潮流盛放 ▏書香門地新品撬動美學消費新增長

2019年3月26-28日，書香門地潮流新品亮相2019中國國際建筑貿易博覽會（上海），（以下簡稱中國建博會（上海））。書香門地27日在中國建博會（上海）5號設計生活館論壇區成功舉辦了書香門地2019品牌戰略合作發布會暨2019/2020地板設計潮流趨勢發布會。書香門地董事長卜立新先生，書香門地CEO郭輝先生，書香門地聯合創始人、副董事長、副總裁卜立江先生出席了本次發布會。

活動現場人氣爆滿，中國林業產業聯合會副會長兼秘書長、中國林產工業協會執行會長王滿先生，紅星美凱龍控股集團聯席董事長、創新設計聯盟＊＊ 車建芳女士，深圳市弘金地體育產業有限公司CEO、深圳WTA年終總決賽聯合賽事總監劉豐寧先生，弘金地體育產業有限公司首席商務官甘銘祺先生，樂居集團副總裁兼新浪家居總經理魏曉飛先生，樂居家居媒體集團副總經理兼新浪家居總編輯戴蓓女士，CCTV-10《讀書》欄目代表黃澤禕先生，施華洛世奇專業部中國華東區高級代表支宏女士，中國林業產業聯合會辦公室主任楊燕南先生，中國林業產業聯合會信息部副主任李近先生等行業專家、媒體代表、學術權威、高端國際品牌，以及200多位精英設計師、300余家經銷商伙伴，共同參與了書香門地2019品牌戰略合作發布會暨2019/2020地板設計潮流趨勢發布會！

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

堅持“美能增值” 跑贏大趨勢

書香的茁壯成長，離不開行業領導的關懷、離不開商界伙伴的支持，正是這份多年的無微不至、枝干相持，助推著書香門地在產品創新、經營模式創新的路上不斷前行。

2019年的品牌戰略，跑贏大趨勢、撬動美學消費新增長！在美學消費意識覺醒的大趨勢下，書香門地以時尚的設計和理念引領市場。在供給側結構改革的大背景下，地板行業協會倡導企業需以創新驅動產品升級，提升美學質量，滿足用戶對美學家居的需求。在書香門地企業發展壯大過程中，中國林業產業聯合會給予了非常大的幫助。

本次活動邀請中國林業產業聯合會副會長兼秘書長、中國林產工業協會執行會長王滿先生致辭，他表示，書香門地深入研究全球潮流趨勢變化是美學地板設計創新理念的源泉，本次展會推出的四大潮流趨勢主題，通過跨界材料的完美整合，將地板創新從地面解放出來，顛覆了地板行業傳統的鋪地材料的定義。書香門地作為藝術高端地板的代表，順應了消費需求發展的趨勢，彌補了國內高端市場的空白。

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

中國林業產業聯合會副會長兼秘書長、中國林產工業協會執行會長王滿先生致辭 

2019年中國建博會（上海）由中國對外貿易廣州展覽總公司與全國領先的家居商場——紅星美凱龍戰略合作，共享資源并發揮各自優勢共同搭建的展會平臺。車建芳女士親臨書香門地品牌發布會，并在致辭中提到，書香門地在品牌文化理念的創新引領上，在賦予美學地板深刻的文化內涵方面，都為本次展會增添異彩。書香門地也將助力2019中國建博會（上海）打造“使命有高度、內容有深度、細節有溫度”的國際大家居展會。 

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

紅星美凱龍控股集團聯席董事長、創新設計聯盟＊＊ 車建芳女士致辭

2018年面臨經濟下行的背景，2019年依然充滿了機遇和挑戰。本次發布會現場，書香門地卜立新董事長表示未來書香門地與紅星美凱龍在品牌和營銷的深度合作中，將創造更完美的高端建材消費體驗。

書香門地堅持美學信仰，二十余年一劍，開拓行業之先河，為高品位人士打造美學家居生活元素，鑄就了今天在地面鋪設材料行業里舉足輕重的地位。書香門地作為中國高端木地板的領導品牌，將通過整合全球最好的行業資源，乃至跨界性地整合藝術院校、奢侈品牌、時尚機構等，堅持創造和傳遞美學價值，優化布局、拓展傳播渠道、打造美學地板品牌，秉承“讓生活空間成為藝術殿堂”的企業使命，為品位人士提供高端藝術、底蘊不凡的美學地板，實現“以家為本、百年千億”的美學家居領導者的偉大愿景。

