圣象受邀參加中國國際廣告節(jié)2020品牌創(chuàng)新論壇

第27屆中國國際廣告節(jié)2020中國品牌創(chuàng)新論壇于2020年11月15日~17日在廈門國際會展中心隆重舉行。

圣象集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理陳治華先生受邀參加會議，并發(fā)表《圣象品牌年輕化實(shí)踐》為主題的演講，向大家闡述了圣象是如何通過洞察年輕群體消費(fèi)力，最終將圣象產(chǎn)品打造成為當(dāng)代年輕人一同探索世界的好伙伴，并與他們一同尋找精神上的志同道合。

年輕化轉(zhuǎn)型 為行業(yè)注入新活力

在消費(fèi)升級、消費(fèi)人群年輕化的推動下，行業(yè)不斷進(jìn)行升級。企業(yè)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品線。圣象通過迎合消費(fèi)群體年輕化需求來提升產(chǎn)品附加值，使地板產(chǎn)品風(fēng)格更趨簡約時尚，個性化地板設(shè)計需求凸顯，企業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新與品牌意識逐漸增強(qiáng)。

圣象品牌對年輕化的定義

3個態(tài)度：

姿態(tài)：精致個性、當(dāng)仁不讓

充分認(rèn)同自己的品牌價值，堅持以溫暖、可信賴的個性出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

心態(tài)：敢作敢當(dāng)，包容共享

無論處在品牌發(fā)展的哪個階段，堅持負(fù)責(zé)任，敢擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩艞l，尊重多種風(fēng)格與態(tài)度。

狀態(tài)：顏才兼?zhèn)洌瑯坊钕蛏?/p>

與時俱進(jìn)，敢于創(chuàng)新才是年輕化。圣象品牌追求品質(zhì)與品位統(tǒng)一，倡導(dǎo)健康正能量的生活。

圣象通過三個年輕化態(tài)度進(jìn)行產(chǎn)品年輕化、傳播年輕化、營銷年輕化、體驗(yàn)?zāi)贻p化的賦能與升級迭代！

對于品牌的年輕化，圣象通過發(fā)掘生活的需求點(diǎn)，將“年輕創(chuàng)新”基因融入到企業(yè)文化里，創(chuàng)新突破、自我超越，不斷與時俱進(jìn)，與新生代消費(fèi)群體建立對話溝通。

正因與時俱進(jìn)，永保年輕活力，故而圣象更為懂得消費(fèi)者的心中所求，從而更好的為消費(fèi)者打造個性鮮明、審美領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品。

讓我們一起來追溯一下圣象產(chǎn)品年輕化創(chuàng)新之路：

2021“原色覺醒”系列

無論是復(fù)古，還是國潮，尊重個性，認(rèn)可自我，保持自我性格的底色，是內(nèi)心的覺醒。我們相信，設(shè)計的最終價值就是回歸本心，表達(dá)自我。如果你不想說，那就讓產(chǎn)品替你說話。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

2020“無醛地板”、“運(yùn)動地板”

無醛地板使用天然高分子樹脂膠黏劑，取之于木，融入生活，解決最關(guān)心的品質(zhì)問題；居家也能成為時尚運(yùn)動達(dá)人，圣象運(yùn)動地板，承載強(qiáng)大的生活方式。不只是產(chǎn)品，更是生活的態(tài)度。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

2020“米蘭風(fēng)”系列

從米蘭萃取設(shè)計創(chuàng)意，聯(lián)合瑞士saueressig ungricht與德國CD-STUDIO兩所設(shè)計工作室青年設(shè)計師共同打造合作，極力探索色彩的運(yùn)用邊界，帶來從原材、工藝與設(shè)計內(nèi)外兼修之作。不僅要貌美，也要內(nèi)涵。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

2016“星座地板”系列

專為12星座設(shè)計，不同星座采用不同樹種、不同工藝設(shè)計而成，是圣象三層高端實(shí)木圣象康逸的代表作。在年輕消費(fèi)者選購時，可以充分結(jié)合自己的個性選擇多樣工藝、顏色、質(zhì)感的12星座地板。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

融入年輕群體 圣象在行動

在數(shù)字化營銷時代，消費(fèi)者購買行為的發(fā)生是體驗(yàn)的全過程。營銷重心轉(zhuǎn)向“人”的領(lǐng)域，如何以消費(fèi)者為中心，對用戶體驗(yàn)進(jìn)行重構(gòu)至關(guān)重要。作為家居行業(yè)，售前、售中、售后每個流程都是品牌體驗(yàn)，對于圣象來說也就更需要做好每個流程的體驗(yàn)。

 01.產(chǎn)品年輕化 

產(chǎn)品是品牌的核心，帶給消費(fèi)者最直觀的感受，所以是品牌年輕化的基石。由產(chǎn)品開始的年輕化不會是空中樓閣。

 02.傳播年輕化 

策略性的側(cè)重在不同媒介平臺，使用年輕人喜愛的互動內(nèi)容與調(diào)性與他們建立相關(guān)性的溝通。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

 03.營銷年輕化 

運(yùn)用娛樂化的形式，拉近與年輕人的距離。傳遞相同的審美與價值觀念，可以讓消費(fèi)者立體觀點(diǎn)感知品牌整體。

 04.體驗(yàn)?zāi)贻p化 

從顯性表現(xiàn)到隱性內(nèi)涵，從視聽形象到文化內(nèi)核，抓住消費(fèi)者眼球，尋找一致的價值認(rèn)同。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

正如圣象集團(tuán)董事長陳建軍先生近期有關(guān)品牌數(shù)字化建設(shè)所提出過的：

圣象通過打破原有的線上與線下分割，營銷溝通與銷售實(shí)現(xiàn)分割，新老媒介、渠道分割等舊的營銷秩序，以數(shù)據(jù)為武器，圍繞一個完整的消費(fèi)者軌跡去構(gòu)建營銷戰(zhàn)略，通過對數(shù)據(jù)的深度運(yùn)用，跨平臺、跨媒體鏈接消費(fèi)者多種生活場景，給出最科學(xué)的營銷決策，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長。

同時今天，圣象品牌雙展位亮相第27屆中國國際廣告節(jié)。簡潔大方的圣象品牌展位受到廣泛的好評。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

在圣象看來品牌的迭代升級是每個品牌都必然面對的課題，品牌的年輕化也只是品牌創(chuàng)新的一個路徑

不神圣化品牌年輕化，同時深耕品牌年輕化。

(文章來源：圣象地板公眾號，侵刪)