《底色》：云峰莫干山的27年

中國家居建材行業已歷經數十載風雨。一個歷經27年發展的企業，絕對是家居建材行業發展的見證者、親歷者和推動者，更是未來推動行業高質量發展的中堅力量。近日，云峰莫干山推出品牌微電影《底色》，以董事長的內在覺察和獨白，一步步將云峰莫干山的文化、理念、格局、價值觀等展現在大眾面前。這是云峰莫干山隨著市場環境變化做的一次內在梳理，也是品牌和市場之間由單純的價值交互到思想共鳴的一次深度溝通。

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

01二十七年堅守底色

在《底色》里，董事長顧水祥對云峰莫干山27年的發展做了有力總結，“從關心產品環保，到更關注家居健康，再到貫徹全流程的綠色可持續發展”，云峰莫干山的前進方向越來越篤定。環保這個大命題，既是云峰莫干山發展的目標，也是營銷的手段。云峰莫干山對環保和健康的特別關注，“成為支撐云峰莫干山走得越來越遠的重要力量”。

“云峰莫干山成立27年來，最值得回顧的是什么？”這是《底色》微電影開篇就提出的問題。回顧這27年，環保無疑是貫穿始終的關鍵詞。2000年，云峰莫干山帶著第一塊環保板材走進人民大會堂，定義了中國全新的環保板材時代；2021年，云峰莫干山實現了ENF級環保板材全國銷量領先。

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

什么是云峰莫干山的底色？董事長顧水祥說，“將環保基因融入血液，成就莫干山人的底色”。很多人認為環保是一個名詞，但在顧水祥眼里，環保是一個動詞。從定義環保板材到ENF級環保板材全國銷量領先，從E1到E0，從E0到全面進擊ENF，0.025mg/m3的“小目標”成就了莫干山27年來深耕家居產業的“大夢想”。回頭望只是一瞬間，而一路堅持下來，必然要保持足夠的戰略定力——“唯有足夠聚焦環保，才更具穿透力”。

堅守環保底色，是時刻在顛覆“環保”的標準。2021年，中國板材環保新國標規定，最高級別ENF級的甲醛釋放量標準不超過0.025mg/m3。0.025這個數字代表的是當前全球最為嚴苛的環保標準，也成為國內家居建材品牌所追求的目標。但在云峰莫干山追求”大夢想”的歷程中，早在2019年就已經實現并超越了ENF新國標。憑借自主研發的純天然、無醛添加的大豆基蛋白膠，并結合榮獲美國CARB-NAF無醛豁免認證的無醛基材，云峰莫干山推出的ENF級環保板材——豆茵板，其甲醛釋放量≤0.01mg/m3，遠低于ENF≤0.025 mg/m3的標準。

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

從如履薄冰到不斷突破邊界，從堅守底色到不斷增添成色，云峰莫干山緊緊鎖定“環保”這個關鍵詞。云峰莫干山產品環保標準的新一輪刷新，不僅先于行業進入了中國環保板材ENF時代，更吹響了大家居產業環保升級的號角，開啟了重塑行業格局的大幕。

近年來，環保潮流帶動了家居產業的消費升級，消費者對什么是好家居產品的認知不斷提升。環保、健康、安全成了消費者關注的第一要素。面對當前消費趨勢的新變化，更需要有足夠積累、足夠定力的品牌，作為行業在快速變革中迎風破浪的壓倉石。而關于云峰莫干山未來的發展動力和方向，董事長顧水祥也有自己的規劃和打算。

02二十七年再度顛覆

“我們的未來，到底在哪里？”董事長顧水祥拋出的這一問題，既是對云峰莫干山的提問，也是對大家居行業的提問。家居行業的未來怎么走，不僅關系著千家萬戶的家居環境和健康生活，也關系著家居從業者們的事業和前途。作為行業引領者，云峰莫干山認準了環保大方向，也在向行業釋放出更清晰的信標。

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

董事長顧水祥在微電影中表示“過去成功的每一步，都可能阻礙我們未來的路”，他堅信，在堅持底色的同時，還要顛覆、跨越才有出路。唯有足夠聚焦，才更具穿透力。聚焦什么？毫無疑問，當前就是這個史上最嚴的ENF環保標準,甲醛釋放量ENF≤0.025mg/m3，但放眼未來，0.025這個小目標還遠遠不是云峰莫干山的終點。

《底色》微電影的發布只是云峰莫干山全新戰略的前奏，2022莫干山品牌戰略發布會即將啟幕。關系著云峰莫干山未來的戰略將劍指何方？云峰莫干山這一領軍品牌如何進一步煥新升級？云峰莫干山又將如何與行業和諧共生、共倡環保？

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

事實上，一個品牌要做成百年企業，必然要擁有兩種力量，一種是敢于自我革命的魄力，一種是向內而生的動力。7月28日，在戰略發布會上一切都將揭曉。再借用董事長顧水祥的座右銘，日拱一卒無有盡，功不唐捐終入海。堅持做正確的事，時間自會給出答案。

(文章來源：莫干山地板供稿，侵刪)