十一地板促銷期延長 客流量僅達(dá)去年3成

“金九銀十”和“黃金周”本是兩個(gè)透視著商機(jī)的銷售諺語，而對于一度寒冷的地板市場也沒能帶來一絲暖意。被成為“金九”的9月，受到奧運(yùn)限行等措施的影響，地板廠商的銷售量幾乎是停滯的。而今年春節(jié)來的比往年都要早些，也讓商家攬客的時(shí)間縮短了近半個(gè)月。

十一前許多地板商家就瞄準(zhǔn)了黃金周，推新品、低價(jià)促銷，但市場能夠達(dá)到預(yù)期？昨天，記者走進(jìn)賣場走訪一番。

地板商低折扣黃金周救市

為搶占今年僅剩的一線商機(jī)，國內(nèi)主流的地板商紛紛采取了新品和低價(jià)的兩大“殺手锏”，希望能夠在十一期間達(dá)到薄利多銷的效果。大自然、圣象、久盛、瑞嘉、德爾等主流地板專賣店的店員介紹，今年的十一期間地板打折的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于往年，可以說是近年來最低的一次。

據(jù)宏耐地板營銷負(fù)責(zé)人介紹，本月推出8款新品，其＊＊8mm厚度的實(shí)木復(fù)合地板價(jià)格定在了80元-90元之間，這個(gè)價(jià)格幾乎與強(qiáng)化地板一樣了。而記者發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品的市場普遍價(jià)格應(yīng)在百元以上。

另外記者了解到，德爾地板的新品打出了“零利潤銷售”的口號，對此德爾北京分公司企劃經(jīng)理朱平表示，同類產(chǎn)品的定價(jià)均在300-400元，但德爾新品僅售200多元，此舉將給競爭對手帶來很大壓力。

客流僅達(dá)去年同期三成多

與地板商之間熱火朝天的價(jià)格戰(zhàn)相比，消費(fèi)市場的冷淡則形成鮮明對比。記者在十里河家居一條街的地板賣場并沒有看到去年顧客盈門的景象，而是顧客三三兩兩的散落在幾家地板專賣店里，偌大的賣場里顯得冷冷清清。

賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年十一期間的客流量僅為去年同期的三分之一。久盛地板銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，去年單店銷售情況達(dá)到1800平米，而今年十一的銷量僅為幾百平米。其實(shí)，并非久盛一家銷量慘淡，其他地板商的日子也不好過。

宏耐北京公司總經(jīng)理張巖說，目前十一的銷售額還沒有統(tǒng)計(jì)出來，但可以肯定的是與去年同期相比會有所下降。此外，安裝量約為訂單量的四分之一到三分之一。原因很明顯，在于今年受到限行令的影響比較大，還有就是想在年前完成裝修的客戶由于時(shí)間倉促基本放棄了原來的裝修計(jì)劃。

地板行業(yè)整體延長促銷期

低價(jià)意味著盈利減少，這就需要商家拉來更多的訂單才能達(dá)到預(yù)期的盈利點(diǎn)。今年十一黃金周顯然太短促，用宏耐地板北京公司總經(jīng)理張巖的話說就是“剛剛開始，這樣的促銷起碼還要持續(xù)一周?！碑?dāng)然，延長促銷期的并不僅僅是宏耐一家，圣象、大自然、德爾等品牌地板也將促銷優(yōu)惠的時(shí)間延長到了10月12日。

“現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形式不好，導(dǎo)致消費(fèi)者的購買情緒低落，房地產(chǎn)市場的低迷又直接影響到地板的銷售情況。”永吉地板董事長胡志慶告訴記者，雖然短期延長了促銷時(shí)間段，但房地產(chǎn)成交量下滑對下＊＊業(yè)的影響將在明后年顯現(xiàn)出來，明年春季地板行業(yè)的日子會更加難過。

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