盤點(diǎn)2021|不躺平的柏爾地板值得明年全行業(yè)期待

很快，2021就要翻篇了，這一年，疫情反反復(fù)復(fù)，在停電限產(chǎn)、材料能源漲價(jià)、“雙碳”政策等影響下，盡管市場(chǎng)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻，地板行業(yè)也進(jìn)入到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵幾年，但仍有不少品牌緊跟國(guó)家發(fā)展形勢(shì)與市場(chǎng)潮流，拒絕“躺平”，不斷求變，通過全方位的升級(jí)，持續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和打造良好的服務(wù)體驗(yàn)。

它，就是柏爾地板。2021年，是柏爾地板第二個(gè)十年發(fā)展規(guī)劃的起點(diǎn)，也是柏爾地板全力進(jìn)發(fā)的一年，在全面專注踐行發(fā)展“高端實(shí)木 地面定制”的強(qiáng)勢(shì)賦能下，渠道開拓、營(yíng)銷推廣、新品研發(fā)、服務(wù)升級(jí)，全年品牌爆點(diǎn)不斷，再次展現(xiàn)了卓爾不凡的膽量和格局。

一、攜手IDC設(shè)計(jì)大師與廣州設(shè)計(jì)周，發(fā)力“高定+設(shè)計(jì)”

設(shè)計(jì)師渠道，是柏爾地板今年主攻的渠道之一。

憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量和行業(yè)口碑，柏爾地板接受“IDC國(guó)際設(shè)計(jì)家年華”的真摯邀請(qǐng)，圍繞“大師之家”這一IDC最核心內(nèi)容進(jìn)行深入合作，在健康環(huán)保的理念下建立全面、深入的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，潛心構(gòu)建前端的大師級(jí)高端健康環(huán)保家居，這對(duì)柏爾地板意義非凡，更對(duì)行業(yè)具有里程碑式意義。

(圖片來源：柏爾地板供稿，侵刪)

在12月的年度設(shè)計(jì)大秀“廣州設(shè)計(jì)周”上，柏爾地板特邀著名空間設(shè)計(jì)師覃思團(tuán)隊(duì)，傾力打造了全新展廳高調(diào)亮相，以“樹根”為靈感，傳遞“深根寧極·柏越千里”的主題，意寓著柏爾地板的向上發(fā)展和向下扎根，演繹傳統(tǒng)地板與設(shè)計(jì)美學(xué)的交匯互融，成為廣州設(shè)計(jì)周的“紅館”。這是設(shè)計(jì)與木文化交流探索的答案，也是柏爾地板對(duì)“高定+設(shè)計(jì)”這一關(guān)系理念所進(jìn)行的一次深入研究，更是對(duì)未來智能、環(huán)保、健康家居空間的一次破解探尋。

(圖片來源：柏爾地板供稿，侵刪)

值得注意的是，柏爾地板今年還特別推出了IDC大師之家聯(lián)名款，主打“無妝感”的漆面效果，純植物的天然配方可滲透入木質(zhì)纖維，追求地板與自然的和諧共生，用原木之美營(yíng)造生活的高級(jí)感，喚醒木材原生活力。

作為IDC大師之家與廣州設(shè)計(jì)周的合作伙伴，柏爾地板希望未來能夠遇見更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，與柏爾地板攜手在國(guó)際性的舞臺(tái)上綻放魅力。

二、全方位營(yíng)銷，為品牌構(gòu)建高度和廣度

除了不斷深化渠道為品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，柏爾地板在營(yíng)銷上也花費(fèi)了大力氣。2021年，柏爾地板首次推出“橡木生活季——全實(shí)木，才健康”活動(dòng)，橡木地板產(chǎn)品火熱出圈，打造出一款繼油楠木后又一代表高顏值爆款產(chǎn)品，引發(fā)全網(wǎng)持續(xù)熱議。

5月1日，柏爾地板董事長(zhǎng)朱國(guó)良攜其團(tuán)隊(duì)亮相“晉城明星開業(yè)品鑒會(huì)”，并邀請(qǐng)到品牌代言人、著名影視演員張子健以及行業(yè)名流、設(shè)計(jì)精英、媒體朋友與眾多柏爾地板業(yè)主客戶與全城市民共賞開業(yè)盛事，讓品牌口號(hào)“高端實(shí)木 地面定制”響徹行業(yè)、傳遍市場(chǎng)。

(圖片來源：柏爾地板供稿，侵刪)

