行業變革進入拐點，ENF環保戰略透露板材行業新風向

2021年10月1日，人造板新國標（GB/T 39600-2021、GB/T 39598-2021）正式實施，標準新增最高等級ENF級，規定甲醛釋放量≤0.025mg/m3，標志著我國人造板行業新國標ENF成為全球最嚴環保標準。在ENF出臺后，多個企業意識到這即將成為行業下一個風口，尤其是莫干山板材發布ENF品類戰略之后，板材企業圍繞ENF級環保標準話語權的爭奪戰愈發激烈，中國板材行業的大變局已經開始上演。

打響行業第一槍

莫干山板材率先推出ENF品類戰略

莫干山板材作為行業翹楚，有著中國環保板材開山鼻祖的美譽。壹串通作為莫干山品牌升級戰略合作伙伴，基于ENF的歷史性機遇和企業自身的實力和環保基因，壹串通為莫干山板材制定了全新的品牌戰略，莫干山板材率先將ENF上升為品類戰略，成為行業第一家升級ENF級品牌戰略的企業。戰略動作主要有以下三方面：

一是，品牌定位聚焦：ENF級環保板材領導者

莫干山板材首先將品類聚焦為ENF級環保板材，通過將ENF級由最高環保標準延伸為全新的品類概念，將板材行業原有的賽道進行切換，并確立為新品類的領導者身份。

二是，升級信任證明：ENF級環保板材全國銷量領先

2022年3月，歐睿信息咨詢（上海）有限公司正式授予莫干山板材“ENF級環保板材全國銷量領先”的市場地位聲明。通過第三方信用背書見證莫干山板材在ENF級環保板材的實力。

三是，打造核心抓手：以豆茵板明星產品作為ENF級環保板材標簽

得益于莫干山強大的環保基因和前瞻的產品布局，早在2019年，莫干山板材便推出了滿足ENF級標準的豆茵板。這也成為搶占ENF級環保板材認知的絕佳武器和ENF級環保板材全國銷量領先的重要支撐。

（圖片來源于拍信創意，侵刪）

友商紛紛跟進

ENF級成為行業競相追捧的香餑餑

ENF級環保標準的出現，使得板材行業陷入新一輪的大戰。尤其是當莫干山板材“ENF級環保板材全國銷量領先”的全新戰略發布后，行業幾大頭部企業圍繞ENF話語權的爭奪日益激烈。

兔寶寶作為板材行業頭牌，此前一直引領行業的各種變革，此次，破天荒的也跟隨莫干山的腳步，加入ENF賽道的爭奪戰，充分說明ENF的戰略意義的重要性！在品牌宣傳方面，兔寶寶關聯ENF級強化品牌背書：實力參與制定ENF級國家環保標準。在產品方面，2022年相繼推出ENF級全屋定制超芯板與ENF級生態板。當一個行業的領軍企業也選擇追隨ENF戰略，充分說明整個行業對下一階段邁向ENF級環保標準已達成共識。

千年舟作為板材行業的重要一員，此前一直深耕OSB品類賽道，此次轉向ENF戰略，塑造“千年舟領跑ENF級品質”品牌主張，也是看到了ENF賽道的全新機遇。圍繞“千年舟領跑ENF級品質”品牌主張，推出ENF級全系列產品矩陣，覆蓋生態板、OSB板、家居板等。

大王椰則繼續秉承“更高端”的戰略，選擇在產品方面發力，相繼推出ENF級板材新品：2021年末推出定位中高端的1號原木板，主打“新一代高科技ENF級環保板材”，并于2022年8月推出ENF級生態免漆板。

依板材行業頭部企業的最新動作來看，搶占ENF級新國標的話語權已成行業共識，圍繞ENF級新國標在品牌、推廣、產品等方面的競爭將日益加劇。

大變局的背后

ENF的出現到底意味著什么？

ENF級作為人造板新國標中的最高環保等級，其出現不僅僅是一個環保等級的變化而已，而是意味著整個板材行業的格局面臨重新洗牌的可能。

莫干山板材ENF戰略的品牌升級合作伙伴，壹串通品牌營銷策劃機構高級合伙人湯飛老師來看， ENF之所以將改寫板材行業格局，有以下四大原因：

一是，從本質上而言，環保是板材的第一要義。

柜子的本質在于板。板的本質則在于環保和材質。消費者對柜子的關注核心仍然是環保。按消費者原話“柜子再好看，不環保頂什么用”。大家居行業，環保是始終繞不過的核心價值。ENF級意味著更高等級的環保，搶占ENF級，就是占據用戶的環保心智。

二是，對行業而言，ENF是赤膊拼＊＊，成王敗寇在此一舉。

人造板新國標的出臺，意味著行業分水嶺的出現，即由E0、E1標準的前環保時代邁向以ENF級為標準的后環保時代，板材行業環保邁向更高等級。

正如空調行業以往變頻大戰和手機行業的拍照大戰。ENF作為新的變量，給了行業重新洗牌的機遇，是新皇加冕還是黑馬來襲，取決于誰率先將ENF收入囊中，成為ENF級板材的代名詞。

三是，對企業而言，ENF是打開新世界的金鑰匙，得ENF者得天下。

在大環境由增量市場到存量市場轉變中，原有的渠道已經接近飽和，無法大幅度擴容。在流量有限的情況下，企業增長更多要依靠提高客單來完成。ENF級環保板材作為更高環保標準的全新品類，能夠為企業和經銷商帶來更高的客單和利潤，是板材企業未來新的增長極。

四是，對消費者而言，ENF是消費抉擇的方向標，更高環保更加安心。

大家居行業消費升級下，消費者追求更高品質、更加環保、更大品牌。尤其是新冠疫情下，消費者對家居環境有著更深的認識和更高的要求，環保健康的選購痛點被空前抬升。因此誰能搶占ENF的話語解釋權，完成為用戶對于ENF級環保板材的指名購買，那便能真正成為行業下半場的領導品牌。

ENF新賽道的出現，板材行業優勝劣汰形勢或將進一步加劇。頭部企業憑借環保品牌優勢與規模實力將強者恒強，而尾部非標生產企業將逐漸被消費者拋棄。行業變局之下，把握好ENF新國標出臺的歷史性機遇，滿足消費者對環保健康的生活需求，共同推動行業往更高環保等級的良性發展，是每個板材企業未來的長期課題。

(文章來源：木業網-公眾號，侵刪)