森林之星董事長徐偉：設計賦能 走升級之路迎戰(zhàn)市場變化

10月25日，2019世界木地板大會&闊葉木大會于浙江湖州盛大召開。來自行業(yè)協(xié)會的專家學者和全球知名地板企業(yè)負責人等嘉賓齊聚一堂，以思想交流和智慧分享的方式推動木地板行業(yè)高質量發(fā)展，旨在全面開啟地板行業(yè)高質量發(fā)展新篇章，致敬新中國建國70周年華誕，進一步加強地板上下游產(chǎn)業(yè)鏈的交流合作，拓寬地板原材料進口渠道，為地板企業(yè)尋找更廣闊的國內外市場，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

中華地板網(wǎng)在現(xiàn)場，為大家?guī)硪皇仲Y訊。會議間隙，我們有幸采訪到了森林之星文化地板董事長徐偉，以下為采訪實錄：

【中華地板網(wǎng)】：中華地板網(wǎng)的網(wǎng)友大家好，這里是2019年世界木地板大會暨闊葉木大會的活動現(xiàn)場。今天非常榮幸的邀請到了森林之星的董事長徐董接受采訪，首先請徐董和網(wǎng)友們打聲招呼。

【森林之星文化地板 徐偉】：中華地板網(wǎng)的網(wǎng)友大家好，我是森林之星文化地板的董事長徐偉。

森林之星文化地板董事長徐偉（左一）

【中華地板網(wǎng)】：現(xiàn)在行業(yè)內很多企業(yè)已經(jīng)到了一個白熱化的階段，很多企業(yè)會選擇轉型或升級，咱們企業(yè)在這一塊做了哪些努力呢？

【森林之星文化地板 徐偉】：我剛剛主持了這次世界大會中美貿易戰(zhàn)爭端的一個主題論壇，現(xiàn)在我們談轉型升級，究竟怎么轉？怎么升？我的觀點是在目前全球經(jīng)濟衰退，以及中美貿易戰(zhàn)的大背景下，慎重轉型，必須升級！

 ＊＊曾講過，在最好的時候你可以去談轉型、談跨界，在最差的時候，你還是要談升級，轉型是有風險的，升級是唯一的出路，這次中美貿易戰(zhàn)的表現(xiàn)結果來講，全球的產(chǎn)能過剩，地板行業(yè)也面臨這樣的問題。行業(yè)在不斷的面臨挑戰(zhàn)的一個前提，是我們一直想把產(chǎn)能擴大來獲取利益，目前，整個中國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)到了一個特殊的時刻，特別是相關聯(lián)產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)，中央已經(jīng)多次強調房子不炒，特別是這一次香港事件給中央政府更多的警醒，中國的發(fā)展不能僅僅依靠房地產(chǎn)，地板產(chǎn)業(yè)作為房企相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，升級勢在必行的，必須要加快。

那么怎么轉？森林之星文化地板必須要跳出原有的思維方式，做地板行業(yè)一直認為是做資源品的、做資源加工的。森林之星在探索如何升級的過程中，引入了工業(yè)設計，引入了文化創(chuàng)意，創(chuàng)意的加入使得原有的產(chǎn)品價值得到了大幅度是提高，產(chǎn)品不僅僅是資源產(chǎn)品，也許還是一種日常生活用品的藝術化，我們希望把工業(yè)設計的理念，通過設計師的融入，給消費者完全不一樣的消費體驗，從而也為企業(yè)帶來應有的利益。森林之星在這方面，相對行業(yè)內是開拓的比較早的，我們非常堅信，以及非常堅持。這幾年我們得到了快速的發(fā)展，我們經(jīng)過近7年的探索，摸索出這條相對成功的路，可以跟同行來分享，同時把我們個性化、差異化的產(chǎn)品給消費者分享，希望為消費者帶來不一樣的家的體驗！

【中華地板網(wǎng)】：現(xiàn)在已經(jīng)是2019年年尾了，咱們品牌在2019年收獲了什么？未來對行業(yè)有哪些展望呢？

【森林之星文化地板 徐偉】：2019年對于森林之星來講是非常重要的一年，3月份我們參加了上海世界地板大會，我們文化地板這個品類、森林之星這個品牌，在全世界的同行面前得到了很好的展示。我們與眾不同的產(chǎn)品，不一樣的空間，極具美感的平面設計，使得我們同行對于森林之星的品牌美譽度得到了大幅度的提高。但是我們也清醒的意識到，通過連續(xù)三年在上海參加展會以后，我們在行業(yè)內引起了非常大的一個效應，就是森林之星效應，我們是一家與眾不同的公司，我們的DNA與傳統(tǒng)的公司有很大的區(qū)別，但從現(xiàn)在來看，我們也深刻的意識到把一個新的品類文化地板，把一個新的品牌森林之星，在推廣給消費者之前，必須要讓同行知道，這一點毫無疑問，森林之星非常成功的。所以我們又制定了一個未來的三年計劃。

12月份，我們又會去參加廣州的設計周，希望把我們個性化的產(chǎn)品、極具創(chuàng)意美感的產(chǎn)品，推廣給設計師，因為設計師在終端服務消費者的這個過程中，他們非常需要新的材料、新的工藝，而森林之星能夠為他們帶來不一樣的效果體驗，為他們帶來不一樣的空間設計。我們這些個性化的產(chǎn)品能夠賦能設計師，在目前這個情況，森林之星是非常有信心的。

今年在公司的個性化定位的過程中，我們始終不忘初心，所以今年在整個受到中美貿易戰(zhàn)以及全球經(jīng)濟趨勢下行的情況下，我們依然獲得了銷售的增長。因為我們個性化的定位，所以我們今年銷售的增長在8.9%左右，但是我們的稅收增長達到了49.8%，也就是說我們今年比去年來講的話，我們多交了500萬的稅收。

我們的文化地板，開創(chuàng)了行業(yè)里面的不同，把地板當成日常生活用品的藝術化來做的這條路，我們是非常有自信的。更重要的，我們對于森林之星未來在終端、在同行，以及對消費者，森林之星也非常有自信。2019年對于森林之星來講，是在不斷的前行過程中，不斷的思考，不斷的探索，不斷的夯實整個品牌與品類基礎的一年，我們非常展望2020年，我們希望，我們層出不窮的產(chǎn)品能夠給消費者帶來不一樣的空間體驗！

【中華地板網(wǎng)】：非常感謝徐董的分享，在未來的日子里，希望森林之星能夠再給我們帶來不一樣的產(chǎn)品，帶來更好的產(chǎn)品體驗！