機辯地板行業發展新機遇 探索企業增長新動能

近日，由優居研究院和紅星美凱龍聯合主辦的2022地板行業總裁云論壇（第01期）在線上圓滿舉辦。盧森地板總裁陸珂，德爾地面材料產業總裁姚紅鵬，久盛地板有限公司董事長張凱，肯帝亞集團市場中心總經理潘偉，北美楓情總裁鄭世澤，紅星美凱龍家居集團門窗地板事業部總監孫黎欣，優居副總裁、優居研究院院長張永志通過云直播方式相聚直播間，共同完成此次云論壇。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

本期論壇上，多位行業大咖從地板行業趨勢、渠道布局、營銷創新以及發展戰略等不同維度解讀行業變化，進?云端思想交鋒，洞察行業發展新趨勢，探尋企業發展新機遇。

數據報告解讀 全面洞察地板行業新趨勢

本次云論壇上，《2022中國地板行業發展趨勢研究報告（一季報）》重磅發布，優居副總裁、優居研究院院長張永志全方位解讀現階段地板行業發展趨勢、市場格局，為企業經營提供指導方向，助推企業高質量發展。

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報告指出，據中國林產工業協會不完全統計，2021年中國具有一定規模企業的木竹地板產量約9.17億㎡，同比增長1.55%；木竹地板總銷量約41330萬㎡，同比增長約0.39%。整體來看，木地板行業發展勢頭良好。隨著國民經濟的迅速發展和人們生活水平的不斷進步，木地板的產量和銷量還將繼續攀升。有專家預測，未來三年內，木竹地板產量將突破10億平方米，銷量將達近5億平方米。

在如此巨大的市場規模的背景之下，地板行業誕生了眾多優質企業。目前，地板行業頭部優質企業通過不斷加強研發設計力量、加強質量控制、提高環保標準、進行多元化渠道建設、加大品牌宣傳力度、擴大產銷規模等措施，已經在品牌、研發、質量、安全、成本等多個方面形成競爭優勢。

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同時，根據報告顯示，國產品牌里主要有全品類的競爭、差異化競爭和外貿內貿并舉三大競爭維度。總體來看，近年來，地板行業競爭白熱化，內卷嚴重。很多地板企業為搶奪市場，陷入營銷戰、價格戰。目前，地板品類的附加值亟待提升，與此同時，一些地板企業已經開始嘗試地門墻柜一體化，走多品類的擴張路線，提升企業競爭力。

優居副總裁、優居研究院院長張永志表示，地板行業競爭白熱化，消費者掌握市場話語權；地板品牌要打造符合自身的核心價值，深度挖掘策略和思路，從資源、能力、現狀和業務邏輯四大維度設計品牌路線。

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市場風云變幻 地板行業的當下和未來

我國地板行業歷經近40年的發展，如今，在一系列的內外因素影響下，市場環境變得愈發復雜導致企業面臨著越來越多的競爭壓力。在本次論壇環節，行業大咖分享通過從理論基礎到實踐探索的指導性意見，引導眾多行業人士全方位、系統性的進行思考，讓地板行業在轉型變革中，構建發展新模式。

德爾地面材料產業總裁姚紅鵬從市場、渠道、產品闡述行業新趨勢。市場面，姚紅鵬判斷未來市場會出現分化，下沉市場和中高端市場將迎來發展機會；渠道面，工程渠道開發商客戶在劇烈洗牌、線下和線上新零售鏈接需要打通、家裝整裝快速增長；產品面，考慮產品場景，使用環境的角度來真正的去定義產品。總的來說，適度多元發展，深度專業經營，管控風險，解決問題；未來市場空間很大，專注方向，勇于嘗試，做一個時代下的成功企業。

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一直以來，久盛地板堅持走差異化競爭的路線。論壇上，久盛地板有限公司董事長張凱表示，面對復雜的大環境背景，企業要學會“三個識別”，第一，識別不變的趨勢，短期看各個層面讓整個行業面臨比較大的壓力，但從長期考量消費升級的邏輯不會改變，消費是拉動經濟增長的主要引擎，這是大趨勢；第二，識別行業的本質，整個行業現在面臨產能過剩、價值偏低以及經營思維滯后的問題，企業需要從本質去解決問題；第三，識別未來的空間和機遇，企業應關注消費者、產品功能以及營銷模式的創新，這些會讓企業增長空間逐漸擴大。從久盛的角度出發，張凱認為企業應該從行業規模走向價值導向，保持創新、探索差異化道路，找到自身價值點。

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北美楓情總裁鄭世澤談論道，目前，地板行業消費者個性化和高品質需求顯現，且精裝修領域出現大量浪費現象及優質原材料供應不足。產業升級是基本規律，個性化與高品質需求時代來臨，品牌需要更多思考，來應對市場需求；雙碳戰略是大勢所趨，這也將影響未來原材料的選擇。

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多元化發展成風潮 探索企業生存邏輯

肯帝亞集團市場中心總經理潘偉分析，從產品端看，各個企業產品的更新迭代速度非常快，地板行業品牌集中度比較低，市場兩極分化，必須切實解決消費者痛點，才能實現品牌價值。潘偉強調，企業理性做好終端“加減法”，聚焦多元化探索與嘗試，打造差異化和專業化核心優勢。

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紅星美凱龍家居集團門窗地板事業部總監孫黎欣介紹，行業集中度在加大，現階段的地板行業到了需要創新、變革的階段，對于地板品牌的上行，紅星美凱龍的戰略是打造主題館，致力于推動品類升級、消費升級、服務升級，賦能品牌與經銷商。

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盧森地板總裁陸珂認為，目前中國的大部分企業不適合多品類發展，如果具備足夠的能力、情懷、動力、組織能力以及市場的敏感性可以向多品類發展。如今，消費者更趨成熟，品牌要做好產品差異化及場景化體驗，踏實提升服務；區分零售品牌，思考核心價值，細分地板市場，未來發展空間巨大。

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縱觀地板行業趨勢，未來地板市場規模巨大，行業發展前景廣闊。同時，加上頭部企業在新產品開發、規模化經營品牌化建設等諸多方面的努力，地板行業一定會走出一條健康、高質量、可持續發展的道路。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)