中國定制家居行業(yè)發(fā)展前景依然廣闊，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型迎戰(zhàn)未來

近日，為深入學(xué)習(xí)貫徹十九屆六中全會精神，喜迎二十大的到來，市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委舉辦第二期委員培訓(xùn)班，第13、14屆廣州市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委委員、廣東省定制家居協(xié)會會長、索菲亞股份有限公司集團(tuán)總工程師張挺參加并作內(nèi)部分享。

會上，張挺分享了中國定制家居行業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、行業(yè)現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢等內(nèi)容，讓政府及更多行業(yè)了解定制家居的前沿理念、發(fā)展成果和創(chuàng)新趨勢。此前，作為政協(xié)委員，張挺曾在2019年廣州市政協(xié)第十三屆三次＊＊上，提出《打造廣州“全球定制之都”新名片》（2021號）提案，提案受到市政府的高度重視。依托廣州深厚的定制家居產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及行業(yè)協(xié)會、展覽平臺和媒體的持續(xù)推動，2019年12月，廣州被聯(lián)合國工發(fā)組織授予“全球定制之都”案例城市。

隨著定制家居這種模式被越來越多消費(fèi)者接受，以及優(yōu)秀品牌的不斷崛起，定制家居行業(yè)持續(xù)擴(kuò)大在我國乃至全球家居領(lǐng)域的知名度和影響力，不斷深化“世界定制看中國，華南定制看廣州”的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知。

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

-張挺-

第13、14屆廣州市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委委員

廣東省定制家居協(xié)會會長

索菲亞股份有限公司集團(tuán)總工程師

以下為張挺會長在會議上對中國定制家居行業(yè)發(fā)展情況的分享：

 早在2000年前定制櫥柜概念從歐洲傳入中國，2000年后定制壁柜、衣柜在中國誕生，開創(chuàng)了中國定制衣柜時代。

一、中國定制家居發(fā)展歷程主要分為三個階段；

第一階段為萌芽期：

早在20世紀(jì)80年代末，整體櫥柜經(jīng)由香港傳入中國各地。

第二階段為成長期：

1990年至1999年，人民群眾經(jīng)濟(jì)增長，生活水平不斷提升，對生活、裝修需求隨之改變，形成了國內(nèi)首批定制櫥柜和定制衣柜的出現(xiàn)。

第三階段發(fā)展期：

2000年至2010年是發(fā)展初期，國內(nèi)定制家居企業(yè)家開始吸收、學(xué)習(xí)和借鑒歐美、日本流行定制家居理念，結(jié)合國內(nèi)定制家居特點和優(yōu)勢，創(chuàng)立了國內(nèi)一批衣柜品牌。

2010年至2018年為高速增長期，多家家居企業(yè)順應(yīng)形勢快速發(fā)展。當(dāng)時，“全屋定制”成為家居行業(yè)的熱點。每年平均增長30%，吸引建材、家電、成品家具、家裝、地產(chǎn)商紛紛入局，加大了行業(yè)競爭力度。

2019年至今為成熟發(fā)展期，2019年以來，定制家居行業(yè)整體增速成放緩趨勢，已逐步進(jìn)入發(fā)展穩(wěn)定期。

關(guān)于定制家居的特點與優(yōu)勢：

定制家居產(chǎn)品與傳統(tǒng)家具產(chǎn)品呈現(xiàn)的效果雖然相似，但他們的商業(yè)、生產(chǎn)方式、底層邏輯和全體系構(gòu)成都有很大的差別。定制家居的商業(yè)模式會更先進(jìn)、生產(chǎn)組織邏輯會更領(lǐng)先。

傳統(tǒng)家具以產(chǎn)定銷，預(yù)先制造產(chǎn)品，通過營銷將產(chǎn)品推送給消費(fèi)者，且傳統(tǒng)家具制造主要采用標(biāo)準(zhǔn)化、批量化的生產(chǎn)方式。容易導(dǎo)致市場需求不匹配而積壓產(chǎn)品。

而家居則以銷定產(chǎn)，為消費(fèi)者提供滿意的設(shè)計方案和一對一的個性化定制服務(wù)，定制家居銷售模式為零庫存，為企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)帶來了充分的現(xiàn)金流。且定制家居行業(yè)通過智能化技術(shù)實現(xiàn)大規(guī)模柔性制造，達(dá)到減少重復(fù)勞動、節(jié)省人力和時間、提高工作效率的目的。

定制家居對比傳統(tǒng)家具的優(yōu)勢有幾點，一、滿足不同消費(fèi)者對家具的不同個性化需求；二、減少庫存積壓，實現(xiàn)零庫存，加速了資金周轉(zhuǎn)；三、降低營銷成本；四、設(shè)計師與消費(fèi)者面對面溝通機(jī)會多，容易獲取消費(fèi)者的需求，有利于加速產(chǎn)品開發(fā)。

二、定制家居規(guī)模情況

根據(jù)中國定制家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告分析，2021年上半年我國家具制造行業(yè)總資產(chǎn)為6169.5億元，其中，流動資產(chǎn)3795.5億元，利潤總額為170.4億元。2021年上半年我國家具制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量為6544個，與2020年年底持平。

三、行業(yè)現(xiàn)狀

“全球定制看中國，中國定制看廣州”，廣州是全國家居定制的行業(yè)標(biāo)桿，全國9家A股上市定制家具企業(yè)中，有4家總部在廣州，包括行業(yè)規(guī)模前三的歐派、索菲亞、尚品宅配，同時也吸引著定制行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)近千億產(chǎn)業(yè)集群。

2016年我國發(fā)布“房住不炒”政策后，部份核心城市受土地資源約束，二手房交易高于一手房再次牽起熱潮。從近五年客戶細(xì)分分析，二次裝修需求越來越多，據(jù)保守估計，中國有存量房4億套，每年的裝修需求產(chǎn)值達(dá)4萬億。未來三年，預(yù)計廣州市及周邊城市定制家居將達(dá)到1000億產(chǎn)業(yè)集群。

四、 定制家居未來發(fā)展趨勢

定制家居作為新興行業(yè)能發(fā)展到今天，受益于定制家居產(chǎn)品能解決過去家庭裝修中的痛點。

 未來，從定制家居行業(yè)發(fā)展需求推動因素來看，行業(yè)發(fā)展與國家“雙碳”政策的影響，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，房地產(chǎn)發(fā)展以及存量房二次裝修需求，人們生活水平的提高，居民消費(fèi)習(xí)慣的改變等等因素息息相關(guān)。

 我認(rèn)為定制家居行業(yè)依然擁有需求旺盛、潛力巨大、空間廣闊的發(fā)展前景。未來，定制家居發(fā)展趨勢包括幾方面：

一是定制家居產(chǎn)品是綠色環(huán)保的固碳產(chǎn)品；

二是房地產(chǎn)行業(yè)的變化，給定制家居帶來了巨大的市場機(jī)會；

三是疫情帶來的需求行為轉(zhuǎn)變，給定制家居提出了新的挑戰(zhàn)；

最后，借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型，修煉內(nèi)功，迎戰(zhàn)未來。

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

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