為進(jìn)一步升級(jí)品牌戰(zhàn)略布局，搶占國(guó)慶檔出行高峰，2021年柏爾地板再次斥資千萬投放高鐵列車廣告，強(qiáng)勢(shì)登陸高鐵，全年間占領(lǐng)杭州、南京、武漢、濟(jì)南、天津、蘇州、長(zhǎng)沙、石家莊等全國(guó)重點(diǎn)高鐵樞紐以及標(biāo)志性的品牌宣傳切入口，與品牌進(jìn)行無縫嫁接，大范圍的覆蓋與傳導(dǎo)實(shí)現(xiàn)品牌曝光，觸達(dá)客流量高達(dá)上億人次，讓品牌知名度更上一層樓。

(圖片來源：柏爾地板供稿，侵刪)

可以說，柏爾地板順勢(shì)而為，借助當(dāng)下的“高炮”廣告、大眾媒體、行業(yè)媒體、新媒體等，以及新穎的傳播形式，多角度、多維度把品牌價(jià)值展現(xiàn)給目標(biāo)受眾。此外，柏爾地板高度重視終端銷售能力提升，著力搭建全國(guó)終端學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，通過柏爾商學(xué)院，圍繞產(chǎn)品、營(yíng)銷、終端話術(shù)文化、安裝技能、售后等展開授課培訓(xùn)，統(tǒng)籌賦能柏爾人，繼續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷的不斷升級(jí)，致力于打造強(qiáng)勢(shì)終端。

(圖片來源：柏爾地板供稿，侵刪)

三、全面領(lǐng)先的智造力，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保駕護(hù)航

品牌要出圈，不僅要追求營(yíng)銷的曝光度，更要回歸產(chǎn)品本身，產(chǎn)品力是一切營(yíng)銷和品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。

柏爾地板之所以能站在產(chǎn)品創(chuàng)新的最前沿，同時(shí)在工藝進(jìn)步、綠色智造等方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位，能夠持續(xù)受到市場(chǎng)青睞，依托的是其雄厚的綜合實(shí)力與先進(jìn)的智造水平，以及“柏爾出品”嚴(yán)苛的品控基因。

目前，柏爾地板生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)家制定的基本標(biāo)準(zhǔn)，考慮到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求也越來越高，但實(shí)木地?zé)岬匕逍袠I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與理想的距離還有很大差距，因此柏爾地板積極與各大高校及林科院合作，擬建立“柏爾·中國(guó)林科院博士工作站”，聚焦技術(shù)研發(fā)工作，在解決困擾行業(yè)發(fā)展難題方面發(fā)力，通過知識(shí)共享，聚合效應(yīng)，不斷提升實(shí)木地?zé)岬匕逍袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

7月15日上午，柏爾地板品牌總部大樓開工典禮在柏爾地板新產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行，柏爾地板董事長(zhǎng)朱國(guó)良帶領(lǐng)全體員工，9位經(jīng)銷商代表共同參與啟動(dòng)儀式，勢(shì)必將成為柏爾新的增長(zhǎng)引擎，成為中國(guó)傳統(tǒng)與現(xiàn)代木文化的潮流匯集中心，擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展升級(jí)的時(shí)代重任。

(圖片來源：柏爾地板供稿，侵刪)

事實(shí)上，柏爾地板一直以來堅(jiān)持“強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、深耕市場(chǎng)、精實(shí)運(yùn)營(yíng)”四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容，夯實(shí)品質(zhì)高、認(rèn)可廣、口碑好的品牌與產(chǎn)品形象，逐步加強(qiáng)全渠道的布局與發(fā)力，努力實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)地板產(chǎn)業(yè)從中國(guó)“制”造升級(jí)到中國(guó)“質(zhì)”造。

四、展望2022，“不躺平”的柏爾將有何動(dòng)作？

如果要評(píng)選“年度逆生長(zhǎng)地板品牌”，一定要頒給柏爾地板。憑借“大師家 柏爾作”，柏爾在產(chǎn)品端確立了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打造爆款，緊隨其后的動(dòng)作，就是快速完成營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大廣告投入，以最大化的聲浪去影響消費(fèi)著的心智，為經(jīng)銷商在終端強(qiáng)力賦能。接著，在行業(yè)前端展會(huì)高調(diào)亮相，驚艷四座。這一系列有序而有效的營(yíng)銷組合拳，將柏爾的品牌高度提升到前端的地位。

2022，柏爾會(huì)如何變革？又會(huì)做出哪些變化？請(qǐng)繼續(xù)拭目以待！

(文章來源：柏爾地板供稿，侵刪)