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

書香門地董事長卜立新先生致辭 

打造新中產美學生活方式 ▏書香門地贊助深圳WTA年終總決賽，推廣高雅運動 

2019書香門地開啟品牌傳播新紀元為撬動新中產消費人群而布局。書香門地美學地板也將不斷加快地板行業年輕化、高端化迅速發展的步伐。

中國新中產人群,即是在經濟上取得了一定的獨立的人群，他們擁有歸屬感、安全感以及相信自己是這個社會的中堅力量。隨著供給側改革的不斷深入推進和地板行業消費升級，中國新中產消費者對于生活品質要求越來越高，一群年輕、懷著時尚的態度的消費群體成為裝修市場的消費群體，他們對家裝地板除了功能性的需求以外，更關注地板所體現的美學態度。他們所想要的獨特，是能劃分自己與別人的個性特征，能符合自己的審美情趣和生活品味的特點，而這些往往要求空間“以人為本”并具有藝術氛圍和文化內涵，這是對居家空間提出了前端的高要求。

書香門地信仰美學，當然帶給消費者創造審美愉悅和心靈滋養的不僅只有藝術、文化、時尚、建筑……還有一項充滿人文色彩的運動。網球就是關于力與美、勇氣與優雅的一種充滿人文色彩的運動，也成為了全球新中產熱衷的高雅運動。當高雅藝術底蘊不凡的書香門地遇上風靡全球的女子網球運動，將帶給大家怎樣的遐思和沖擊？

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

WTA世界女子網球賽贊助簽約儀式 （深圳市弘金地體育產業有限公司CEO、深圳WTA年終總決賽聯合賽事總監

劉豐寧先生/書香門地董事長卜立新先生）

書香門地借勢WTA女子網聯賽IP做品牌傳播，與2019深圳WTA年終總決賽達成戰略合作，線上線下整合活動營銷直擊新中產人群的需求。書香門地和深圳WTA年終總決賽，為這次跨界聯姻許下彼此莊嚴而幸福的承諾。在共同的美學信仰感召下，深圳WTA年終總決賽和書香門地一定能夠在推廣網球運動以及WTA賽事上，打造新中產理想的美學生活元素，為廣大消費者帶來一種全新的生活體驗。 

打造新中產美學生活方式  ▏書香門地攜手CCTV-10《讀書》欄目，開啟全民閱讀 

書香門第通指有讀書傳統的家庭，也正是目前“書香門地”美學地板的消費群體。2019年書香門地攜手CCTV-10《讀書》欄目，帶領新中產人群體驗閱讀之美。書香門地一直非常推崇讀書。知識不僅促人成長、改變命運，書籍也是最滋養心靈的。2019年書香門地將不斷豐富活動的內容和手段，進一步在書香門地粉絲圈形成“多讀書、讀好書”的良好輿論氛圍和文明風尚，助力提高全民族思想道德和文化素質。

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

書香門地CEO郭輝先生現場講話

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

CCTV-10《讀書》欄目贊助簽約 （書香門地CEO郭輝先生/CCTV-10《讀書》欄目代表黃澤禕先生）

書香門地借勢推出“書香中國”線下門店同步開展的地域性親子及讀書活動，深化品牌形象，建立消費者對品牌的認同感，提升品牌影響力，打造品銷結合的活動主題，最終成為實現銷售轉化的活動品牌。

美學文化力 | 書香門地跨界研究家居美學 引領行業競爭升維

新中產消費者追求更具情感化、高級感的色彩，柔和的光澤、細膩的紋理變化。2019大膽鮮明的個性色調以及柔和富有活力的的色彩成為家居裝修關注的焦點。從戴蓓女士的報告中，書香門地從一個新的高度感受到了這個時代賦予我們的責任和使命。

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

戴蓓女士《中國新中產家居美學消費趨勢報告》分享

2019年書香門地深入研究新中產人群，深耕設計之美。書香門地將在未來基于行業視角和對新中產消費趨勢的深度研究共同創造更好的美學家居產品，傳播美學家居文化。

書香門地主動擁抱變化、研究潮流趨勢、引領潮流新發展，不做時代的跟隨者。書香門地創業以來，堅持打造高端產品價值鏈，聚焦細分市場，堅持長尾理論，堅持美學理念，為家居住宅注入藝術之魂。在2019中國建博會（上海）上，書香門地聯合施華洛世奇共同發布2019/2020年地板設計潮流趨勢。

