堅持聚焦戰略：做全球最專業的地板品牌

2018年8月8日，黨和國家最權威媒體《＊＊＊＊》大篇幅報道久盛實木地暖地板全國銷量第一，高度認可久盛“聚焦小品類，實現大發展”的聚焦戰略，報道原文表示：“經過一年多的發展，久盛聚焦實木地暖地板的戰略已經初見成效，全球權威認證機構歐睿國際報告顯示，久盛實木地暖地板全國銷量第一。”堅持聚焦戰略，一切以消費者為中心，做中國最專業的地板品牌，是久盛地板的唯一戰略選擇。

(圖片來源：久盛實木地暖地板公眾號，侵刪)

1、綠色發展 走可持續道路

森林資源可持續經營的宗旨是：在保持森林生態系統結構完整、功能穩定和持續再生的前提下，不斷發揮森林資源的社會、經濟和生態功能，實現森林資源三大效益的整體優化。

(圖片來源：久盛實木地暖地板公眾號，侵刪)

作為中國地板行業領軍企業，久盛地板以科學發展觀為指導，牢固樹立可持續發展理念，以實際行動履行承諾，倡導人與自然和諧共生”， 加盟WWF-GFTN，始終堅持“綠色經營”指導方針，堅持以生態環境可持續發展為原則管理經營各項企業活動。

2009年，在中國地板行業的目光聚焦在非洲與南美洲的木材上時，以實木著稱行業的久盛地板，掀開了中國地板史上新的一頁，與北美硬木主要供應商建立戰略合作伙伴關系引進全部經FSC認證的綠色合法的北美原材，積極承擔社會責任。與此同時，久盛地板與美國硬木板材協會發布＊＊＊＊份《北美木材在中國市場應用白皮書》，《白皮書》旨在用實際行動促進全球森林資源良性循環及可持續發展，推動北美材在中華人民共和國境內的合理利用，打造綠色供應鏈和產業鏈。

(圖片來源：久盛實木地暖地板公眾號，侵刪)

久盛先后多年出席阿巴拉契亞硬木協會年會，在大會上多次闡述中國企業在保護森林資源領域做出的種種努力；率先加入“世界自然基金會”，代表中國實木地板聯盟企業發布“全球森林宣言”，向全球倡導走森林可持續發展之路，倡議維護生態環境，并積極參與木材生態建設和綠色資源宣傳，投身于“綠色健康跑”“公益植樹”等綠色公益活動中去，一切行動都是在踐行建設綠色生態園、森林生態園的可持續發展觀。

2、踐行實木理論 傳承愛木文化

在久盛地板的實木理論中，樹木不僅為人類提供舒適宜人的居住環境，更為重要的是融進了樸實的生活哲學，體現人居環境史上樸素的生態意識。木頭本身具有優質環保、堅實耐用、可再生等優點，而且在保溫、節能、環保、舒適、結構靈活性等方面擁有無可比擬的優越性，正好滿足人們日益追求的與環境和諧相生的愿景。

(圖片來源：久盛實木地暖地板公眾號，侵刪)

實木傳遞的自身品格、生活理念、生態文化等，是健康生活的縮影。久盛地板連續多年舉辦一年一度的“愛木周”活動，就是為了號召社會愛木、懂木、治木，繼承和發揚傳統木文化；創立“愛木基金”，并聯合發起“1億株珍貴樹木樹木公益植樹活動”，就是是久盛擁護社會責任、愛木情節的表現之一。因為愛木，所以惜木，深知名貴樹種的珍貴性，正如久盛地板董事長張凱先生所說：參與浙江省一億株珍貴樹公益活動，也是久盛在另一個途徑上傳播木文化的真諦，讓更多人得以感受木文化的魅力，享受實木的健康與美麗。

(圖片來源：久盛實木地暖地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：久盛實木地暖地板公眾號，侵刪)

在每一次品牌變革中，久盛都始終堅持品牌高端化戰略，充分尊重品類的成長空間和發展空間，堅持用價值論主導品牌形象和品牌發聲，力求把產品、木文化、美學、藝術風格等融為一體，由此引領實木地板品類不斷高端化、價值化，在全國范圍內啟動“實木地板價值運動”，聘請香港著名建筑與室內設計大師黃志達擔任首席產品官，賦予產品更多風格和個性；在全國20多個城市，舉辦了近百場實木地板設計師沙龍活動，推廣實木地板的體驗感和優越性。

3、品牌聚焦 專業專注

品牌聚焦，是久盛地板的戰略選擇，19年來，久盛始終堅守在實木地板品類中，以“實現顧客家居生活的夢想，創造美好生活”為企業愿景，始終為消費者提供“綠色、健康、環保、時尚”的實木地板和實木地暖地板產品。

