創新求變！中國家居行業“年度十大變化”發布

國內家居行業這兩年遭遇了前端的挑戰，但是，國內家居生產企業打造品牌、完善產品、嘗試新招、追逐熱點、擁抱資本等舉措，卻始終沒有停止。

近日，《北京商報》聯合2022第六屆中國家居品牌大會，公開發布了2021-2022年度中國家居行業十大變化。

(圖片來源：成都家具展-公眾號，侵刪)

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CHANGES

(圖片來源：成都家具展-公眾號，侵刪)

中國家居行業十大變化

#2021-2022

FURNITURE

TEN

# 變化一

“全屋定制”紛紛轉向“整家定制”

本年度，全屋定制企業針對“整家定制套餐”不斷推陳出新，讓消費者有了更多的選擇。就定制家居生產企業而言，“整家定制”更加系統性的幫助了消費者解提供家居風格、款式等需求的一站配齊，此舉不僅可以讓消費者減少極大的工作量，也讓企業產品鏈得到了更加有效的推廣。

# 變化二

上市公司從品質象征到黑榜主角

本年度，不少大名鼎鼎的家居上市公司，紛紛涌上質量黑榜，一次又一次顛覆消費者的認知。更有甚者，有的企業甚至是多次登上質量黑榜。企業做大了，往往容易滋生自大情緒，這或許才是家居上市公司登上質量黑榜的根源所在。

# 變化三

地產渠道遭淡化，工長成香餑餑

本年度，由于多家著名房地產企業出現經營危機，很多家居企業開始尋找新的增長點，于是工長這個群體就漸漸成了香餑餑。為此，一些主流家居品牌專門針對他們開大店、以批發價供貨、品牌提供服務，讓消費者獲得了更多、更優質產品。工長被主流品牌視作香餑餑，意味著“馬路游擊隊”正被正規化，這是家居行業的重大進步。

“馬路游擊隊”

 正被正規化

(圖片來源：成都家具展-公眾號，侵刪)

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# 變化四

視頻從隨便玩玩到種草神器

本年度，家居行業也在更加積極地擁抱新生事物，眾多品牌都在嘗試小視頻、直播等方式。只不過，以前大家只是自娛自樂為主，現在則開始以傳播品牌為主，當作種草神器培育粉絲。因此，將視頻作為品牌傳播的工具，不斷地用創新方式展現自己的品牌和產品，已經成為眾多家居企業的共識。

# 變化五

“元宇宙”從炒作概念到全新嘗試

本年度，“元宇宙”概念成了家居行業最愛跟風炒作的營銷話題。如金牌廚柜就打造出了一個超寫實虛擬數字人“金嬋紫”，擔任研發設計中心Z世代產品首席設計師，這就是一種跨越了概念炒作的全新嘗試。將元宇宙概念變成服務企業的工具，成功與否，都是創新的體現，值得稱道。

(圖片來源：成都家具展-公眾號，侵刪)

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#metaVERSE

成功與否

都是創新的體現

“元宇宙”

# 變化六

品類界限減弱，品牌屬性增強

本年度，很多企業的品類界限正在減弱，都在從本行內的單一性、專業化生產向“一體化”延伸，做定制的更是統統稱為“整家定制”。事實上，每個領域都有優勢品牌，盡管企業都想模糊品牌界限多銷售產品，但消費者在選購產品時，卻依然更加注重品牌屬性。

# 變化七

電器從賣場配角變為主角

本年度，居然之家、紅星美凱龍等大賣場開設家電專場，在家居行業著實火了一把。如今，大多數家電都是事先選定并與家具、建材一起融入到設計方案中，設計先行的家裝模式，把家電“逼”進了家居賣場。家居賣場賣家電，看起來是電器品牌對渠道的一種新選擇，實際上是家裝模式變化后對消費者需求的創新性滿足。

#電器變主角

ELECTRIC APPLIANCE

對消費者需求的

創新性滿足

設計先行

(圖片來源：成都家具展-公眾號，侵刪)

(圖片來源：成都家具展-公眾號，侵刪)

# 變化八

摘牌退市頻繁未阻IPO風潮

本年度，家居上市公司事件頻發，有的退市，有的摘牌，有的受罰，卻未能阻止眾多企業涌向IPO。據不完全統計，目前正排隊等待證監會過會的家居企業，就有詩尼曼家居、科凡家居、馬可波羅等十余家。上市公司變得公眾化，對于家居行業的規范化來說，倒不失為一次大升級。

# 變化九

產品研發從閉門畫圖到解決痛點

本年度，方太推出的烹飪集成中心、水槽洗碗機、制冷油煙機，件件都滿足了人們對美好廚房的向往；九牧推出的平臺式恒溫花灑，一鍵控制頂噴、手持花灑和下出水，還能恒定水溫，使用起來實在是方便而愜意。作為有著創新力的家居品牌代表，不少家居產品生產企業不再閉門畫圖，而是努力從解決消費者痛點出發實施產品革新，這種以用戶思維研發產品成為了主流。

# 變化十

輔材從不受關注到備受重視

本年度，一個名為“掌上輔材”的服務平臺得到居然之家的投資，通過優選品牌、區域合作的方式，將信得過的輔材品牌送到千家萬戶。作為年內一件很具前瞻性的合作，讓家居輔材地位直接比肩主材，也讓質量控制的觀念更加深入人心。

IFFC

其實，家居行業歷來都不缺乏創新的基因。家居領域的每一次變革，都必然立足于消費市場的變化。

今年，第23屆成都家具展將創新升級“一會雙展”模式，并通過“產地展”的方式走進成都家具產業聚集園區，并帶來全新的消費場景和產品鏈，讓觀眾領略到成都家居“Z世代”。

(文章來源：成都家具展-公眾號，侵刪)