卜立江先生是書香門地美學信仰的布道者和美學地板流行趨勢的締造者。卜立江先生從不面對媒體，難得在本次活動現場為大家分享了他堅定的行走在一條沒有足跡的路上，是面對孤獨而依舊堅持的創作過程。

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

書香門地聯合創始人 副董事長 副總裁卜立江先生現場分享

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

施華洛世奇、書香門地、共同啟動2019/2020地板設計潮流趨勢發布儀式（施華洛世奇專業部中國華東區高級代表支宏女士/書香門地聯合創始人 副董事長 副總裁卜立江先生 /樂居家居媒體集團副總經理兼新浪家居總編輯戴蓓女士）

非常前沿的美學新趨勢、非常驚艷的美學地板新品。三位共同見證了親密無間的合作，相信書香門地“讓生活空間成為藝術殿堂”的使命必將在每個高品位家庭中熠熠生輝。

施華洛世奇是全球首屈一指的切割水晶業領導者，也是全球時尚潮流趨勢研究的先行者，每年在全球范圍內發布兩次潮流趨勢報告。8年來，書香門地與施華洛世奇一直在潮流趨勢研究方面保持同頻交流，共同推進了水晶元素地板的不斷上更新。在本次戰略合作發布會上，播放了施華洛世奇專業部（全球總部）流行趨勢專家Ralf Weinberger先生探訪書香門地產品研創工作坊的視頻。回顧了Ralf 與書香門地水晶元素地板產品設計師深入交流探討，給書香門地2019/2020潮流新品提出了中肯的意見和建議，為下一季水晶元素地板原創設計提供了無限創作靈感，更為書香門地新一季的潮流新品創作提供了珍貴啟發。

(視頻來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

施華洛世奇與書香門地在地板設計潮流趨勢探索上的8年陪伴

2019年書香門地與施華洛世奇深入合作，持續水晶元素家居產品研發及室內裝飾潮流趨勢研究。書香門地跨界新產品2019年取得重大突破，充分體現了科技工藝創造時尚價值。書香門地倡導地板行業擁抱新趨勢，全新設計理念或將影響未來市場的選擇，成為未來地板產品開發的大趨勢，引領家居行業潮流新發展！ 

(視頻來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

2019/2020書香門地潮流新品發布

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

美學產品力 | 跨界合作共創潮流新品 撬動美學消費新增長 

在家居建材行業中，大多數傳統企業都是以產業鏈為導向，或突出產品的材料價值，或突出產品的功能價值。而書香門地則以價值鏈為導向，結合“長尾理論”選取行業內最有價值的部分，以“美學文化”為營銷的核心價值，引領行業競爭！

書香門地作為品牌名稱也透露了其產品文化內涵的另一層深意。書香門地“美學文化”為地板行業注入一股深沉的文化血液，賦予地板深刻文化內涵，滿足了現代書香門地對文化符號的消費需求，同樣美學文化也深入到書香門地產品設計理念中。2019年書香門地參加了中國建博會（上海），其中4大主題靜態展中展將書香門地美學地板引領地板設計潮流趨勢淋漓精致的展現出來。

“文化邂逅”是用大膽、藝術的色彩、圖紋去表現獨特的思想和創造力，從傳統空間中解脫，邂逅輕松、愉快的自己。

 (圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

“隨心自在”是找尋信任帶來的安全感，敞開心扉擁抱自然與生活的點滴，在自己的節奏中保持優雅和隨心。

 (圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

“探索冒險”是享受自由帶來意想不到的召喚，堅定探索世外的神秘感，在離塵不離城的隱體之旅中去探究文化底蘊，感受它的華麗與安寧。

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

“奢華悠閑”最大限度的發揮對自身膽識與實力的絕對話語權，天生的高貴與優越感享受極盡奢華。

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

2019年3月26日-28日，書香門地攜最新一季潮流新品亮相2019中國建博會5號設計生活館 （5.1D302），再造業內傳奇！書香門地在展館內打造了2019/2020地板設計潮流趨勢的4大主題靜態展中展，生動呈現了2019/2020的設計潮流元素以及跨界新品。

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)

(文章來源：書香門地美學地板公眾號，侵刪)