的考驗(yàn)和審美潮流的變遷，之所以能屹立至今，離不開不斷銳意創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和獨(dú)具一格的美學(xué)體系。

以敦煌莫高窟為代表的東方美學(xué)同樣需要在創(chuàng)新中傳承，中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)副理事長(zhǎng)羅華慶堅(jiān)信敦煌的東方美學(xué)將賦能當(dāng)代設(shè)計(jì)與生活方式，“敦煌石窟呈現(xiàn)了千年石窟之美，必將啟迪青年設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出具有時(shí)代風(fēng)尚的藝術(shù)空間”。

2021年，敦煌研究院與紅星美凱龍深化戰(zhàn)略合作，以M 中國(guó)高端室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽為平臺(tái)，用設(shè)計(jì)守護(hù)文化遺產(chǎn)，并拿出敦煌莫高窟兩大公共空間作為設(shè)計(jì)改造命題。五大設(shè)計(jì)導(dǎo)師帶領(lǐng)夢(mèng)之隊(duì)進(jìn)行敦煌駐地學(xué)習(xí)和實(shí)地測(cè)量。而這場(chǎng)關(guān)于世界遺產(chǎn)敦煌莫高公共空間的設(shè)計(jì)方案Show則在此次進(jìn)口家居品鑒月中首次呈現(xiàn)。

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紅星美凱龍獨(dú)具用心地在桂海晴嵐找到了一片與敦煌莫高窟的白楊林有著異曲同工之妙的原始松樹林，在松濤陣陣中，各大設(shè)計(jì)導(dǎo)師及夢(mèng)之隊(duì)設(shè)計(jì)師們不遺余力，帶來(lái)一場(chǎng)設(shè)計(jì)饕餮之宴。

韓文強(qiáng)導(dǎo)師帶領(lǐng)的“不韓而立”戰(zhàn)隊(duì)，以沙丘為功德林廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)靈感，尊重自然場(chǎng)地，塑造地域文化載體，營(yíng)造日常的紀(jì)念性景觀，“希望與沙海、石窟等地域文化景觀產(chǎn)生對(duì)話”。

精彩的設(shè)計(jì)也打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的進(jìn)口品牌代表們，夏圖中國(guó)區(qū)設(shè)計(jì)師達(dá)森表示，這些設(shè)計(jì)是敦煌美學(xué)傳承與輪回，意大利也用當(dāng)代設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)曾經(jīng)輝煌藝術(shù)的輪回。不僅如此，絲綢之路曾經(jīng)把中國(guó)的好產(chǎn)品從長(zhǎng)安帶到羅馬，而現(xiàn)在夏圖又把意大利好的家居帶到中國(guó)市場(chǎng)。這也是一種輪回。

紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁宋丹在星空之下以敦煌12時(shí)辰為脈絡(luò)回顧了紅星美凱龍與敦煌研究院長(zhǎng)達(dá)五年的美學(xué)設(shè)計(jì)之旅。造美者紅星美凱龍正集合當(dāng)代的設(shè)計(jì)力量，通過(guò)對(duì)敦煌石窟公共空間的改建，以當(dāng)代設(shè)計(jì)重塑敦煌，又將東方美學(xué)通過(guò)設(shè)計(jì)帶到國(guó)人生活中。

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紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁宋丹

為感謝所有設(shè)計(jì)師對(duì)敦煌莫高窟的付出，朱家桂與敦煌研究院總務(wù)處處長(zhǎng)張殿軍及上海第一財(cái)經(jīng)公益基金會(huì)秘書長(zhǎng)彭佳共同為所有導(dǎo)師及戰(zhàn)隊(duì)頒發(fā)了公益證書。其中，“不韓而立”戰(zhàn)隊(duì)與“又見火山”戰(zhàn)隊(duì)的設(shè)計(jì)更入選2021敦煌莫高窟公共空間設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品。

現(xiàn)場(chǎng)還正式啟動(dòng)了同樣源自敦煌文化的“時(shí)間的顏色”2023首個(gè)中國(guó)家居色彩趨勢(shì)項(xiàng)目，該項(xiàng)目旨在打造集合學(xué)者、專家、藝術(shù)家、策展人、商業(yè)空間運(yùn)營(yíng)者的公益平臺(tái)，從財(cái)經(jīng)、藝術(shù)、文化、生活方式等方面將“傳承”解讀為具體的家居色彩趨勢(shì)。

一天一夜，坐忘山海，問(wèn)道設(shè)計(jì)，紅星美凱龍與眾設(shè)計(jì)師與進(jìn)口品牌大咖“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛”，也再次打破了超級(jí)品類節(jié)的天花板。而對(duì)這次創(chuàng)新融合美學(xué)盛宴的底層邏輯，朱家桂一言以蔽之：“從敦煌到桂林，用設(shè)計(jì)串聯(lián)美，以文化彰顯品牌基因，有趣的靈魂，有品的探究。進(jìn)口家居品鑒月第三季，在大自然中讓設(shè)計(jì)、商業(yè)、生活共創(chuàng)共融共生，生活終將潮向美好。”

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