與西方石文化相比，中國人自古擁有盛木為懷的情節，久盛要把實木地板產品做到極致，要把實木文化做到極致，要把實木情節做到極致，做中國最好的實木地板和實木地暖地板產品，這是久盛人的情懷。

為了達到這一目標，尤其2017年起，久盛地板主動創造細分市場，大刀闊斧地進行品牌變革，適應市場消費升級、產品升級，全面聚焦實木地暖地板，啟用了全新的視覺形象、語言釘和第五代終端VI形象；不斷對外發聲，把聚焦實木地暖地板的聲量充分釋放，成為品類發展中的標桿，得到了家居建材行業同仁的一致認可，贏得了廣大消費者的厚愛。

19年來，久盛始終專注實木地板，慢慢積累的資源優勢、科研優勢、市場優勢，已成為核心競爭力的一部分，逐步成長為中國實木地板和實木地暖地板品類領導者。

(圖片來源：久盛實木地暖地板公眾號，侵刪)

4、誠信為本 產品先行

聚焦實木地暖地板意味著更大的木材需求，為保證養生周期和原材料供應久盛建立了全球6大原料采購基地，并與北美木材供應商建立起了長期戰略合作伙伴關系，并創下了中國采購量之最。

實木地板特別是實木地暖地板在技術要求上非常高，加上木材材種等級、含水率控制等等復雜要素，任何一道生產工序出現紕漏，都可能導致消費者在使用地板時遇到質量問題。為了保證產品品質，做到從原木到產品的垂直控制，久盛地板始終堅持“原廠生產”的原則，并在此基礎上，久盛創新提出“片檢技術”，即對每一片實木地板和實木地暖地板都采取“含水率片檢”“加工精度片檢”等多重工序檢測，最大程度地保證產品品質。

(圖片來源：久盛實木地暖地板公眾號，侵刪)

為了保障實木地暖地板穩定性，久盛研究院聯合中國林業科學研究院等多個科研院所自主研發了三元反鎖扣技術、微波干燥法、靜音防潮技術和衡芯應力槽技術等多個新技術手段。通過一系列的技術革新，久盛的實木地暖地板克服了地板受外界冷熱干濕度變化過程中產生的離縫、翹曲起鼓的問題，有效避免地板摩擦產生的響聲問題，提升產品的整體穩定性。

為讓消費者安心、放心，讓消費者對買到手的商品明明白白，久盛地板率先推出“材種實名制”，每一片地板都標有原料木材的國家規范稱謂，讓每一片久盛產品都有一張規范的“身份證”，從而接受消費者的監督。此外，久盛地板還與紅星美凱龍共同發起“正品查詢系統”，是地板行業唯一的創始單位。

(圖片來源：久盛實木地暖地板公眾號，侵刪)

5、科技發展 高質量發展

在發展過程中，久盛地板不斷加大技術研發投入，建立省級企業研究院和院士專家工作站，與中國林業科學研究院等科研機構開展產學研合作，設立博士后科研流動站。久盛先后承擔、參與了20多項國家級、省級科研計劃項目，參與國際、國家、行業47項標準的起草修訂工作，是《實木地板通用要求》國際標準、《實木地板》國家標準（即將實施）和《地采暖用實木地板技術要求》的起草單位，已申報專利200余項。

(圖片來源：久盛實木地暖地板公眾號，侵刪)

科技創新開花璀璨的花朵，2012年，久盛地板主持承擔了國家“十二五”科技支撐計劃項目，并先后參與了國家“十三五”、“863”等8項國家級重大科研項目；承擔了國家科技部農業科技成果轉化資金項目、浙江省重大科技專項等多項省部級項目。

2016年，久盛地板成為地板行業內首家通過“浙江制造品字標”認證的企業，并成為該標準的起草單位，在“浙江制造”品牌建設系列質量對比專場發布會中，久盛地板在諸多指標上優于歐洲產品，成為國產地板行業科技創新和質量保障的標桿企業。2018年，久盛地板成為首批被授予“國家綠色工廠”和首批“國家綠色產品”的企業。

(圖片來源：久盛實木地暖地板公眾號，侵刪)

結語：從行業角度而言，行業分化的速度會越來越快，地板行業的品牌整合將會最終完成，每一個品類都將會出現獨角獸的品牌。久盛地板的愿景，就是實現中國實木地暖地板的領導者，把最健康、自然、品位的產品提供給全國消費者，提升消費者居家的舒適度和檔次。

(文章來源：久盛實木地暖地板公眾號，侵刪)